或者，正如影響者ToriWade 所解釋的那樣，“如果您在豪宅中有一些漂亮的人行道，人們就會(huì)點(diǎn)擊該視頻。”

21 歲的韋德在Instagram和TikTok上擁有強(qiáng)大的影響力，最近與 Wilhelmina Models 簽約，兩個(gè)月前從她的家鄉(xiāng)澳大利亞悉尼搬到洛杉磯，加入了Clubhouse BH — 幾個(gè)已經(jīng)出現(xiàn)的“內(nèi)容屋”之一在洛杉磯地區(qū)附近。十年前，一群 YouTube 明星在海灘租了一套房子，后來(lái)被稱(chēng)為 The Station，這種讓社交媒體明星一起住在豪宅中的趨勢(shì)非正式地開(kāi)始了。最初這些房子被稱(chēng)為“合作房子”，但這個(gè)綽號(hào)最近變成了“內(nèi)容”房子，反映了向需要源源不斷的內(nèi)容以保持觀眾參與并因此保持盈利能力的商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。

Clubhouse BH 占地 12,000 平方英尺，是一座有 7 間臥室的房子，目前擁有大約六名內(nèi)容創(chuàng)作者，還有許多其他人來(lái)到這里作為拍攝場(chǎng)所。它是由 Clubhouse Media Group 管理的五個(gè)此類(lèi)房屋之一，該公司管理其名冊(cè)上大約 50 名創(chuàng)作者中的這組創(chuàng)作者。CMG 以每月數(shù)萬(wàn)美元的價(jià)格出租這些物業(yè)，并提供清潔工、廚師、司機(jī)和化妝師等員工以及制作照片和視頻所需的各種設(shè)備。

“轉(zhuǎn)折點(diǎn)是在 2019 年左右，當(dāng)我讀到 Endeavor 的 S-1 申請(qǐng)時(shí)，”Clubhouse Media Group 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁 Chris Young 說(shuō)，他指的是母公司為許多體育和明星進(jìn)行人才管理。Young 之前是一名律師，曾管理過(guò) Daisy Keech 等明星以及許多活動(dòng)發(fā)布，她說(shuō)：“我注意到，真正為他們賺到很多錢(qián)的部分業(yè)務(wù)是他們的新媒體。他們投資于自己的才能并與他們一起創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我意識(shí)到，如果你將所有這些元素聚集在一起，就會(huì)有一些東西：物理空間、數(shù)字人才管理以及投資于它們的能力。所有這些企業(yè)集團(tuán)的因素，讓我有動(dòng)力說(shuō) [這可能] 真的很有趣。”

雖然花錢(qián)請(qǐng)網(wǎng)紅來(lái)推廣品牌或產(chǎn)品并不是什么新鮮事，但豪華房地產(chǎn)的加入意味著更多的盈利途徑開(kāi)始出現(xiàn)——以及熟練的網(wǎng)紅可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的其他噪音提升自己的方式. 傳統(tǒng)廣告以突出特色的品牌或產(chǎn)品為中心，但今天的成功影響者知道他們需要想出辦法讓粉絲點(diǎn)擊視頻或圖片庫(kù)，以便粉絲看到正在推廣的內(nèi)容。

“這一切都與氣氛有關(guān)。如果你有一些看起來(lái)很奢華的東西，那么人們就會(huì)點(diǎn)擊它，”韋德說(shuō)，他指出創(chuàng)作者很難找到合適的拍攝地點(diǎn)。“當(dāng)我回到悉尼的家時(shí)，我最大的困難是我要開(kāi)著車(chē)四處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，??我會(huì)嘗試尋找拍攝視頻的地點(diǎn)。在這所房子里，有無(wú)限量的背景。她以她進(jìn)行這次采訪(fǎng)的電影院為例。“我昨天拍了一張照片，然后我還在這里拍了一段舞蹈視頻。你不會(huì)認(rèn)為它[是同一個(gè)房間]。”

豪華房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人注意了。下一代高凈值購(gòu)房者不會(huì)將停車(chē)位、臥室或賓館的數(shù)量視為搶手的便利設(shè)施，而是將房屋內(nèi)外的不同墻壁紋理的數(shù)量。

除了提供視覺(jué)上吸引人的背景外，在內(nèi)容公司方面，資金正在合并。在一所房子里擁有一群明星可以很容易地出現(xiàn)在彼此的提要中，擴(kuò)大每個(gè)創(chuàng)作者的受眾，并讓他們每個(gè)人都有更多機(jī)會(huì)在一天中的任何時(shí)間創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容。隨著制作的內(nèi)容數(shù)量龐大，有足夠的原材料可以多次重新包裝創(chuàng)意資產(chǎn)。然后，管理公司可以捆綁照片或縮短的視頻剪輯并再次出售，再次從中獲利。

“這就是我們擁有不同壁龕的不同房屋的原因，”Young 說(shuō)，他負(fù)責(zé)監(jiān)管其他房屋，例如充滿(mǎn)古色古香的 Dobre 房屋、Clubhouse Europe 和 Roz Family。CMG 引入內(nèi)容公司的下一個(gè)團(tuán)隊(duì)將專(zhuān)注于創(chuàng)建 NFT 產(chǎn)品。

韋德還增加了一個(gè)內(nèi)容屋，可以吸引知名人士前來(lái)參觀。

“這所房子對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常有利的環(huán)境，他們想要留下來(lái)閑逛，”她說(shuō)。“與制作工作室相反，他們進(jìn)來(lái)做自己的事，然后想出去。他們都堅(jiān)持了幾個(gè)小時(shí)。它創(chuàng)造了一個(gè)人們只想留下來(lái)社交的環(huán)境。” 她提到了最近的一段話(huà)，“這就像一個(gè)瘋狂的小鎮(zhèn)。那是連續(xù)兩天，我會(huì)走進(jìn)我的房間，然后……家里會(huì)有一位新名人。” 最近光顧 Clubhouse BH 的名人包括 Paula Abdul、Travis Barker 和 Offset。

這并不意味著這些房子并非沒(méi)有挑戰(zhàn)。正如 Young 所描述的，CMG 正試圖使一個(gè)仍處于起步階段的行業(yè)專(zhuān)業(yè)化。這可能意味著為創(chuàng)作者提供媒體培訓(xùn)或金融知識(shí)幫助，以及幫助他們了解廣告商的合同。CMG 還成立了一個(gè)咨詢(xún)小組，由來(lái)自醫(yī)療、健康、人力資源、教育和咨詢(xún)領(lǐng)域的專(zhuān)家組成。

“這個(gè)行業(yè)在不斷變化，”楊說(shuō)。“通常很難制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略。不斷需要對(duì)我們的執(zhí)行模型進(jìn)行調(diào)整和更改。調(diào)整我們的商業(yè)模式以涵蓋這可能是我們?cè)噲D克服的最大門(mén)檻。”

對(duì)于創(chuàng)作者本身來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)離家更近。

“你作為影響者所做的一切都是你的品牌，”韋德說(shuō)。“你的工作就是你的未來(lái)。在一天結(jié)束時(shí)，您是自己的老板。一切都取決于你。”

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