文|林

2018年的視頻內容行業(yè)，圈內爆款無疑是關鍵詞。就連引發(fā)全民觀劇熱潮的《顏夕宮的故事》，本身也是針對網絡年輕觀眾喜愛的“酷劇”，在暑期成為話題的爆款劇集《鎮(zhèn)魂》、《魅力無邊》也是如此。與此同時，觀眾已經不再為曾經因資本追逐而形成的大投入、大制作、大明星的內容生產模式買單。阿修羅的《當街撒潑》就是一個例子，說明如今的電視劇觀眾已經形成了一種獨立的審美。

在這種背景下，視頻內容行業(yè)也來到了一個轉型期，制片方和渠道不再是唯一掌握話語權的主體，市場的聲音也會成為重要的參考。根據市場反饋，更新視頻內容生產模式，進入以用戶為導向的新內容時代。

在2018優(yōu)酷秋集大會上，阿里大文娛集團CTO莊卓然、首席運營官介紹了優(yōu)酷開放內容平臺，該平臺于今年6月底上線。這種以后期分賬模式為驅動，以運營和數據服務為補充的全品類視頻內容一站式生態(tài)平臺，將成為優(yōu)酷面向視頻內容產業(yè)新時代的重要舉措。

視頻內容的新時代即將到來。尊重用戶的優(yōu)酷如何回應？

在這次秋集里，優(yōu)酷一次次強調“用戶”二字，說明這個平臺通過每個影視劇項目的數據，真切感受到了用戶選擇對影視行業(yè)的巨大影響，而優(yōu)酷內容開放平臺的后分賬模式，其實就是為用戶選擇而形成的一種機制。

所謂后分賬模式，就是根據用戶觀看視頻內容的數據，給內容生產者分配適當的收入，即用戶長時間觀看視頻內容越多，越喜歡視頻內容，生產者就能拿到越多的錢，從而刺激內容源做出更多讓用戶滿意的內容，讓整個視頻內容行業(yè)的服務更有方向性。

在這一點上，優(yōu)酷的內容開放平臺與其他同類平臺略有不同。在判斷用戶觀看數據階段，引入了“會員總觀看時長”——通過更細致的判斷，盡可能還原用戶的真實反映。換句話說，優(yōu)酷開放的內容平臺正在盡最大努力給用戶評判的權利，給用戶優(yōu)質的內容。這個優(yōu)勢很明顯。通過市場這只“看不見的手”，市場上過于粗糙浮躁的內容將被淘汰，視頻內容的整體質量將提升一個檔次。

你可能會說，目前通過分賬模式成功的項目大多是網絡電影和網劇，看起來還不夠精細。對此，優(yōu)酷開放內容平臺總經理梁杰表示，通過近四五年的嘗試，網絡電影和網劇從業(yè)者找到了分賬模式的最佳應用模式，這也是他們成功的原因之一；第二個原因是這些不細說的內容還是有很多用戶支持的。可見這些內容是頭部影視劇市場上的空不足，也能提醒專注頭部的創(chuàng)作者注意到這個方向。

阿里文娛集團大優(yōu)酷事業(yè)群開放平臺總經理梁杰

所以僅從優(yōu)酷內容開發(fā)平臺的后分賬模式來看，已經能夠從細微處切入，解決一些影響行業(yè)發(fā)展方向的效應。除了賬號共享，優(yōu)酷內容開發(fā)平臺還具備分發(fā)和數據支持的服務能力。它通過算法把電視劇分發(fā)給更精準的用戶，讓內容找到自己的受眾。同時開放營銷數據庫，為內容創(chuàng)作者提供內容運營、營銷、開發(fā)、制作、發(fā)行等參考數據，讓內容生產者的工作更加高效。

誠然，作為一個平臺，優(yōu)酷可以利用其最大的用戶數據優(yōu)勢，為內容提供商提供全方位的一站式服務，為用戶提供選擇和影響內容質量的機會，適應下一個以用戶為導向的視頻內容新時代。

從游戲到共贏，開放的內容平臺對行業(yè)意味著什么？

其實圍繞后分賬的商業(yè)模式，很多人認為這只是對肩腰內容有用。畢竟頭部內容的大投入、大制作靠后分賬風險極大。但在梁杰看來，后分賬模式未來肯定會走向頭部內容，因為這是視頻平臺健康的商業(yè)模式，也有利于行業(yè)的良性發(fā)展。其中，決定性因素是從業(yè)者觀念的逆轉。

雖然后分賬模式需要平臺有足夠的會員來支撐，但從長遠來看，后分賬模式需要走向主流的是員工的認可。目前平臺與內容制作方的主要合作模式是生產和購買。一拍即賣的結果是內容制作方不考慮售出作品的播出效果，因此容易造成內容過于脫離市場的現象，形成買賣雙方的隱形博弈。

但實際上，無論是平臺方還是內容制作方，都希望作品能夠被受眾接受，從而形成巨大的影響力，良好的商業(yè)收益，以及后續(xù)發(fā)展的可能性。所以雙方要從同一個角度出發(fā)，思考如何讓用戶愛上作品，這才是讓這種合作關系產生更大效益的關鍵。

后記賬是可以把買賣雙方拉到同一個起點的模式，這也是梁杰認為的后記賬模式對于視頻內容行業(yè)最大的意義和價值。

然后，為了說服內容生產者參與后分賬模式，優(yōu)酷開放的內容平臺提供了更全面的服務。內容分級后，針對不同的項目分配不同的資源，利用營銷庫的數據為制作方提供詳細的、可參考的數據，鼓勵制作方在優(yōu)酷、阿里的生態(tài)之外進行有針對性的營銷，雙方共同努力，將作品的影響力最大化。

同時，優(yōu)酷開放的內容平臺，背靠優(yōu)酷和阿里生態(tài)，還可以為內容生產者提供更深入的金融、廣告投資等服務，比如通過接入娛樂寶緩解生產者的現金流壓力，或者通過阿里電商平臺豐富的廣告資源，為創(chuàng)作者提供廣告投資服務。據梁杰介紹，優(yōu)酷開放的內容平臺，因為看到很多制作方，對項目前期的融資和項目中期的返現有明確的需求，所以利用阿里的優(yōu)勢來解決他們的問題。

換句話說，優(yōu)酷內容開放平臺通過對內容生產者的一站式綜合服務，實現視頻內容產業(yè)的數字化產業(yè)化。通過對每一個環(huán)節(jié)的服務和賦能，優(yōu)酷內容開放平臺合作伙伴感受到了產業(yè)化的高效和精準，這也是這個平臺對于整個行業(yè)的意義所在。

對于優(yōu)酷來說，開放內容平臺的出現也是在為平臺未來的發(fā)展做準備。目前對于視頻平臺來說，盈利仍是長期目標，但用會員費覆蓋部分版權獲取成本還是可以的。當會員基數足夠大的時候，承擔大部分版權獲取成本也不是不可能。

同時，通過為內容生產者提供足夠全面便捷的數據支持和服務，也降低了優(yōu)酷的內容運營成本，與內容生產者的合作也擴大了作品在各娛樂渠道的影響力，從而進一步提升生產者的商業(yè)回報。

樂章結尾部

進入以用戶為導向的內容時代后，好內容的出現可能會更加“出人意料”，就像今年的《鎮(zhèn)魂》、《顏夕宮的故事》，以非大制作為代價贏得了大多數人的喜愛，越來越多的爆款會從肩膀和腰部冒出來。梁杰也認為，如果很多作品通過分賬模式進入市場，特別是長尾效應明顯的話，它們的商業(yè)回報會比現在大很多?！叭绻仲~模式早五到十年，《宮中后妃》的版權人會比現在賺得多。”

梁杰這樣說，是因為他對后分賬模式和優(yōu)酷開放內容平臺的一站式服務有足夠的信心。隨著優(yōu)酷內容開放平臺等平臺的出現，視頻內容市場也將為有才華、有想法的人提供更多的機會，讓有創(chuàng)作熱情和能力的人和公司跨越傳統內容生產模式的一些門檻和壁壘，為用戶帶來有創(chuàng)意、符合當下市場的視頻作品。

就像互聯網改變我們生活的方式一樣，分享給了更多人創(chuàng)造、發(fā)聲和表達自己的機會。對于視頻內容行業(yè)來說，通過數字產業(yè)化的建設，會有更多好的內容走向市場，會有更多新鮮積極的血液流入，整個行業(yè)環(huán)境會向更好的方向發(fā)展。

*原創(chuàng)文章，轉載請注明出處。

目前上述的內容應該能夠為大家解答出大家對于優(yōu)酷怎么評分(優(yōu)酷怎么評價電視劇)的疑惑了，所以如果大家還想要了解更多的知識內容，也可以關注本站其他文章進行了解哦。

版權說明：本文由用戶上傳，如有侵權請聯系刪除！

標簽：