近年來，加速調(diào)改的“中華商業(yè)第一街”南京路，在推動(dòng)街區(qū)“煥新”的同時(shí)，也讓更加年輕化的業(yè)態(tài)和各類活動(dòng)越來越多地在這里落地，更使這一屆的年輕人重新愛上了南京路。

100位“斜杠青年”裝點(diǎn)“步梯美術(shù)館”

日前，一場名為“步梯美術(shù)館”的創(chuàng)新概念展在南京東路中段的U479商場拉開，吸引眾多Z世代年輕人前來打卡，南京路上的游客也紛紛駐足，一窺年輕人的世界。

本次活動(dòng)，U479攜手知名插畫藝術(shù)家小保偉，以“步梯美術(shù)館”為契機(jī)，展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的多元斜杠生活方式?；顒?dòng)全程會(huì)招募100位魔都斜杠青年們來實(shí)現(xiàn)一場腦洞大開的對(duì)話，一起向生活“開杠”。

有人本職為景觀設(shè)計(jì)師，副業(yè)是板式網(wǎng)球市場負(fù)責(zé)人和灑脫的打酒師;有人白天是公司的一名開發(fā)人員，晚上搖身一變就成了扭扭棒手作達(dá)人;有人工作日是高校行政教師，節(jié)假日就成了一名法語老師兼翻譯。

同樣作為“斜杠青年”的小保偉老師會(huì)用其屢屢刷屏社交平臺(tái)的清新可愛畫風(fēng)為100名“斜杠青年”制作繪畫他們的專屬定制頭像。與此同時(shí)，U479還招募集結(jié)了數(shù)十位擁有“斜杠”身份的“攤主”，帶著他們多元有趣的作品和技能一起熱鬧“練攤兒”。

和閨蜜一起來看展的王小姐告訴記者，“感覺很好玩，各種天馬行空的思想?yún)R聚在這里，讓我找到了很多共鳴。年輕人的創(chuàng)意應(yīng)該是沒有極限的，這個(gè)展覽非常特別，很懂我們這代人。”

U479方面表示，此次聯(lián)手小保偉老師，希望通過文化+網(wǎng)絡(luò)+實(shí)體展演，去探討商業(yè)+文化+新媒體的創(chuàng)新模式，吸引更多的年輕人，為商業(yè)空間注入更多的社交元素和文化元素，展現(xiàn)年輕力的AB面，鼓勵(lì)年輕人勇敢探索、不斷實(shí)現(xiàn)自我突破。

同時(shí)，近期，商場先后調(diào)整開業(yè)了貳叁叁脫口秀、mclock韓舞教室、萬喜記、emo雞餐廳等品牌，通過調(diào)改進(jìn)階將會(huì)為南京路帶來更潮流、更年輕的消費(fèi)體驗(yàn)。

全國愛好者打卡“二次元”商場

五一小長假期間，國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，來自全國各地的“二次元愛好者”紛紛過來打卡。商場以二次元內(nèi)容為核心，興趣熱愛為鏈接，通過鎖定Z世代所熱衷的二次元IP內(nèi)容、熱門動(dòng)漫限定發(fā)售、主題漫展、卡牌對(duì)戰(zhàn)、玩偶市集、動(dòng)漫新店開業(yè)等12大有趣新玩法，用“懂你”的力量激發(fā)次元玩家們的熱愛，為黃金周和“五五購物節(jié)”注入增長新動(dòng)能。

在商場一樓中庭，《航海王卡牌對(duì)戰(zhàn)》人氣旺盛。作為活動(dòng)的核心內(nèi)容，現(xiàn)場設(shè)置特別的卡牌玩法和獎(jiǎng)勵(lì)，吸引更多的玩家和興趣愛好者前來參加，體驗(yàn)集換式卡牌的魅力;“明日方舟”四周年慶官方唯一快閃店，根據(jù)游戲場景命名為羅德島停靠處，還有限量訂單同步發(fā)售，引發(fā)粉絲排隊(duì)狂潮。

百聯(lián)ZX方面介紹，卡牌對(duì)戰(zhàn)游戲多樣的玩法與新穎的文化體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者有極強(qiáng)的吸引力，同時(shí)也因其帶動(dòng)的“驚喜經(jīng)濟(jì)”和“收藏經(jīng)濟(jì)”的市場價(jià)值而廣受不少年輕人的關(guān)注。

在商場五樓，百聯(lián)ZX聯(lián)合藍(lán)月的娃娃屋共同策劃《BJD娃娃市集》，現(xiàn)場超多風(fēng)格的BJD、BLYTHE、OB11娃娃和各種精致的娃衣等娃娃配件，吸引了不少特地從外地拉著行李箱趕來體驗(yàn)的粉絲們。百聯(lián)ZX希望通過打造深挖細(xì)分市場的主題市集，以小視角撬動(dòng)跨地域的特定消費(fèi)，為娃娃愛好者帶來更為豐富的購物體驗(yàn)。

此外，ZX第二輪新店在節(jié)前開業(yè)為次元消費(fèi)者們帶來新驚喜。位于B1層的大型網(wǎng)紅娃娃機(jī)“熱氣球”首次以樂園形式落地上海，現(xiàn)場有超100臺(tái)娃娃機(jī)讓人挑花眼，IP與美食結(jié)合的Emily暗黑主題餐廳也于該區(qū)域同步亮相，主打飲品、美味小吃;作為日本最大的出版社之一，“天聞角川”在國內(nèi)的首家線下漫畫書店也驚喜亮相，用紙張的紋理與油墨的清香，給漫迷們帶來最原始的漫畫觸感。

小長假期間，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場日均客流量預(yù)計(jì)達(dá)7萬人次，對(duì)于僅1萬㎡其受歡迎程度可想而知。據(jù)商場方面透露，二次元消費(fèi)人群是因?yàn)閻酆镁奂谝黄?，ZX創(chuàng)趣場希望通過次元業(yè)態(tài)與消費(fèi)者深度鏈接，深度策劃運(yùn)營，產(chǎn)生豐富的鏈接互動(dòng)，在“中華商業(yè)第一街”打造屬于中國的“二次元文化圣地”。

百花齊放奔赴“年輕力”

從2023年，穿越回1915年的“新世界游樂場”，是一種怎樣的體驗(yàn)?近日，新世界城展開一場名為“尋找消失的鎮(zhèn)物”的主題活動(dòng)，將整座商場變身為沉浸式場景，讓體驗(yàn)者身臨其境地去融入和感受這里的“前世今生”。這樣全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑唤?jīng)推出就受到眾多年輕人的追捧。

一街之隔的第一百貨商業(yè)中心里，總面積超3000平方米的“第一百貨·星空間”總面積，是國內(nèi)首個(gè)在商場里拓展出來的11個(gè)集沉浸式音樂劇、話劇等的演藝空間。加之已經(jīng)開業(yè)的“守映禮”“橘子脫口秀”和“篤合書局”等文化空間，第一百貨商業(yè)中心正以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷吸引年輕客群進(jìn)入商場，讓“看戲”和其它娛樂體驗(yàn)一樣，成為日常消費(fèi)新常態(tài)。

在商場C館4樓，“綺麗次元街區(qū)”全新開業(yè)，其融合同人圈、設(shè)圈、谷圈、娃圈、三坑圈等興趣圈層，打造潮玩客群聚集地。商場方面介紹說，綺麗街區(qū)的引進(jìn)，進(jìn)一步突顯了第一百貨商業(yè)中心時(shí)尚、潮流、年輕的元素，同時(shí)還能和星空間劇場形成互補(bǔ)，提升年輕消費(fèi)者的駐留時(shí)間和相互轉(zhuǎn)化。

此前發(fā)布的《南京路步行街商業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，步行街一年接待約2億人，其中44%為“90后”，“80后”還得再占上25%，“00后”消費(fèi)群體也在逐漸增長。

作為商業(yè)最為聚集的市級(jí)商業(yè)街區(qū)，南京路步行街承載著上海商業(yè)文化的傳奇。如今，隨著商業(yè)主體加速煥新?lián)肀?ldquo;年輕力”，這條中華商業(yè)街勢必也將更加年輕化、潮流化、時(shí)尚化，繼續(xù)朝著建設(shè)世界級(jí)一流商圈全力奮進(jìn)。

記者 /范煜昊

編輯 / 黃騫文

圖片 /范煜昊

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