目前大家應(yīng)該是對(duì)AA美國(guó)服飾是什么品牌 American Apparel破產(chǎn)是真的嗎比較感興趣的，所以今天小編CC就來為大家整理了一些關(guān)于AA美國(guó)服飾是什么品牌 American Apparel破產(chǎn)是真的嗎方面的相關(guān)知識(shí)來分享給大家，希望大家會(huì)喜歡哦。

American Apparel 聽名字就是美國(guó)的時(shí)裝品牌啦，很多人不知道American Apparel 的官網(wǎng)是什么，對(duì)American Apparel 這個(gè)牌子也不太了解，其實(shí)趣流網(wǎng)小編對(duì)這個(gè)品牌的情況還是略知一二的，如果有感興趣的小伙伴們可以一起和小編看一看哦。

AA美國(guó)服飾是什么品牌

american apparel中文名為AA美國(guó)服飾，由Dov Charney創(chuàng)建1986年，公司總部位于美國(guó)洛杉磯，主要經(jīng)營(yíng)休閑服飾系列、T恤、內(nèi)衣、配飾、包包，第一家店面開設(shè)于2003年。

American Apparel，一個(gè)在03年才開設(shè)第一家店鋪，至今已擁有110家以上店鋪分布在美國(guó)及35個(gè)世界各大城市，銷售額達(dá)到5億美元。

在美國(guó)這個(gè)96%的服裝靠進(jìn)口的國(guó)家，它反其道而行之：

Made in Downtown LA Vertically Integrated Manufacturing

在美國(guó)本土垂直一體化生產(chǎn)，坐落于洛杉磯市區(qū)的AA工廠有3500名工人，是美國(guó)現(xiàn)今最大的單個(gè)服裝工廠，每天生產(chǎn)超過21萬件T恤，處理3800個(gè)SKU。

sweatshop free

非血汗工廠，工人的報(bào)酬達(dá)到13-15美元/小時(shí)，是美國(guó)最低工資的2倍；提供免費(fèi)醫(yī)療檢查與保險(xiǎn)；為非英語系員工提供英語教學(xué)課程。

AA美國(guó)服飾 (American Apparel) 的產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，T恤、汗衫、內(nèi)衣等，且都是基本款，看上去和蓋普 (Gap) 沒什么區(qū)別，然而AA美國(guó)服飾 (American Apparel) 近年來竟成為世界上最熱門的品牌之一。AA美國(guó)服飾 (American Apparel) 在2003年才開設(shè)第一家店鋪，至今才6年的時(shí)間，AA美國(guó)服飾 (American Apparel) 的勢(shì)力已至全球20個(gè)國(guó)家數(shù)百家專賣店，超過4000名員工，銷售額達(dá)到數(shù)億美元。

說到這里，就不得不提到AA美國(guó)服飾 (American Apparel) 的締造者Dov Charney，這個(gè)加拿大人最開始從美國(guó)采購(gòu)恒適 (Hanes) 的T恤到加拿大販賣開始，就與T恤結(jié)下不解之緣。在成立AA美國(guó)服飾 (American Apparel) 之前，Dov Charney一直從事T恤批發(fā)業(yè)務(wù)，他看準(zhǔn)的市場(chǎng)空間就是很多企業(yè)無法買到質(zhì)量好且可以印花的基本T恤，至今T恤批發(fā)仍占據(jù)AA美國(guó)服飾 (American Apparel) 的較大份額，特別是白色和黑色的基本款。

對(duì)AA美國(guó)服飾 (American Apparel) 而言，洛杉磯從來不以時(shí)裝聞名，反之是其對(duì)時(shí)尚風(fēng)格的特殊敏感。AA美國(guó)服飾 (American Apparel) 以好萊塢式風(fēng)格在洛杉磯誕生，以一種的獨(dú)特魅力及mix&match的混合多變風(fēng)格，迅速蔓延全球。

AA美國(guó)服飾 (American Apparel) 廣告全部選用業(yè)余模特 (大多為American Apparel自己的員工或者AA的顧客)，拍攝地點(diǎn)就選在AA的辦公區(qū)，以70、80年代《PLAYBOY》雜志愛用的攝影手法，性感無比卻略帶純潔氣息的風(fēng)格。

AA美國(guó)服飾 (American Apparel) 廣告詞“Be yourself ; Stay your own style”要的是有自己的渴望，自己的世界，自己的愛好。AA美國(guó)服飾 (American Apparel) 的模特和American Apparel世界各地的消費(fèi)者一樣，每個(gè)人都可以是他們。AA美國(guó)服飾 (American Apparel) 并不想改變你的風(fēng)格，你選擇AA的衣服、連褲襪、配飾，用自己的方式，不刻意的搭配，才是青春本真的自我。

American Apparel破產(chǎn)是真的嗎

根據(jù)彭博社消息，美國(guó)快時(shí)尚品牌American Apparel宣布已向美國(guó)特拉華地區(qū)法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，進(jìn)行全面?zhèn)鶆?wù)重組。一直傳聞要破產(chǎn)，這次終于成了真。

凡人觀時(shí)尚：American Apparel破產(chǎn)是錯(cuò)過了這時(shí)代

也許對(duì)國(guó)人來說，American Apparel并不如Zara、H&M來的耳熟能詳。American Apparel中文名為AA美國(guó)服飾，由Dov Charney創(chuàng)建于1986年，公司總部位于美國(guó)洛杉磯，主要經(jīng)營(yíng)休閑服飾系列、T恤、內(nèi)衣、配飾、包包，AA在03年才開設(shè)第一家店鋪。憑借奪眼球的性暗示廣告，American Apperal迅速積累名氣，一躍成為美國(guó)成長(zhǎng)最快的快時(shí)尚品牌，一度是美國(guó)青少年最喜歡去的購(gòu)物地點(diǎn)。在開始實(shí)體店經(jīng)營(yíng)后的前6年，它在全球開出了450家門店。讀到這個(gè)性暗示廣告，估計(jì)很多朋友的眼睛都亮了一下，好啦好啦，我已經(jīng)聽見了群眾的呼聲，來科普一下AA品牌的“性感之道”。

AA無下限廣告早就已經(jīng)不是新鮮事，每次廣告圖片出新的時(shí)候，幾乎都成了小黃圖展示。喜歡打著“情色擦邊球”大做廣告的 American Apparel幾乎在性暗示、性元素方面玩的特別轉(zhuǎn)，但是玩的再怎么high也玩不出監(jiān)察機(jī)構(gòu)的手掌心，創(chuàng)立至今，即便在歐美等相對(duì)開放的國(guó)家，AA的廣告仍多次被禁。每每有AA廣告被禁的小心傳來，大家都一副司空見慣的表情，但嘴角卻掛著一抹不易察覺的狡黠笑容。不信你看看下面這個(gè)是連體衣和長(zhǎng)襪廣告，你看看這個(gè)能看得下去嘛，讓小孩子看到了可怎么辦！讓意志不堅(jiān)定的宅男看到怎么辦！所以英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局發(fā)威把這則廣告給禁了。而這只是AA眾多“不堪入目”的廣告之一，在此就不一一展現(xiàn)了。

《紐約雜志》網(wǎng)站報(bào)道，由于得到美國(guó)銀行六千零六十萬美元的貸款，他們有了喘息空間，這筆貸款是和其他債務(wù)關(guān)聯(lián)在一起的。

盡管竭力擴(kuò)張，而且銷售很好，American Apparel數(shù)月來一直在做財(cái)務(wù)斗爭(zhēng)。12月開始，公司的創(chuàng)建人和首席執(zhí)行官Dov Charney 不得不從個(gè)人賬戶上貸款六百五十萬美元，用于商品流通，保證新店的開業(yè)。2008年， American Apparel新開81家店鋪，上個(gè)月又開了三家，目前共有260多家店。此外還計(jì)劃在紐芬蘭、都柏林、 紐黑文、德國(guó)德累斯頓開店。

那么是誰在最后一刻拯救了American Apparel 呢？是英國(guó)人。位于倫敦的私有資產(chǎn)公司Lion Capital。投資者包括Orangina Schweppes, 英國(guó)谷物制造商Weetabix和美國(guó)的薯片制造商Kettle Foods。

American Apparel為什么會(huì)沒落

“以后只有美國(guó)有 AA 的門店了，網(wǎng)上商城也會(huì)關(guān)閉?！盇merican Apparel 北京三里屯店的店員告訴鈦媒體記者。也就說，除了中國(guó)以外，AA 近期也在陸續(xù)關(guān)閉位于澳大利亞、德國(guó)、英國(guó)等地近80家門店，并于明年 1 月前完成最后的清算。

American Apparel （以下簡(jiǎn)稱 AA）曾有過一段輝煌時(shí)光，它由加拿大人 Dov Charney 創(chuàng)立于 1989 年，針對(duì)青少年主打的是“美國(guó)制造”與“性感營(yíng)銷”。要知道，在當(dāng)時(shí) 96% 的服裝需要進(jìn)口的美國(guó)，American Apparel 將工廠設(shè)在人工費(fèi)用昂貴的洛杉磯確實(shí)是驚人之舉。雖然這樣導(dǎo)致服裝價(jià)格翻了一番，但同樣也意味著品質(zhì)與舒適的保證。

而讓年輕人甘愿花費(fèi)雙倍價(jià)錢去買一條 AA 的牛仔褲的，則又和其大膽赤裸的“軟色情”廣告有關(guān)，在 AA 的宣傳海報(bào)中，主角是常常是穿著暴露、互相做著挑逗性動(dòng)作的年輕男女，這種充滿性暗示的營(yíng)銷手段很快在當(dāng)時(shí)的美國(guó)年輕一代中打響知名度，2005 年，AA 的銷售額增長(zhǎng)高達(dá) 440% 至 1 億元美金，是當(dāng)年增速最快的公司之一。AA衣服怎么樣

可以拎手提，可以單肩，可以斜背的超大容量。城市帆布包經(jīng)典的american apparel 調(diào)調(diào)，濃濃美式風(fēng)格，休閑最高!帆布厚實(shí)超級(jí)結(jié)實(shí)，電腦也能裝，柔軟可折疊方便攜帶。去超市/逛街學(xué)校都能用。

AA是為數(shù)不多的能買到合適褲子裙子的品牌。。真怕他不再開了。。那我的下裝要腫么辦!可是只要一破產(chǎn)就清倉也是太誘人!每次他一破產(chǎn)我就緊跟著破產(chǎn)了!圖四是我夏天超級(jí)心水的小裙裙～原價(jià)520來著。tb很多仿的。?；径挤潞诎撞厮{(lán)。原因就是不用挑顏色!這個(gè)顏色的小裙裙在暖光燈下類似橘粉!偏橘!冷光下類似粉紅!偏紅!室外就是超嗲的芭比粉!夏天穿安全褲光腿冬天套褲襪都可以穿!光腿也不會(huì)顯腿黑!真的很高級(jí)的染色!套褲襪穿不會(huì)因?yàn)槟Σ领o電就吸腿!料子比較挺～剪裁版型真心給跪了!我的黑色秋衣不是很貼身。。但是可以看出裙子腰腹包的很好!等我過兩天再拍下比較明顯的圖!每次逛AA都hin激動(dòng)!小橘橘我買的xs 最后一條啊哈哈哈哈哈!完美!

無數(shù)次推薦American apparel ，因?yàn)榘酉胱兇箝L(zhǎng)腿只能靠它牛仔褲的高腰了。T是AA字母T，HK買的，一百多，我買了不同的4件。好多明星也都穿過～陳奕迅等。我覺得AA的衣服從XS到M我都能穿，合身和寬松都好看。牛仔褲也是經(jīng)典款，之前說過的，穿了三年簡(jiǎn)直持家。一秒變大長(zhǎng)腿。

主打“美國(guó)制造”與“性感營(yíng)銷”的 American Apparel 店鋪廣告海報(bào)。

好景不長(zhǎng)，AA 的兩大殺手锏“美國(guó)制造”與“性感營(yíng)銷”開始問題頻出，先是 2009 年被爆出在洛杉磯的工廠使用上千名墨西哥非法勞工，他們被當(dāng)?shù)匾泼窬智采⒑?，AA 的供貨一度元?dú)獯髠浑S后，AA 大膽出位的廣告也開始頻頻陷入爭(zhēng)議，《洛杉磯時(shí)報(bào)》指出 AA 要“以更加正面的、包容的、有社會(huì)責(zé)任意識(shí)的方式重塑品牌形象”，英國(guó)則在四個(gè)月內(nèi)連續(xù)禁播 AA 的三支廣告。

在 AA 的宣傳海報(bào)中，主角是常常是穿著暴露、互相做著挑逗性動(dòng)作的年輕男女，這種充滿性暗示的營(yíng)銷手段很快在當(dāng)時(shí)的美國(guó)年輕一代中打響知名度。

曾被詬病過于出位的 AA 廣告海報(bào)在 2015 年之后開始收斂，以上是2015年之后的海報(bào)形象，曾經(jīng)的性暗示、過分裸露都不見了。

除此之外，AA 的內(nèi)部管理也麻煩不斷，工會(huì)與管理層接連爆發(fā)矛盾游行，創(chuàng)始人 Dov Charney 被公司雇員指控性侵，還爆出挪用公款的丑聞……總之，從 2010 年至今，AA 不僅再?zèng)]有出現(xiàn)過盈利，賬面上還有超過 2 億美元的債務(wù)，它還不得不在 2015 年 10 月、2016 年 11 月分別兩次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

如此來看，和馬莎百貨突然在財(cái)報(bào)中宣布退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)不同，American Apparel 的全線潰敗早已有跡可循，可如果我們把兩家公司放在一起，它們之所以選擇在形勢(shì)大好的中國(guó)市場(chǎng)急流勇退，背后原因也有著諸多相似之處。

管理層動(dòng)蕩連連

馬莎百貨在今年年初宣布擔(dān)任集團(tuán) CEO 長(zhǎng)達(dá)六年 的 Marc Bolland 退休，并由一般商品部門的執(zhí)行總監(jiān) Steve Row 繼任，而事實(shí)上 Marc Bolland 在 2015 年還曾表示過留任的愿望，因此他的離任被外界認(rèn)為是因?yàn)闃I(yè)績(jī)持續(xù)低迷而采取的“被退休”舉措。

而 AA 創(chuàng)始人 Dov Charney 的離職則更為戲劇化——他是被公司驅(qū)逐出去的。原因則是他涉嫌性奴案，同時(shí)默許員工在網(wǎng)上發(fā)布女銷售裸照、還私自挪用公司財(cái)產(chǎn)。隨后，AA 找來了一位女性高管 Paula Schneider 擔(dān)任 CEO 一職，但一時(shí)間也無法抹平創(chuàng)始人一系列丑聞對(duì)公司的形象抹黑。

American Apparel 創(chuàng)始人兼前 CEO Dov Charney ，在面臨多項(xiàng)指控后被管理成逐出公司。

盡管在一上任之后，Paula Schneider 就通過精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)、關(guān)閉虧損門店、重塑品牌形象等一系列方式試圖幫助公司扭轉(zhuǎn)乾坤，但仍收效甚微，AA 的虧損依然如滾雪球般越滾越大，這位女 CEO 也于今年 10 月黯然離開了 AA。

擴(kuò)張策略失誤

如果說馬莎百貨在中國(guó)的十年僅開設(shè) 10 家門店有些過于保守，那么 AA 的海外擴(kuò)張計(jì)劃相比之下就頗為激進(jìn)。

從 2003 年開始的六年里，AA 在全球開設(shè)了超過 450 家店鋪，但大部分都位于虧損狀態(tài)，拿 AA 在紐約的門店數(shù)量為例，當(dāng)?shù)氐?AA 門店比 GAP 還要多，光在曼哈頓的上西區(qū)就有四家門店，但全部虧損。這導(dǎo)致AA的財(cái)政逐漸開始入不敷出，到了2010年，公司還因此險(xiǎn)些破產(chǎn)。

而就在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2016年11月14日，AA 繼去年首次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)后，宣布第二次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。加拿大吉登運(yùn)動(dòng)服(GIL)在披露的破產(chǎn)申請(qǐng)中表示，以6600萬美元的現(xiàn)金購(gòu)買美國(guó)服裝品牌的全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

不少 AA 的粉絲對(duì)于該品牌的評(píng)價(jià)都是“質(zhì)量好”、“簡(jiǎn)單”、“好搭配”，然而即使是最忠實(shí)的粉絲，也承認(rèn) AA 的產(chǎn)品線和其他上新速度以“周”為單位的快時(shí)尚品牌相比，確實(shí)有些創(chuàng)新乏力。

“從大學(xué)開始就會(huì)買他們家的網(wǎng)球裙、帆布包、緊身T恤，但都是經(jīng)典款，印象里沒有太多新款，店鋪陳列都很固定?！痹谏虾９ぷ鞯挠喟茬鞲嬖V鈦媒體記者。和馬莎百貨常年售賣款式老舊的歐版服裝類似，AA 在服裝產(chǎn)品線的開發(fā)上并沒有跟上年輕群體的潮流指標(biāo)。

泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）身著 AA 的條紋裙。這類基本款服飾是 AA 的起家產(chǎn)品，但如今的年輕消費(fèi)者已不能滿足于此，他們需要更多元的產(chǎn)品線與更豐富的單品選擇。

主打簡(jiǎn)單好搭配的經(jīng)典款沒有錯(cuò)，但亙古不變的款式總會(huì)讓消費(fèi)者覺得審美乏力，想想另一個(gè)同樣熱衷于經(jīng)典款的日本品牌優(yōu)衣庫，就能在打底衫、條紋襯衣等常規(guī)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷推陳出新，既能與愛馬仕前設(shè)計(jì)總監(jiān)Christophe Lemaire 合作新品，也能與迪士尼、漫威等公司推出熱賣款，以滿足不同層級(jí)群體的消費(fèi)需求。

盡管 AA 和馬莎百貨敗走中國(guó)已成定論，但在消費(fèi)升級(jí)浪潮之下，國(guó)內(nèi)新興消費(fèi)群體的潛力依舊對(duì)海外品牌有著無窮吸引力，沒人能斷定他們不會(huì)卷土重來。而有趣的是，就在 AA 位于三里屯的門店進(jìn)行最后的清倉甩賣時(shí)，不過百米開外，另一家同樣來自美國(guó)、同樣主打青少年時(shí)尚、同樣愛玩“性感營(yíng)銷”的快時(shí)尚品牌 Abercrombie & Fitch 開出了其位于北京的第一家門店，它又是否能笑到最后？

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