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專家說，年輕人正在拋棄電視遙控器，轉(zhuǎn)而使用更具社交性和互動性的在線。
根據(jù)德勤 的一項新研究，18 歲以下的用戶正在遠離流媒體服務(wù)，轉(zhuǎn)而使用社交媒體和游戲。近一半的受訪者表示，與六個月前相比，他們觀看了更多用戶生成的內(nèi)容，一半表示他們觀看這些內(nèi)容的時間總是比他們計劃的要多。
“社交媒體和游戲的吸引力是顯而易見的;這是他們的朋友所在的地方，也是他們交流的方式，”監(jiān)控流媒體的 Conviva 高級數(shù)字營銷經(jīng)理Mike Metzler在電子郵件采訪中告訴 Lifewire。“現(xiàn)在有整整一代的孩子不通過文字交流;他們使用 Snapchat。這些孩子認為虛擬出去玩，一起玩 Fortnite [同樣] 就像親自出去玩一樣。”
德勤的調(diào)查顯示，流媒體服務(wù)難以吸引和留住訂閱者，這些訂閱者在追逐他們想要的內(nèi)容和管理他們支付的成本方面變得更加精明。年輕一代在智能手機、社交媒體和視頻游戲的陪伴下長大，更喜歡社交和互動性更強的體驗，尤其如此。
“網(wǎng)絡(luò)及其提供的一切不再是我們偶爾訪問的目的地或地點，”德勤律師事務(wù)所副兼技術(shù)、媒體和電信領(lǐng)導(dǎo)者凱文·韋斯科特在新聞稿中表示。“它已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分，年輕一代特別適應(yīng)了真實和虛擬體驗的模糊。目前，流媒體視頻、社交媒體和游戲非常成功，但不斷變化的行為正指向下一波數(shù)字。”
Metzler 說，TikTok、Snapchat、Instagram 和 YouTube 是當今年輕人消磨時間的地方，每個平臺都有不同的用途。
他補充說：“TikTok 用于短時間的，你可以拿起和放下，Snapchat 用于與朋友交流，Instagram 用于記錄他們的生活，YouTube 用于較長格式的視頻內(nèi)容。”
Salience Search Marketing 的 Z 世代內(nèi)容創(chuàng)作者和社交媒體專家Aaron Thomas在接受電子郵件采訪時表示，游戲行業(yè)最近出現(xiàn)了“巨大的進步”。他補充說，PS5、Xbox Series X 和 Nintendo Switch OLED 游戲機的發(fā)布重新點燃了人們對游戲的興趣。
“這在吸引年輕熱情的游戲玩家方面取得了巨大的進步，也幫助該行業(yè)從年輕一代中獲得了大量追隨者，”Thomas 說。“隨著所有年齡段的游戲和不同的故事或目標的完成，這將鼓勵年輕人拿起墊子，讓游戲進入這些神奇的世界。”
的未來
Metzler 說，在不久的將來，社交媒體、流媒體和游戲?qū)兊酶幽：?。這就是為什么Netflix 正在收購游戲工作室，WWE 在 TikTok 上直播 WrestleMania 賽事，而社交媒體是流媒體平臺推廣新流媒體內(nèi)容的首選。
Conviva最近的一份報告發(fā)現(xiàn)，流媒體更多的人在社交媒體上也更活躍。流媒體公司將繼續(xù)大力投資社交媒體平臺。
“您還將看到流媒體平臺在社交媒體上建立社區(qū)的重大投資，這些社區(qū)不專注于特定地區(qū)或電視節(jié)目，而是關(guān)注共同興趣，”梅茨勒說。“Netflix 的 Twitter 賬戶 @strongblacklead、@NetflixGeeked、@Uppercut 就是很好的例子。”
在 Conviva 的 Content Discovery 報告中，“觀看視頻”是社交媒體上的熱門活動之一，近五分之三的社交媒體用戶表示，他們在典型的一周半內(nèi)觀看了至少一分鐘的視頻，并表示他們觀看了完整的視頻.
“但在 2022 年，我們可以期待看到比過去更多的長格式視頻，”梅茨勒說。“隨著 TikTok 將其視頻上傳限制延長至 10 分鐘，你可以看到這種情況已經(jīng)發(fā)生的例子，這就是為什么你看到 YouTube 首次開始播放支持免費廣告的電視節(jié)目。”
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