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芬狄詩(shī)官網(wǎng)（老牌內(nèi)衣龍頭安莉芳去年虧損上千萬(wàn)）

　　由于疫情的持續(xù)影響導(dǎo)致中國(guó)零售市場(chǎng)氣氛低迷，本土內(nèi)衣巨頭安莉芳控股2020年四季度的整體銷售較上年同期下跌約15%，四季度內(nèi)，經(jīng)營(yíng)超24個(gè)月的店鋪中，同店銷售雙位數(shù)的跌幅，截至2020年12月底，安莉芳總零售點(diǎn)為1398個(gè)，其中，銷售專柜及專門店數(shù)家分別為1177個(gè)和221個(gè)。較上年同期凈減少266個(gè)。

　　為應(yīng)對(duì)疫情的負(fù)面影響，安莉芳實(shí)行了一系列的成本管控措施并調(diào)整銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)考慮到2020年度整體銷售下跌、員工離職而產(chǎn)生的補(bǔ)償支出及公司在2020年財(cái)政表現(xiàn)欠佳而導(dǎo)致的的資產(chǎn)減值，預(yù)期公司在2020年度凈虧損1000萬(wàn)港元。

　　據(jù)了解，隨著中國(guó)人均收入的增長(zhǎng)和國(guó)人的內(nèi)衣消費(fèi)觀點(diǎn)的開(kāi)放，內(nèi)衣消費(fèi)逐漸趨于時(shí)尚化、個(gè)性化以及多元化，中國(guó)居民對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)的需求量也逐漸提升，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)內(nèi)衣的消費(fèi)需求量增長(zhǎng)為167億件，預(yù)計(jì)到2020年底將突破170億件。國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)則預(yù)計(jì)，到2022年，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1973億元。

　　內(nèi)衣市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，推動(dòng)內(nèi)衣供給市場(chǎng)有更大的開(kāi)發(fā)空間，在天貓“雙11”內(nèi)衣品牌銷量排行榜中，Ubras、蕉內(nèi)分別占據(jù)第一、第三的位置。其產(chǎn)品、定位、服務(wù)和營(yíng)銷受到內(nèi)衣行業(yè)從業(yè)者們的重點(diǎn)關(guān)注。主要是其產(chǎn)品定位大部分都深挖90后、95后年輕用戶的需求，精準(zhǔn)了解目標(biāo)用戶的需求，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，在市場(chǎng)上搶占先機(jī)。

　　來(lái)自安莉芳此前公布的數(shù)據(jù)也顯示，由于疫情爆發(fā)導(dǎo)致零售市場(chǎng)疲軟，2020年三季度，公司銷售額同比下跌約23%，報(bào)告期內(nèi)，經(jīng)營(yíng)超21個(gè)月的店鋪中，同店銷售顯示雙位數(shù)的跌幅。安莉芳坦言，鑒于公司的銷售網(wǎng)絡(luò)正處于調(diào)整期，2020年持續(xù)清理低效益的門店，以提升其整體營(yíng)運(yùn)效益。

　　國(guó)金證券紡織服裝&化妝品行業(yè)首席分析師李婕表示，服裝屬于基礎(chǔ)消費(fèi)，從發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，隨著居民消費(fèi)升級(jí)，服裝等基礎(chǔ)消費(fèi)占支出比重將逐步下降，服裝行業(yè)總體市場(chǎng)表現(xiàn)為低速增長(zhǎng)。目前中國(guó)服裝消費(fèi)發(fā)展較為成熟，未來(lái)行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)保持低速增長(zhǎng)，行業(yè)進(jìn)入供大于求的買方市場(chǎng)。

　　觀察來(lái)看，買方市場(chǎng)下，紡織服裝整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上均會(huì)出現(xiàn)內(nèi)部分化的長(zhǎng)期趨勢(shì)，在品類和公司層面均將有所體現(xiàn)，一方面，板塊分化：運(yùn)動(dòng)鞋服、童裝等品類景氣度持續(xù)較高，對(duì)比國(guó)內(nèi)外來(lái)看，中美日三國(guó)雖然宏觀經(jīng)濟(jì)和服裝行業(yè)發(fā)展階段不同，但運(yùn)動(dòng)鞋服品類的增速均為最高，其他較為基礎(chǔ)的品類發(fā)展已相對(duì)成熟、預(yù)計(jì)類似總體保持低速增長(zhǎng)水平，相應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)也將呈現(xiàn)分化；另一方面，公司分化：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、集中度提升，將促優(yōu)質(zhì)龍頭公司（既包括下游品牌商也包括上游制造商）持續(xù)跑贏行業(yè)、提升市場(chǎng)份額。

　　對(duì)紡織服裝行業(yè)而言，李婕認(rèn)為，之前的國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)品牌化趨勢(shì)和出口繁榮帶來(lái)的行業(yè)性發(fā)展紅利已經(jīng)不再，行業(yè)發(fā)展更為成熟、增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇。同時(shí)行業(yè)內(nèi)部逐步分化，出現(xiàn)了一些細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會(huì)。總體而言，下游品牌服飾行業(yè)和上游紡織制造行業(yè)企業(yè)均需要提升自己的經(jīng)營(yíng)效率和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，以面臨更為嚴(yán)峻的行業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)局面。

　　觀察來(lái)看，2020年一季度，由于國(guó)內(nèi)疫情影響，線下客流銳減，對(duì)行業(yè)零售產(chǎn)生影響；二季度國(guó)內(nèi)客流略有恢復(fù)，同時(shí)各品牌通過(guò)線上電商、直播、微信小程序等方式銷售，彌補(bǔ)疫情帶來(lái)的影響；三季度隨著國(guó)內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定，品牌線下終端環(huán)比持續(xù)改善，線上保持快速增長(zhǎng)，服裝鞋帽社零售同比轉(zhuǎn)正持續(xù)復(fù)蘇；四季度伴隨著冷冬催化以及“雙節(jié)”、“雙十一”等大促活動(dòng)的營(yíng)銷，各品牌在四季度表現(xiàn)環(huán)比持續(xù)提升，復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯。

　　天風(fēng)證券分析師孫海洋坦言，2020年的疫情也為整個(gè)紡織服裝板塊帶來(lái)了一次新的行業(yè)變革，預(yù)計(jì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步提升；隨著行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的紡織服裝企業(yè)逐漸涌現(xiàn)，這些企業(yè)均呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：一是產(chǎn)品為王，持續(xù)提高產(chǎn)品本身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；二是重視品牌建設(shè)，持續(xù)提升品牌調(diào)性和品牌形象；三是持續(xù)進(jìn)行精細(xì)化管理，重視經(jīng)營(yíng)質(zhì)量；四是加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，提升整體運(yùn)營(yíng)效率。

　　而“十四五”規(guī)劃也指出，未來(lái)將鼓勵(lì)消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展。2020年以來(lái)，受疫情影響，線下經(jīng)濟(jì)放緩，紡織服裝行業(yè)電商渠道快速發(fā)展，重點(diǎn)公司積極布局新零售，進(jìn)駐多電商平臺(tái)，通過(guò)直播電商KOL、微信社群營(yíng)銷促進(jìn)多業(yè)態(tài)銷售，未來(lái)有較大增長(zhǎng)潛力。

　　前述國(guó)金證券紡織服裝&化妝品行業(yè)首席分析師李婕強(qiáng)調(diào)，受疫情影響，消費(fèi)支出將更為謹(jǐn)慎。短期來(lái)看消費(fèi)者對(duì)于服裝等基礎(chǔ)消費(fèi)將更注重性價(jià)比，運(yùn)營(yíng)效率低、溢價(jià)偏高的品牌業(yè)績(jī)壓力將相對(duì)更大；長(zhǎng)期來(lái)看，服裝行業(yè)大眾休閑服飾領(lǐng)域定位高性價(jià)比的品牌具備更強(qiáng)成長(zhǎng)性和更大的行業(yè)發(fā)展空間，國(guó)際優(yōu)秀案例包括優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M、GAP等；近年來(lái)國(guó)內(nèi)南極電商GMV保持快速增長(zhǎng)，直播電商、拼多多等渠道中低價(jià)服裝快速增長(zhǎng)，對(duì)低性價(jià)比、品牌力弱的傳統(tǒng)品牌產(chǎn)生沖擊，實(shí)現(xiàn)了份額的搶占。

　　公開(kāi)資料顯示，安莉芳集團(tuán)由鄭敏泰先生1975年創(chuàng)辦于香港，是內(nèi)地女性內(nèi)衣產(chǎn)品的龍頭零售商，旗下?lián)碛卸嘣?quot;EMBRYFORM安莉芳"、"FANDECIE芬狄詩(shī)"、“COMFIT”、“LIZACHENG”、“E-BRA”、“IVU”、“IADORE安朵”、“LUCIESWORLD露西的世界”八大內(nèi)衣品牌系列。

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