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傳統(tǒng)旅游市場旺季來臨之時，政府部門及時出臺政策為市場注入了一針強心劑。文化和旅游部日前發(fā)布《關(guān)于推進旅游企業(yè)擴大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項的通知》，提出要恢復(fù)跨?。▍^(qū)、市）團隊旅游。消息一出，多家在線旅游平臺顯示，度假、酒店、民航等各個板塊搜索量迅速攀升，相關(guān)搜索量均比此前提升4倍以上。

對于跨省團隊游的放開，業(yè)內(nèi)人士指出，首先將利好暑期的國內(nèi)旅游市場，尤其目前出境游仍受海外疫情影響，之前北京地區(qū)疫情反復(fù)已得到明顯控制，國內(nèi)游預(yù)計將繼續(xù)迎來高速恢復(fù)。根據(jù)一季度末判斷，今年“十一”假期，國內(nèi)旅游或同比疫情前水平基本企穩(wěn)，若疫情不反復(fù)，影響或在年內(nèi)基本消除。

多數(shù)公司業(yè)績受損

受疫情影響，1月24日起，全國多地景區(qū)暫停開放，酒店、演藝也受到影響。

張家界上半年預(yù)虧5800萬元至6500萬元，上年同期盈利825.45萬元。張家界稱，報告期內(nèi)，受新冠肺炎疫情影響，公司旗下景區(qū)景點、景區(qū)運輸及酒店營業(yè)收入大幅減少，凈利潤嚴重下滑。桂林旅游上半年預(yù)虧約1.12億元，上年同期盈利991.62萬元。峨眉山A上半年預(yù)虧1.2億元至1.4億元，上年同期盈利7711.09萬元。西安旅游上半年預(yù)虧2200萬元至1600萬元，比上年同期下降288.60%至182.62%。

盡管3月開始多地景區(qū)恢復(fù)省內(nèi)游，但疫情影響仍未消除。以峨眉山A為例，公司稱，自3月23日起，峨眉山景區(qū)安全有序開放。雖然公司各經(jīng)營項目在陸續(xù)恢復(fù)，但疫情影響仍在延續(xù)，因而對報告期凈利潤仍然造成很大影響。

也有公司通過積極努力，業(yè)績獲得修復(fù)。云南旅游早前預(yù)計上半年歸母凈利變動區(qū)間為-6300萬元至-4600萬元，公司7月15日發(fā)布上修業(yè)績預(yù)告，凈利潤變動區(qū)間為90萬元至130萬元，凈利潤變動幅度為同比下降97.39%至96.22%。對于上修業(yè)績，云南旅游稱，公司積極利用旅游全產(chǎn)業(yè)鏈以及旅游文化科技業(yè)務(wù)板塊的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)揮旅游文化科技、旅游綜合服務(wù)以及文旅綜合體運營業(yè)務(wù)板塊之間的協(xié)同效應(yīng)，提高公司整體效益，最大程度地降低新冠肺炎疫情給公司上半年生產(chǎn)經(jīng)營帶來的不利影響。公司第二季度經(jīng)營情況得到逐步改善。

出游熱情被激活

文旅部發(fā)文指出，各省（區(qū)、市）文化和旅游行政部門在做好疫情防控工作的前提下，經(jīng)當?shù)厥。▍^(qū)、市）黨委、政府同意后，可恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營跨省（區(qū)、市）團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)。中、高風(fēng)險地區(qū)不得開展團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)。出入境旅游業(yè)務(wù)暫不恢復(fù)。

在該消息發(fā)布后，各家在線旅游平臺相關(guān)搜索量激增。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，攜程平臺上度假、酒店、民航等各個板塊搜索量迅速攀升，國內(nèi)跟團游、自由行瞬時搜索量相比開放前激增500%。同程旅行平臺上機票、火車票、酒店等的搜索量與開放前一日的同一時段相比增長了457%。截至7月14日晚9點，去哪兒網(wǎng)平臺有關(guān)跟團游產(chǎn)品搜索量較前一時間段增長4倍，海南海島游、云南民俗游、華東游成為搜索熱度最高的線路。

去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬表示，作為旅游產(chǎn)品中最復(fù)雜、影響最廣泛的旅游品類，跟團游不僅涉及旅行社等上下游供應(yīng)商，也對機票、火車、酒店、景區(qū)環(huán)節(jié)具有直接的影響。此次跟團游的逐步開放，將標志著國內(nèi)旅游市場的全面“重啟”，景區(qū)、酒店、交通等旅游產(chǎn)品也將在跟團游的刺激下迎來新的一輪“回暖”。被壓抑了四個多月的出游需求，將得到進一步的釋放。

同程國旅境內(nèi)游CEO周中偉表示，文旅部關(guān)于旅行社及在線旅企恢復(fù)跨省團隊游及“機+酒”業(yè)務(wù)的消息，對旅游企業(yè)是重大利好，預(yù)計接下來機票等交通成為重點，團隊定制需求必定會激增，包括西北、新疆、內(nèi)蒙、川渝藏、云南、湖南、廣西、海南這些目的地建議用戶提早敲定計劃。

值得注意的是，目前正逢暑假，今年暑期7月和8月將相對性地迎來一波持續(xù)性的出行高峰。攜程大數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)機票暑期預(yù)訂量已為全國第一，其中，北京旅客搜索三亞熱度比上月大漲116%；酒店預(yù)訂方面，北京也僅次于上海，國內(nèi)居民暑假出游需求亟待釋放。去哪兒網(wǎng)披露，7月有關(guān)暑期的機票搜索量較6月中下旬增長4倍。其中，北京地區(qū)機票搜索量環(huán)比6月中下旬增長9倍，是全國增幅最大的城市。上海、成都、廣州、深圳、昆明、重慶、西安、杭州、海口、鄭州是今年暑期最熱門的十大目的地。

利好旅企復(fù)蘇

暑期向來是傳統(tǒng)旅游的旺季，此時相關(guān)利好政策的出臺無疑給市場注入一針強心劑。

“跨省旅游的開放給整個休閑旅游市場帶來一個大的變化。疫情以來，其實消費者對于出游在心理上還是有一些障礙的，國家此時出臺政策從某種程度上也是給消費者一種信心?！笔茁镁频昕偨?jīng)理孫堅告訴中國證券報記者，目前正逢暑假，結(jié)合學(xué)生放假出游的熱情，這對整個暑期市場是一個非常正向的推動，對于旅游休閑的景點公司來說肯定是一個利好。

出游熱情提升，酒店行業(yè)也受益明顯。孫堅指出，兩大因素正在積極推動首旅酒店的業(yè)務(wù)指標，一方面是北京疫情的有效控制，另一方面是重要城市展會經(jīng)濟的開放，將進一步推動差旅商務(wù)活動的增加。他介紹，首旅酒店在疫情初期的整體出租率僅為10%，4月至5月達到50%至60%，而北京疫情出現(xiàn)反復(fù)的前夕升至65%至70%，近期基本上已經(jīng)在70%至75%，上海地區(qū)更是達到85%至90%。此外，在流量端，相比6月份，目前已經(jīng)有接近20%至30%的增長，所以這是一個比較積極的信號。

中信建投社服行業(yè)首席分析師賀燕青告訴中國證券報記者，當前時點恢復(fù)跨省團隊游，對于旅游企業(yè)來說，無論景區(qū)還是旅行社，今年現(xiàn)金流均受到很大沖擊，此時恢復(fù)將非常及時，有助于其逐步脫離困境，改善現(xiàn)金流狀況，得以恢復(fù)生存。多數(shù)景點、旅行社、OTA等也借機推出優(yōu)惠促銷等活動，進一步釋放旅游潛在需求，以期壓縮恢復(fù)時間，快速產(chǎn)生穩(wěn)定現(xiàn)金流。一季度末各大旅游景點及休閑度假業(yè)務(wù)陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，但對成熟景區(qū)或項目來說，仍受到接待客流不超過最大承載量30%的限制，此次將限流比例調(diào)整到最大承載量50%，對于前期恢復(fù)較好且較成熟的景區(qū)項目來說，進一步提升短期天花板，增強恢復(fù)動能。

賀燕青指出，從細分行業(yè)看，恢復(fù)跨省游及擴大限流比例，不僅直接利好國內(nèi)旅游景區(qū)、休閑度假景區(qū)及旅行社等，也深度利好如連鎖酒店、餐飲、旅游購物等周邊業(yè)態(tài)，對拉動整體消費和第三產(chǎn)業(yè)的增長意義較大。

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