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廣告媒體策劃（策劃的寫(xiě)作技巧與流程）
廣告策劃一直是策劃工作的重點(diǎn)，專(zhuān)題包括廣告策劃編寫(xiě)流程、撰寫(xiě)技巧、預(yù)算控制和培訓(xùn)教程，廣告策劃的誤區(qū)等內(nèi)容，下面是部分精選介紹。
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廣告策劃書(shū)寫(xiě)作 - MBA智庫(kù)文檔廣告策劃書(shū)由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫(xiě)、提供給廣告客戶(hù)審核、認(rèn)可、為廣告活動(dòng)提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃。
廣告策劃書(shū)寫(xiě)作寫(xiě)作攻略，分為廣告策劃書(shū)寫(xiě)作概述，廣告策劃書(shū)的一般模式，美國(guó)廣告大師萊斯特·第來(lái)諾的廣告策劃書(shū)內(nèi)容，廣告策劃書(shū)一般形式，廣告策劃書(shū)正文基本格式以及WORD文本編輯的基本知識(shí)六節(jié)知識(shí)點(diǎn)。
廣告策劃必須首先掌握的基礎(chǔ)理論。全面介紹和分析了廣告和廣告策劃的最基本的理論問(wèn)題如廣告策劃在廣告活動(dòng)中的地位及其任務(wù)，廣告策劃人員的素質(zhì)要求等。
廣告市場(chǎng)調(diào)查:了解什么是市場(chǎng)，市場(chǎng)的功能，市場(chǎng)體系和典型的市場(chǎng)類(lèi)型，市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與程序。
市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與細(xì)分：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，了解市場(chǎng)的含義與功能；區(qū)分市場(chǎng)的類(lèi)型；了解市場(chǎng)細(xì)分的概念、標(biāo)準(zhǔn)、要求、方法；了解市場(chǎng)細(xì)分的作用。
產(chǎn)品認(rèn)識(shí)與定位：產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的概念、類(lèi)型與組合；進(jìn)行產(chǎn)品形象、生命周期、物質(zhì)特點(diǎn)、識(shí)別標(biāo)志的分析；產(chǎn)品定位的概念與策略。
廣告戰(zhàn)略策劃：廣告戰(zhàn)略策劃的定義、物征、程度；廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的概念、分類(lèi)、制定、原則；學(xué)會(huì)從不同角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略。
廣告媒體渠道策劃：全面介紹和分析了廣告和廣告策劃的最基本的理論問(wèn)題，指出了廣告策劃在廣告活動(dòng)中的地位及其任務(wù)，同時(shí)明確了廣告策劃人員的素質(zhì)和組織對(duì)廣告策劃的意義。
廣告推進(jìn)程序策劃：廣告表現(xiàn)的意義、手段、策略；策推進(jìn)與實(shí)施策略。
廣告創(chuàng)意概述：廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)、原則與基本理論，生產(chǎn)過(guò)程、思維方法與創(chuàng)作技巧。
廣告效果的多維評(píng)估：介紹廣告測(cè)定概述、廣告溝通效果測(cè)定、廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定、廣告社會(huì)效果測(cè)定。
廣告文案創(chuàng)作：如何準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明、形象、動(dòng)人的語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)廣告？介紹廣告文案的特征與構(gòu)成、廣告標(biāo)題、廣告征文、廣告隨文。
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