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新浪微博直播（微博直播連麥出招）
如今的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域正呈現(xiàn)出一幅冰火兩重天的吊詭景象。
一方面是行業(yè)發(fā)展如火如荼，圖文、音頻、短視頻、中長(zhǎng)視頻、直播等載體形式百花齊放，內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻不斷降低，越來(lái)越多有志于此的創(chuàng)作者們加入進(jìn)來(lái)。
另一方面是整個(gè)領(lǐng)域都趨于紅海競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，流量紅利消逝，相當(dāng)多優(yōu)秀創(chuàng)作者、KOL難以為自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容找到相匹配契合的目標(biāo)受眾群體和正向反饋。
這其實(shí)是由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息效率和信息繭房同時(shí)存在所決定的，線上內(nèi)容既成為了海量網(wǎng)民群體獲取信息和精神消費(fèi)的重要陣地，也因?yàn)楹Ａ炕?、碎片化的信息特質(zhì)導(dǎo)致需求端與供給端的匹配難度不斷增加。
在這樣的大背景下，“出圈”成為了解決上述問(wèn)題的一個(gè)最佳途徑，但怎樣才能做到行之有效的內(nèi)容“出圈”？不久前，微博直播在獨(dú)特“連麥”玩法基礎(chǔ)上再度進(jìn)行功能升級(jí)，以直播多入口多維度通知觸達(dá)用戶為包括KOL、大V在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者們帶來(lái)更多精準(zhǔn)流量，已經(jīng)為之提供了一個(gè)答案。
當(dāng)下是一個(gè)“出圈”的時(shí)代其實(shí)，當(dāng)下已經(jīng)成為了一個(gè)“出圈”的時(shí)代，越來(lái)越多曾經(jīng)的小眾圈層擊穿壁壘進(jìn)入大眾視野。
道理其實(shí)很簡(jiǎn)單，內(nèi)容作為圈層文化的載體，出圈意味著對(duì)更廣闊受眾的覆蓋觸及，隨之帶來(lái)兩方面的意義：
其一，在此基礎(chǔ)上找到更多目標(biāo)粉絲群體，進(jìn)而獲取良性內(nèi)容輸出和正向反饋，讓內(nèi)容釋放更多價(jià)值。
其二，讓內(nèi)容受益于更多用戶群體反饋，根據(jù)用戶需求不斷更新迭代和多元化，激活和滿足更多潛在受眾需求，讓內(nèi)容釋放更多價(jià)值。
這其中已經(jīng)有太多顯而易見(jiàn)的案例：超越流量明星成為輿論話題核心的電競(jìng)選手；在極短時(shí)間里吸引超千萬(wàn)樂(lè)迷狂歡的在線演唱會(huì)；擁抱潮流文化打磨出爆款產(chǎn)品的快消服飾品牌；成為現(xiàn)象級(jí)綜藝的脫口秀節(jié)目等等等等。
這些早已不是圈地自萌的小眾內(nèi)容時(shí)代所能企及的。
也不難看出，不只內(nèi)容創(chuàng)作者渴望“出圈”，包括泛文娛在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)品甚至是內(nèi)容平臺(tái)本身也需要“出圈”。
一個(gè)最直觀的例子是，B站曾經(jīng)是二次元自留地，隨著自身小眾文化成長(zhǎng)空間可以預(yù)見(jiàn)到天花板，B站發(fā)力多元內(nèi)容實(shí)現(xiàn)出圈，通過(guò)多元化內(nèi)容觸達(dá)更多主流互聯(lián)網(wǎng)人群，現(xiàn)如今生活方式和娛樂(lè)這兩大品類(lèi)內(nèi)容超越ACG成為平臺(tái)最熱門(mén)內(nèi)容領(lǐng)域，B站也收獲了資本市場(chǎng)認(rèn)可，近一年時(shí)間里股價(jià)大漲。
回過(guò)頭來(lái)看，內(nèi)容創(chuàng)作者這樣的個(gè)體出圈意味著打破原有的流量圈層，即想辦法觸及更多圈層的網(wǎng)民受眾。
在這方面，直播連麥恰恰是主播們觸及更多粉絲用戶的重要手段，連麥這一玩法最早誕生于YY語(yǔ)音，此后逐漸演變?yōu)榫W(wǎng)民們?cè)诖蛴螒驎r(shí)常用的線上語(yǔ)音交流形式。
隨著直播行業(yè)誕生興起，連麥成為了這一領(lǐng)域的常見(jiàn)玩法，無(wú)論是秀場(chǎng)直播還是帶貨直播，都經(jīng)常通過(guò)連麥的“強(qiáng)互動(dòng)”效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)直播間粉絲活躍度、粘性和漲粉的短期提升。
根據(jù)2018年企鵝智庫(kù)給出的抽樣數(shù)據(jù)顯示，有連麥的直播房間平均觀眾數(shù)量是29人，無(wú)連麥房間僅為8人，也就是說(shuō)連麥能夠?yàn)橐粓?chǎng)直播吸引來(lái)3倍以上的觀眾。對(duì)于絕大部分并不能自帶流量的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，直播+連麥無(wú)疑是“出圈”的最佳選項(xiàng)之一。
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