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隨著新冠肺炎疫情逐步穩(wěn)定，房地產(chǎn)市場被緊急按下的“暫停鍵”正在抬起。在各行各業(yè)陸續(xù)啟動復工模式下，房地產(chǎn)行業(yè)也開始迎來全面復工。

此前受疫情影響，各地售樓處及二手中介門店關(guān)停，房地產(chǎn)行業(yè)更多是實行線上復工。而今，在疫情防控的前提下，各地正在有序推動線下復工復產(chǎn)，部分城市正在有條件地放開售樓處。由此，業(yè)內(nèi)人士認為，短期市場供應會快速回升，一場房企“搶收行動”也將開啟。

多地將恢復商品房正常銷售提上日程

隨著新冠肺炎疫情逐步穩(wěn)定，全國各地的復工模式也陸續(xù)開始啟動。據(jù)克而瑞統(tǒng)計顯示，截至2月20日，全國31省市陸續(xù)發(fā)布關(guān)于復工生產(chǎn)的管理要求，廣州、青島、廈門、蘇州、南京、無錫、東莞等，通過簡化復工流程、提供補貼等方式支持企業(yè)復工，力爭將疫情的負面影響降到最低。

此后，包括廣東、河南等在內(nèi)的地區(qū)也開始下發(fā)相關(guān)文件推動復工復產(chǎn)。其中，部分省市將恢復商品房正常銷售提上了日程。2月21日，廣東省住建廳明確支持房企和中介機構(gòu)有序有度恢復商品房正常銷售。同時，加快施工和商品房銷售相關(guān)許可辦理，壓縮辦理時間。

針對此前眾多房企通過線上銷售以及蓄客的情況，很多地方都推出支持房企網(wǎng)上銷售的辦法，并增加更多在線審批的可能性。

其中，廣東省住建廳為了確保市場正常恢復，要求各地及時優(yōu)化房屋交易網(wǎng)簽備案系統(tǒng)，增加、完善網(wǎng)上身份認證、簽名認證等功能，實現(xiàn)商品房交易合同備案網(wǎng)上辦理，以支持線上銷售平臺，通過網(wǎng)上公開認籌、公開選房等模式進行銷售。

與此同時，河南省也要求實施“不見面”政務服務，提供網(wǎng)上房交會、網(wǎng)簽備案、不動產(chǎn)抵押登記預約辦理、在線辦理、項目線上審批等服務。

而惠州市住建局也在推行工程建設項目審批網(wǎng)上辦理，無縫銜接做好線上咨詢、電話預約、網(wǎng)上申報、并聯(lián)審批和快速出件等，以達到“數(shù)據(jù)多跑腿，群眾少出門”的目的。

從線上開始走向線下，售樓處有條件開放

在各地推進復工的政策中，有個別城市提出售樓處逐步有序開放，這使得房地產(chǎn)復工開始進入由線上走向線下的階段。

據(jù)南京市住房保障和房產(chǎn)局發(fā)布的消息顯示，從2月20日至3月底，南京符合條件的各開發(fā)企業(yè)項目售樓處逐步有序開放。但是前提是售樓處要符合對外開放的要求，保持室內(nèi)空氣流動暢通，定時進行消毒，對疫情防控要進行宣傳提醒，具備接待商品房銷售來訪條件。

為防止人員聚集，南京要求房企對售樓處到訪量進行合理管控?，F(xiàn)場銷售接待實行獨立區(qū)域一對一服務。在開盤選房方面，全面推行網(wǎng)上報名，實行差別化分時分批開盤選房。

不過，自全國售樓處及中介門店關(guān)停后，目前對外開放的售樓處數(shù)量并不多。據(jù)克而瑞對48個城市6880樓盤、25個城市8383家二手經(jīng)紀門店的調(diào)研顯示，近七成售樓處尚未開放，售樓處開放占比不足40%的城市達六成。9個城市售樓處完全不開放，主要是中西部二線城市如成都、西安、武漢、鄭州等。

上述調(diào)研還顯示，雖然七成員工已返回工作地，但僅一成到崗現(xiàn)場售樓。六成二手房門店仍處于關(guān)停態(tài)勢，僅有4%員工提供實體服務?！?/p>

事實上，自疫情以來，大多數(shù)房企已經(jīng)啟動了線上售樓處的方式。更多的市場營銷人員和經(jīng)紀人通過線上賣房。

“就品牌傳播而言，線上賣房是一個很積極的做法，但從近十幾年房地產(chǎn)業(yè)線上渠道銷售的實踐結(jié)果來看，作用還是比較有限。畢竟房產(chǎn)交易動輒百萬以上，屬于大宗交易，線下看房體驗是非常重要的?！比?lián)房地產(chǎn)商會秘書長趙正挺表示，開放售樓處很重要，是促進交易的源頭，建議部分城市可有條件地開放售樓處。

在房企大規(guī)模的復工復產(chǎn)下，目前線下售樓處正在加緊開放。自廣東省住房和城鄉(xiāng)建設廳支持有序有度恢復商品房正常銷售之后。據(jù)中地行不完全統(tǒng)計，截至目前，廣州全市已有165個樓盤開放線下銷售中心。

房企紛紛做復工準備，政策性支持可期

據(jù)克而瑞對63家房企的集團總部調(diào)研的結(jié)果顯示，半數(shù)企業(yè)已經(jīng)全面復工。除此之外，還有一些企業(yè)延期復工，或者線上辦公。另有一些企業(yè)采用值班制，僅有少數(shù)員工在崗，大部分在家辦公。

對于房企來說，當前疫情防控和復工齊行并進。2月20日，金科集團總部根據(jù)重慶市企業(yè)復工復產(chǎn)50條標準，順利通過現(xiàn)場嚴格核查，取得復工批準，成為重慶市兩江新區(qū)較早獲批復工的房地產(chǎn)企業(yè)。隨著新冠肺炎疫情走勢日趨明朗，金科部分地區(qū)公司也將陸續(xù)復工。

據(jù)悉，復工后，金科將首先安排部分員工到現(xiàn)場辦公，并做好員工體溫檢測、辦公環(huán)境消毒、用餐安全供應等安全防護措施。

而中國金茂為了全力推進復工，采用線上線下多種舉措進行營銷，比如2月24日定向推出了向抗疫四類人群底價再8.5折的優(yōu)惠活動。

此外，目前仍有不少房企積極為復工做準備。比如中國奧園針對在建項目，做好了復工前的防控準備，對施工現(xiàn)場進行全封閉管理，配備疫情防控物資，及時消毒。同時已經(jīng)制訂了嚴密的復工制度，包括員工上班健康申報制、錯峰上下班、提供午餐至工位、電梯定時消毒并拉網(wǎng)格警示線等。

2月19日，中國鐵建地產(chǎn)也對疫情防控和恢復生產(chǎn)進行部署，提出在當下要做好融資、銷售、補充土儲等工作。而未來要進一步加強信息化建設和數(shù)字化營銷。

在房企復工的同時，一波扶持政策也將隨之而來。近日，中山市住建局提出加強和房地產(chǎn)企業(yè)等住建領(lǐng)域企業(yè)的溝通聯(lián)系，盡力幫助企業(yè)協(xié)調(diào)解決復工復產(chǎn)中遇到的困難。而深圳市住房和建設局也赴建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)企業(yè)實地調(diào)研，分析研判市場發(fā)展情況，研究應對措施。

對此，易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴躍進認為，在近期復工節(jié)點，一些地方的政策有助于活躍住房交易市場。

從目前來看，大規(guī)模的復工才剛剛開始?？硕鸱治鋈耸空J為，預計到3月上旬，疫情較輕城市將進入全面復工，短期市場供應會快速回升。從目前來看，房企復工之后，一場搶收的行動也將開啟。

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