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廣告策劃書格式（完整的活動策劃書）
活動策劃案模板 - MBA智庫文檔PPT的適用性比較強(qiáng)，用4章21節(jié)完整地呈現(xiàn)出來一個(gè)活動策劃應(yīng)有的內(nèi)容，每一節(jié)都用圖形和動畫形象地表述了一個(gè)方面內(nèi)容，如：活動形式、宣傳物料、活動流程、現(xiàn)場管控、活動預(yù)算等。
可以用簡要的話語介紹出本次活動的背景、主要目標(biāo)、意義、經(jīng)濟(jì)效益或社會效益等。如果是商業(yè)活動如論壇、商業(yè)演出、公關(guān)廣告類的活動，則可以結(jié)合大環(huán)境來講活動背景；如果是公司/單位內(nèi)部的活動，則可以從活動的意義方面來寫前言；如果是學(xué)校、公益類活動，則可偏重于意義、社會效益來講。
活動或市場策劃PPT主體部分分為活動背景、活動目的、活動詳情、安排及預(yù)算。
活動背景：市場現(xiàn)狀分析、發(fā)展?fàn)顩r分析、競爭對手分析、自身分析；
活動目的：有提升銷量、處理庫存、打擊競爭對手、提升品牌知名度等目的。
活動詳情：活動對象、活動主題、活動方式、活動開展、活動宣傳；
時(shí)間及預(yù)算：活動預(yù)算、人員安排、時(shí)間地點(diǎn)。
活動全案包括活動的流程、準(zhǔn)備、包裝、管理、應(yīng)急、預(yù)算、統(tǒng)籌與策略。
一份完整的廣告策劃書中應(yīng)該有哪些內(nèi)容？
封面：一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。?
目錄：在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來。
前言：在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
市場分析：這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
以及最主體的部分為廣告策略、廣告計(jì)劃、廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控。
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