網(wǎng)站首頁 行業(yè)快訊 > 正文
企業(yè)經(jīng)營策略(運(yùn)用運(yùn)營策略)
我們常常提到的運(yùn)營策略的本質(zhì)是什么?又如何通過運(yùn)營策略指導(dǎo)行動(dòng)?筆者通過大運(yùn)營和小運(yùn)營這兩大視角分別闡述運(yùn)營策略的本質(zhì)與運(yùn)用。
如果我們站在大運(yùn)營的視角來看,運(yùn)營策略其實(shí)是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個(gè)部分,屬于運(yùn)營管理層面,它指的是在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的總體框架下,用來支持和完成企業(yè)總體戰(zhàn)略目標(biāo)的運(yùn)營層面的所有方案的集合。
如果我們站在小運(yùn)營的視角來看,運(yùn)營策略是可以實(shí)現(xiàn)運(yùn)營目標(biāo)的所有方案的集合。
二、大運(yùn)營視角看運(yùn)營策略我們先從大運(yùn)營說起,企業(yè)經(jīng)營是大運(yùn)營,企業(yè)經(jīng)營是有戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的。我覺得說企業(yè)有點(diǎn)復(fù)雜,我用生活中比較常見的現(xiàn)象來試著解讀一下整個(gè)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的過程。
以”打麻將“舉例你先抓了一手牌,你可能會(huì)先評(píng)估一下:我手上現(xiàn)在都有哪些牌,能組合成什么牌型,怎么才能胡牌。
比方說,你手上“萬“字多,你想努力努力,來一把”清一色“或者”混一色“,那”清一色“或者”混一色“就是你的戰(zhàn)略目標(biāo),那你已經(jīng)摸到的牌就是已經(jīng)有的資源,你已經(jīng)有了一套運(yùn)營策略:看摸到的牌是不是能符合你的需要,同時(shí)要放棄你不要的牌。
但是,牌桌上并不是只有你一個(gè)人,其他三個(gè)人就是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,你并不知道對(duì)方的戰(zhàn)略目標(biāo)是什么,也許是要胡”對(duì)對(duì)碰“,也許要胡”十三幺“,沒關(guān)系,打著打著,你就琢磨出來了,其他人可能想要胡什么牌,于是你有了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)策略:避免自己打出別人要的牌。
繼續(xù)打,你會(huì)觀察牌桌上的對(duì)手是不是資源上有變化,別人是不是改變了戰(zhàn)略目標(biāo),你也會(huì)發(fā)現(xiàn),究竟誰能打出你要的牌。于是你就開始等待時(shí)機(jī),要么”自摸“,要么等人”點(diǎn)炮“。
這樣是不是挺容易理解的,你要是沒玩過麻將,沒關(guān)系,找個(gè)麻將游戲體驗(yàn)一下,你就知道我在說什么了。
你會(huì)發(fā)現(xiàn),圍繞戰(zhàn)略目標(biāo),明確已有資源,制定運(yùn)營策略、競(jìng)爭(zhēng)策略等各種策略,來獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),不斷與對(duì)手拉開差距,最后結(jié)束戰(zhàn)斗。這就是非常簡(jiǎn)化的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的制定過程。
如果我們把關(guān)于運(yùn)營策略的部分拉出來看,我們會(huì)看到什么呢?
看摸到的牌是不是能符合你的需要,同時(shí)要放棄你不要的牌,還要避免讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲益。
這就是大運(yùn)營下的運(yùn)營管理,同時(shí)要注意,打麻將,是有回合數(shù)限制的,你需要在牌桌上所有的牌摸完之前,達(dá)成你的目標(biāo)。
實(shí)際案例:拼多多拼多多大家都很熟悉,在拼多多推出”百億補(bǔ)貼“之前,一直被詬病走的是”五環(huán)外用戶“,這其實(shí)是一個(gè)戰(zhàn)略選擇,這個(gè)戰(zhàn)略選擇的背后是通過對(duì)宏觀和微觀的判斷得到的結(jié)果。
宏觀層面,拼多多2015年成立,2015年的宏觀是啥樣的呢?
2015年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)38285億元,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的17%,換句話說,還有83%的市場(chǎng)尚未發(fā)掘;而2015年的網(wǎng)購人群是6億,全國網(wǎng)民人口是9億。
2016年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)53288億元,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的19%,而2016年的網(wǎng)購人群是5億,全國網(wǎng)民人口是3億。
版權(quán)說明: 本文由用戶上傳,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除!
猜你喜歡:
- 2022-09-20 男人惡心是什么病的前兆(惡心是什么病的前兆)
- 2022-09-20 山東財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院考研率怎么樣(山東財(cái)經(jīng)大學(xué)考研率是多少)
- 2022-09-20 廣西最早的大學(xué)叫什么大學(xué)(在桂林設(shè)立的廣西最早的大學(xué)是哪所大學(xué))
- 2022-09-20 小兒肺炎有5個(gè)常見癥狀嗎(小兒肺炎有5個(gè)常見癥狀)
- 2022-09-20 m是哪個(gè)服裝品牌的標(biāo)志(標(biāo)志為M的衣服是什么牌子的)
- 2022-09-20 什么叫正比例什么叫反比例舉例說明(什么叫反比例,舉個(gè)例子說明,)
- 2022-09-20 一包煙要多少根煙絲(一包煙要多少根)
- 2022-09-20 男人吃櫻桃對(duì)身體有什么好處(男人吃櫻桃有什么好處)
最新文章:
- 2023-07-02 怎樣挑選新鮮的豬肝?(怎么挑選新鮮豬肝 挑選新鮮豬肝的小技巧)
- 2023-07-02 木地板都有哪些種類(木地板的種類有哪些)
- 2023-07-02 白蠟?zāi)炯揖叩膬?yōu)缺點(diǎn)(松木家具的優(yōu)缺點(diǎn))
- 2023-07-02 怎么清洗窗簾布上的污垢(怎么清洗窗簾)
- 2023-07-02 世界上最可愛的小倉鼠的樣子(可愛小倉鼠的種類)
- 2023-07-02 小貓拉不出來屎怎么辦(小貓拉不出屎怎么辦)
- 2023-07-02 新飛小冰箱耗電量一天多少度(小冰箱耗電量一天多少度)
- 2023-07-02 公司注銷工業(yè)房產(chǎn)怎么辦手續(xù)(公司注銷工業(yè)房產(chǎn)怎么辦)
- 2023-07-02 鳳凰層到底好還是不好(鳳凰層是哪一層)
- 2023-07-02 馬桶寬度空間留多少(馬桶兩邊的空間大小是多少)
- 2023-07-02 如何訓(xùn)練貓咪小便(如何訓(xùn)練貓大小便)
- 2023-07-02 衛(wèi)生間吊頂防潮層做法圖集(衛(wèi)生間吊頂方法是什么)
- 2023-07-02 狗狗為什么總是流口水怎么辦(狗狗為什么愛流口水)
- 2023-07-02 臥室窗戶漏水由誰負(fù)責(zé)維修(臥室窗戶漏風(fēng)怎么辦)
- 2023-07-02 世界名貓大全(世界名貓你知道幾種)
- 2023-07-02 applewatchseries7和6對(duì)比(apple watch series 7和6的區(qū)別)