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FILA斐樂(lè)是一款定位在青年時(shí)尚運(yùn)動(dòng)主題的服飾鞋款，同樣作為世界十大運(yùn)動(dòng)品牌之一，其性能也是較為出色的。FILA的衣服和鞋子價(jià)格大致在300~1000左右，和耐克，阿迪屬于同類(lèi)品牌。

FILA斐樂(lè)是什么品牌

先看定位：FILA號(hào)稱(chēng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，官網(wǎng)又說(shuō)是意大利百年生活時(shí)尚品牌。鞋子價(jià)格是300-600定位不算低，高過(guò)國(guó)內(nèi)其他運(yùn)動(dòng)品牌，比新百倫低。

品類(lèi)：鞋類(lèi)以便鞋、慢跑鞋為主；服裝以polo、T恤、棒球衫、針織衫，針織褲、以及一些棉類(lèi)休閑褲為主。品類(lèi)跟運(yùn)動(dòng)屬性偏離不大。

定位相當(dāng)不錯(cuò)，比運(yùn)動(dòng)和正裝要時(shí)尚多了，男裝比時(shí)尚男裝爺們，女裝比時(shí)尚女裝規(guī)矩，不算貴。沒(méi)有正面的短兵相接的競(jìng)品。N的用戶(hù)平均年齡比F要小。

截止6月31日：fila中國(guó)441家店。據(jù)了解，商場(chǎng)店鋪居多，全自營(yíng)渠道。目測(cè)全年流水在25億，換算成出貨額是15億左右。

服裝類(lèi)品牌在這個(gè)階段主要還是渠道推動(dòng)銷(xiāo)售的：有一定資源投入，在全國(guó)1000家商場(chǎng)選500家進(jìn)駐、產(chǎn)品對(duì)得起價(jià)格，做到這個(gè)銷(xiāo)量還是比較輕松的。

出貨額要奔向十億，需要更大品牌力的拉動(dòng)，光靠贊助體育賽事就不行了。請(qǐng)李敏鎬代言并不是太好的選擇。

新百倫賣(mài)的好有三個(gè)理由：增高、大logo、顏色鮮艷。還有一個(gè)品牌這幾年也很火，頂著更大的logo--大嘴猴。

其實(shí)，百麗手里的資源完全夠把fila做好了，大概是百麗其他業(yè)務(wù)做起來(lái)太輕松，沒(méi)太把它當(dāng)回事。

FILA的衣服鞋子好嗎

如今我們看到的FILA LOGO,起源于FILA在1972年聘用的日本設(shè)計(jì)師一信先生。

他以字母F為主要元素設(shè)計(jì)出的大LOGO極具創(chuàng)意: 將F分為兩部分的線型元素，再賦予圓潤(rùn)豐滿(mǎn)的幾何形圖案，同時(shí)融入紅藍(lán)這兩個(gè)品牌經(jīng)典顏色，具有豐富的視覺(jué)美感。這一經(jīng)典設(shè)計(jì)備受人們的喜愛(ài)，一直沿用至今。

FILA于1911年在意大利成立，至今已經(jīng)有一百多年的歷史了，講道理，人家可是老資格了。

而且，人家從最初就采取高端多元化策略，主要開(kāi)發(fā)高爾夫、網(wǎng)球、健身、瑜伽、跑步、籃球和滑雪系列產(chǎn)品。

最初，F(xiàn)ILA選擇了比約·博格作為網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的代言人。事實(shí)證明這個(gè)決策是偉大的，這個(gè)瑞典人不僅長(zhǎng)的帥氣，實(shí)力也是沒(méi)話(huà)說(shuō)。11座大滿(mǎn)貫，63座冠軍獎(jiǎng)杯，87%的勝率，109周排名世界第一。FILA得以在各大重要的鏡頭中亮相，成為當(dāng)時(shí)炙手可熱的運(yùn)動(dòng)品牌。

而隨后，進(jìn)軍籃球行業(yè)的FILA也有不俗的表現(xiàn)，為格蘭特·希爾打造的球鞋在競(jìng)爭(zhēng)激烈的NBA賽場(chǎng)上大放異彩。要知道，希爾當(dāng)年可是與籃球之神 Michael Jordan同順位被選中進(jìn)入NBA的。

FILA設(shè)計(jì)的籃球鞋受到了很多人喜愛(ài)，連美國(guó)當(dāng)年的說(shuō)唱之神2PAC也選擇上腳FILA，可見(jiàn)FILA在當(dāng)時(shí)的影響力頗高。

好像看上去特別高大上，不接地氣？

你錯(cuò)了，人家做起大眾化的潮流，那真的是做一款爆一款。到了80年代，投身于受眾更廣的運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域的FILA，從此一發(fā)不可收拾。

斐樂(lè)的代言人有誰(shuí)

我們?cè)倩仡^看看FILA在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

讓人遺憾的是，作為一個(gè)聞名全球的百年老牌。FILA在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓之路不算順利。以至于很多人真的低估了FILA的實(shí)力。

FILA品牌最早由香港聯(lián)亞在2005年9月引入中國(guó)市場(chǎng)，2006年，第一家FILA旗艦店在上海開(kāi)業(yè)。2007年下半年，F(xiàn)ILA將FILA品牌中國(guó)區(qū)轉(zhuǎn)讓給百麗國(guó)際，而2009年，安踏從百麗國(guó)際中收購(gòu)了FILA中國(guó)。

可喜可賀，現(xiàn)在的FILA重新將品牌定位為回歸時(shí)尚，改變營(yíng)銷(xiāo)策略，邀請(qǐng)知名代言人，品牌的知名度有了極大的提升，越來(lái)越多的年輕人選擇了FILA。

我們敬仰的美隊(duì)也是FILA的代言人之一噢。

女神高圓圓或是身穿長(zhǎng)款針織馬甲或是身穿百合綠色長(zhǎng)款?yuàn)A克，完美演繹舒適時(shí)尚休閑風(fēng)LOOK~為女神打call！

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