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七匹狼t恤（曾經(jīng)的王者為何被男人“拋棄”）
說到男裝，你首先想到的品牌會(huì)是什么？海瀾之家嗎？確實(shí)現(xiàn)在的男裝市場海瀾之家是老大。但是在海瀾之家之前，這男裝天下可都是七匹狼的，七匹狼火遍全國的時(shí)候，還沒有什么海瀾之家、美特斯邦威這些品牌呢。在公務(wù)員工資平均每月三四十的年代，七匹狼一件茄克賣到100元，也是供不應(yīng)求。
可是滄海桑田，曾經(jīng)的王者男裝七匹狼，已經(jīng)逐漸被男人們所拋棄。馬云搞起了互聯(lián)網(wǎng)購物，使得線上品牌業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的服裝品牌遭受了巨大的打擊，同時(shí)國外品牌入駐，從國產(chǎn)品牌手中迅速搶占市場。眾多國產(chǎn)品牌受到毀滅性的打擊，從忙著賣衣服到忙著關(guān)店止血。強(qiáng)大如海瀾之家也遭遇了成長瓶頸，增速緩慢。七匹狼則通過多元化發(fā)展進(jìn)行自救。
2012-2013年對(duì)國產(chǎn)服裝品牌來說是重大的拐點(diǎn)，眾多服裝品牌自此遭遇滑鐵盧，一蹶不振。七匹狼也未幸免于難，自2013年開始出現(xiàn)業(yè)績下滑，當(dāng)年?duì)I收和凈利潤分別下降了20.23%和344%。在統(tǒng)治男裝天下時(shí)的瘋狂開店擴(kuò)張，此時(shí)成為了七匹狼的累贅，七匹狼只能關(guān)店止血。門店數(shù)量由2012年的4007家下降到2014年的2821家。
國內(nèi)服裝品牌大多以輕資產(chǎn)模式運(yùn)營，把錢花在品牌宣傳上，這也是當(dāng)年森馬、美邦等品牌迅速走紅的原因。雖然七匹狼剛開始是“自主+外包”的模式，但之后并沒有增加固定資產(chǎn)投入，開始以“外包”為主，逐漸轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)。而這場國產(chǎn)品牌的災(zāi)難也與此有關(guān)，原因主要有三：
第一，線上的沖擊導(dǎo)致線下市場萎靡。以馬云的淘寶為首的一系列互聯(lián)網(wǎng)購物平臺(tái)的興起，滋生了眾多線上品牌，線上品牌不需要實(shí)體店，沒有房租，運(yùn)營成本低，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)于實(shí)體店更便宜，且產(chǎn)品更加豐富，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。自此對(duì)線下服裝實(shí)體店帶來巨大打擊，線下市場萎靡。
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