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為什么您的青少年更喜歡社交媒體而不是流媒體電影

2022-03-31 09:15:02 科技 來(lái)源：
導(dǎo)讀 專家說，年輕人正在拋棄電視遙控器，轉(zhuǎn)而使用更具社交性和互動(dòng)性的在線。根據(jù)德勤 的一項(xiàng)新研究，18 歲以下的用戶正在遠(yuǎn)離流媒體服務(wù)，轉(zhuǎn)

專家說，年輕人正在拋棄電視遙控器，轉(zhuǎn)而使用更具社交性和互動(dòng)性的在線。

根據(jù)德勤 的一項(xiàng)新研究，18 歲以下的用戶正在遠(yuǎn)離流媒體服務(wù)，轉(zhuǎn)而使用社交媒體和游戲。近一半的受訪者表示，與六個(gè)月前相比，他們觀看了更多用戶生成的內(nèi)容，一半表示他們觀看這些內(nèi)容的時(shí)間總是比他們計(jì)劃的要多。

“社交媒體和游戲的吸引力是顯而易見的;這是他們的朋友所在的地方，也是他們交流的方式，”監(jiān)控流媒體的 Conviva 高級(jí)數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)理Mike Metzler在電子郵件采訪中告訴 Lifewire。“現(xiàn)在有整整一代的孩子不通過文字交流;他們使用 Snapchat。這些孩子認(rèn)為虛擬出去玩，一起玩 Fortnite [同樣] 就像親自出去玩一樣。”

德勤的調(diào)查顯示，流媒體服務(wù)難以吸引和留住訂閱者，這些訂閱者在追逐他們想要的內(nèi)容和管理他們支付的成本方面變得更加精明。年輕一代在智能手機(jī)、社交媒體和視頻游戲的陪伴下長(zhǎng)大，更喜歡社交和互動(dòng)性更強(qiáng)的體驗(yàn)，尤其如此。

“網(wǎng)絡(luò)及其提供的一切不再是我們偶爾訪問的目的地或地點(diǎn)，”德勤律師事務(wù)所副兼技術(shù)、媒體和電信領(lǐng)導(dǎo)者凱文·韋斯科特在新聞稿中表示。“它已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分，年輕一代特別適應(yīng)了真實(shí)和虛擬體驗(yàn)的模糊。目前，流媒體視頻、社交媒體和游戲非常成功，但不斷變化的行為正指向下一波數(shù)字。”

Metzler 說，TikTok、Snapchat、Instagram 和 YouTube 是當(dāng)今年輕人消磨時(shí)間的地方，每個(gè)平臺(tái)都有不同的用途。

他補(bǔ)充說：“TikTok 用于短時(shí)間的，你可以拿起和放下，Snapchat 用于與朋友交流，Instagram 用于記錄他們的生活，YouTube 用于較長(zhǎng)格式的視頻內(nèi)容。”

Salience Search Marketing 的 Z 世代內(nèi)容創(chuàng)作者和社交媒體專家Aaron Thomas在接受電子郵件采訪時(shí)表示，游戲行業(yè)最近出現(xiàn)了“巨大的進(jìn)步”。他補(bǔ)充說，PS5、Xbox Series X 和 Nintendo Switch OLED 游戲機(jī)的發(fā)布重新點(diǎn)燃了人們對(duì)游戲的興趣。

“這在吸引年輕熱情的游戲玩家方面取得了巨大的進(jìn)步，也幫助該行業(yè)從年輕一代中獲得了大量追隨者，”Thomas 說。“隨著所有年齡段的游戲和不同的故事或目標(biāo)的完成，這將鼓勵(lì)年輕人拿起墊子，讓游戲進(jìn)入這些神奇的世界。”

的未來(lái)

Metzler 說，在不久的將來(lái)，社交媒體、流媒體和游戲?qū)?huì)變得更加模糊。這就是為什么Netflix 正在收購(gòu)游戲工作室，WWE 在 TikTok 上直播 WrestleMania 賽事，而社交媒體是流媒體平臺(tái)推廣新流媒體內(nèi)容的首選。

Conviva最近的一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，流媒體更多的人在社交媒體上也更活躍。流媒體公司將繼續(xù)大力投資社交媒體平臺(tái)。

“您還將看到流媒體平臺(tái)在社交媒體上建立社區(qū)的重大投資，這些社區(qū)不專注于特定地區(qū)或電視節(jié)目，而是關(guān)注共同興趣，”梅茨勒說。“Netflix 的 Twitter 賬戶 @strongblacklead、@NetflixGeeked、@Uppercut 就是很好的例子。”

在 Conviva 的 Content Discovery 報(bào)告中，“觀看視頻”是社交媒體上的熱門活動(dòng)之一，近五分之三的社交媒體用戶表示，他們?cè)诘湫偷囊恢馨雰?nèi)觀看了至少一分鐘的視頻，并表示他們觀看了完整的視頻.

“但在 2022 年，我們可以期待看到比過去更多的長(zhǎng)格式視頻，”梅茨勒說。“隨著 TikTok 將其視頻上傳限制延長(zhǎng)至 10 分鐘，你可以看到這種情況已經(jīng)發(fā)生的例子，這就是為什么你看到 YouTube 首次開始播放支持免費(fèi)廣告的電視節(jié)目。”

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