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請問dm是什么(dm 是什么簡介介紹)

2022-07-28 21:57:52 手機 來源:
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1、

1、

2、DM是英文Direct Mail advertising的省略表述,直譯為直接郵寄廣告”,即通過郵寄、贈送等形式,將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為Direct Magazine advertising(直投雜志廣告)。

3、兩者沒有本質(zhì)上的區(qū)別,都強調(diào)直接投遞(郵寄)。 一般認為只有通過郵局的廣告才可能稱為DM廣告。而國家工商行政管理局1995年的出版的全國廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識》,把DM硬性定義為直銷廣告(Direct Market AD)DM廣告。

4、DM除了用郵寄投遞以外,還可以借助于其他媒介,如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網(wǎng)絡(luò)、柜臺散發(fā)、專人送達、來函索取、隨商品包裝發(fā)出等。

5、DM與其他媒介的最大區(qū)別在于:DM可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾,而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾。

6、DM形式有廣義和狹義之分,廣義上包括廣告單頁,如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單,肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中;狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊,頁數(shù)在20多頁至200多頁不等,如金華的《映—時尚生活志》頁數(shù)僅為28頁,而濟南的《精品廣告》則有100多頁。

7、dm廣告分類

8、1、作為報刊夾頁:與報社、雜志社或當(dāng)?shù)剜]局合作,將企業(yè)廣告作為報刊的夾頁隨報刊投遞到讀者手中,這種方式已為不少企業(yè)所采用。

9、2、專門信件寄送:例如對于大宗商品買賣,特別是從廠家到零售商,從批發(fā)商到零售商,可用顧客名錄進行寄送。又如雜志社或出版社針對目標客戶寄送征訂單。

10、3、隨定期服務(wù)信函寄送:如商業(yè)銀行針對信用卡客戶,每月隨對帳單寄送相應(yīng)廣告。

11、4、雇傭人員派送:行業(yè)雇傭人員,按要求直接向潛在的目標顧客本人或其住宅、單位派送DM廣告。例如大型超市針對附近小區(qū)居民定期派送優(yōu)惠商品目錄房地產(chǎn)銷售商雇人派送宣傳資料小區(qū)會所請物業(yè)人員派送宣傳信函等。

本文到此結(jié)束,希望對大家有所幫助。


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