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芬狄詩官網(wǎng)（老牌內(nèi)衣龍頭安莉芳去年虧損上千萬）

　　由于疫情的持續(xù)影響導致中國零售市場氣氛低迷，本土內(nèi)衣巨頭安莉芳控股2020年四季度的整體銷售較上年同期下跌約15%，四季度內(nèi)，經(jīng)營超24個月的店鋪中，同店銷售雙位數(shù)的跌幅，截至2020年12月底，安莉芳總零售點為1398個，其中，銷售專柜及專門店數(shù)家分別為1177個和221個。較上年同期凈減少266個。

　　為應對疫情的負面影響，安莉芳實行了一系列的成本管控措施并調(diào)整銷售網(wǎng)絡，同時考慮到2020年度整體銷售下跌、員工離職而產(chǎn)生的補償支出及公司在2020年財政表現(xiàn)欠佳而導致的的資產(chǎn)減值，預期公司在2020年度凈虧損1000萬港元。

　　據(jù)了解，隨著中國人均收入的增長和國人的內(nèi)衣消費觀點的開放，內(nèi)衣消費逐漸趨于時尚化、個性化以及多元化，中國居民對內(nèi)衣消費的需求量也逐漸提升，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國內(nèi)衣的消費需求量增長為167億件，預計到2020年底將突破170億件。國際權(quán)威機構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)則預計，到2022年，中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模將達到1973億元。

　　內(nèi)衣市場需求的增長，推動內(nèi)衣供給市場有更大的開發(fā)空間，在天貓“雙11”內(nèi)衣品牌銷量排行榜中，Ubras、蕉內(nèi)分別占據(jù)第一、第三的位置。其產(chǎn)品、定位、服務和營銷受到內(nèi)衣行業(yè)從業(yè)者們的重點關(guān)注。主要是其產(chǎn)品定位大部分都深挖90后、95后年輕用戶的需求，精準了解目標用戶的需求，并通過互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，在市場上搶占先機。

　　來自安莉芳此前公布的數(shù)據(jù)也顯示，由于疫情爆發(fā)導致零售市場疲軟，2020年三季度，公司銷售額同比下跌約23%，報告期內(nèi)，經(jīng)營超21個月的店鋪中，同店銷售顯示雙位數(shù)的跌幅。安莉芳坦言，鑒于公司的銷售網(wǎng)絡正處于調(diào)整期，2020年持續(xù)清理低效益的門店，以提升其整體營運效益。

　　國金證券紡織服裝&化妝品行業(yè)首席分析師李婕表示，服裝屬于基礎消費，從發(fā)達國家經(jīng)驗來看，隨著居民消費升級，服裝等基礎消費占支出比重將逐步下降，服裝行業(yè)總體市場表現(xiàn)為低速增長。目前中國服裝消費發(fā)展較為成熟，未來行業(yè)規(guī)模預計保持低速增長，行業(yè)進入供大于求的買方市場。

　　觀察來看，買方市場下，紡織服裝整個產(chǎn)業(yè)鏈上均會出現(xiàn)內(nèi)部分化的長期趨勢，在品類和公司層面均將有所體現(xiàn)，一方面，板塊分化：運動鞋服、童裝等品類景氣度持續(xù)較高，對比國內(nèi)外來看，中美日三國雖然宏觀經(jīng)濟和服裝行業(yè)發(fā)展階段不同，但運動鞋服品類的增速均為最高，其他較為基礎的品類發(fā)展已相對成熟、預計類似總體保持低速增長水平，相應產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)也將呈現(xiàn)分化；另一方面，公司分化：行業(yè)競爭加劇、集中度提升，將促優(yōu)質(zhì)龍頭公司（既包括下游品牌商也包括上游制造商）持續(xù)跑贏行業(yè)、提升市場份額。

　　對紡織服裝行業(yè)而言，李婕認為，之前的國內(nèi)服裝消費品牌化趨勢和出口繁榮帶來的行業(yè)性發(fā)展紅利已經(jīng)不再，行業(yè)發(fā)展更為成熟、增速放緩，競爭加劇。同時行業(yè)內(nèi)部逐步分化，出現(xiàn)了一些細分領(lǐng)域的發(fā)展機會?？傮w而言，下游品牌服飾行業(yè)和上游紡織制造行業(yè)企業(yè)均需要提升自己的經(jīng)營效率和綜合競爭力，以面臨更為嚴峻的行業(yè)環(huán)境和競爭局面。

　　觀察來看，2020年一季度，由于國內(nèi)疫情影響，線下客流銳減，對行業(yè)零售產(chǎn)生影響；二季度國內(nèi)客流略有恢復，同時各品牌通過線上電商、直播、微信小程序等方式銷售，彌補疫情帶來的影響；三季度隨著國內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定，品牌線下終端環(huán)比持續(xù)改善，線上保持快速增長，服裝鞋帽社零售同比轉(zhuǎn)正持續(xù)復蘇；四季度伴隨著冷冬催化以及“雙節(jié)”、“雙十一”等大促活動的營銷，各品牌在四季度表現(xiàn)環(huán)比持續(xù)提升，復蘇態(tài)勢明顯。

　　天風證券分析師孫海洋坦言，2020年的疫情也為整個紡織服裝板塊帶來了一次新的行業(yè)變革，預計優(yōu)質(zhì)企業(yè)的市場份額將會進一步提升；隨著行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)優(yōu)秀的紡織服裝企業(yè)逐漸涌現(xiàn)，這些企業(yè)均呈現(xiàn)如下特點：一是產(chǎn)品為王，持續(xù)提高產(chǎn)品本身的市場競爭力；二是重視品牌建設，持續(xù)提升品牌調(diào)性和品牌形象；三是持續(xù)進行精細化管理，重視經(jīng)營質(zhì)量；四是加強數(shù)字化建設，數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，提升整體運營效率。

　　而“十四五”規(guī)劃也指出，未來將鼓勵消費新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展，促進線上線下消費融合發(fā)展。2020年以來，受疫情影響，線下經(jīng)濟放緩，紡織服裝行業(yè)電商渠道快速發(fā)展，重點公司積極布局新零售，進駐多電商平臺，通過直播電商KOL、微信社群營銷促進多業(yè)態(tài)銷售，未來有較大增長潛力。

　　前述國金證券紡織服裝&化妝品行業(yè)首席分析師李婕強調(diào)，受疫情影響，消費支出將更為謹慎。短期來看消費者對于服裝等基礎消費將更注重性價比，運營效率低、溢價偏高的品牌業(yè)績壓力將相對更大；長期來看，服裝行業(yè)大眾休閑服飾領(lǐng)域定位高性價比的品牌具備更強成長性和更大的行業(yè)發(fā)展空間，國際優(yōu)秀案例包括優(yōu)衣庫、ZARA、H&M、GAP等；近年來國內(nèi)南極電商GMV保持快速增長，直播電商、拼多多等渠道中低價服裝快速增長，對低性價比、品牌力弱的傳統(tǒng)品牌產(chǎn)生沖擊，實現(xiàn)了份額的搶占。

　　公開資料顯示，安莉芳集團由鄭敏泰先生1975年創(chuàng)辦于香港，是內(nèi)地女性內(nèi)衣產(chǎn)品的龍頭零售商，旗下?lián)碛卸嘣?quot;EMBRYFORM安莉芳"、"FANDECIE芬狄詩"、“COMFIT”、“LIZACHENG”、“E-BRA”、“IVU”、“IADORE安朵”、“LUCIESWORLD露西的世界”八大內(nèi)衣品牌系列。

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