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1、
1、
2、DM是英文Direct Mail advertising的省略表述,直譯為直接郵寄廣告”,即通過(guò)郵寄、贈(zèng)送等形式,將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為Direct Magazine advertising(直投雜志廣告)。
3、兩者沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別,都強(qiáng)調(diào)直接投遞(郵寄)。 一般認(rèn)為只有通過(guò)郵局的廣告才可能稱(chēng)為DM廣告。而國(guó)家工商行政管理局1995年的出版的全國(guó)廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)》,把DM硬性定義為直銷(xiāo)廣告(Direct Market AD)DM廣告。
4、DM除了用郵寄投遞以外,還可以借助于其他媒介,如傳真、雜志、電視、電話(huà)、電子郵件及直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、柜臺(tái)散發(fā)、專(zhuān)人送達(dá)、來(lái)函索取、隨商品包裝發(fā)出等。
5、DM與其他媒介的最大區(qū)別在于:DM可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾,而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾。
6、DM形式有廣義和狹義之分,廣義上包括廣告單頁(yè),如大家熟悉的街頭巷尾、商場(chǎng)超市散布的傳單,肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中;狹義的僅指裝定成冊(cè)的集納型廣告宣傳畫(huà)冊(cè),頁(yè)數(shù)在20多頁(yè)至200多頁(yè)不等,如金華的《映—時(shí)尚生活志》頁(yè)數(shù)僅為28頁(yè),而濟(jì)南的《精品廣告》則有100多頁(yè)。
7、dm廣告分類(lèi)
8、1、作為報(bào)刊夾頁(yè):與報(bào)社、雜志社或當(dāng)?shù)剜]局合作,將企業(yè)廣告作為報(bào)刊的夾頁(yè)隨報(bào)刊投遞到讀者手中,這種方式已為不少企業(yè)所采用。
9、2、專(zhuān)門(mén)信件寄送:例如對(duì)于大宗商品買(mǎi)賣(mài),特別是從廠家到零售商,從批發(fā)商到零售商,可用顧客名錄進(jìn)行寄送。又如雜志社或出版社針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)寄送征訂單。
10、3、隨定期服務(wù)信函寄送:如商業(yè)銀行針對(duì)信用卡客戶(hù),每月隨對(duì)帳單寄送相應(yīng)廣告。
11、4、雇傭人員派送:行業(yè)雇傭人員,按要求直接向潛在的目標(biāo)顧客本人或其住宅、單位派送DM廣告。例如大型超市針對(duì)附近小區(qū)居民定期派送優(yōu)惠商品目錄房地產(chǎn)銷(xiāo)售商雇人派送宣傳資料小區(qū)會(huì)所請(qǐng)物業(yè)人員派送宣傳信函等。
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