目前大家應(yīng)該是對(duì)李寧的成功之處有哪些 李寧品牌翻身轉(zhuǎn)型之路比較感興趣的，所以今天小編CC就來(lái)為大家整理了一些關(guān)于李寧的成功之處有哪些 李寧品牌翻身轉(zhuǎn)型之路方面的相關(guān)知識(shí)來(lái)分享給大家，希望大家會(huì)喜歡哦。

李寧作為國(guó)產(chǎn)球鞋品牌，在近兩年的發(fā)展可以說(shuō)是飛快了。李寧以自己獨(dú)特的品牌魅力與特色，逐漸在球鞋市場(chǎng)中占據(jù)了屬于自己的一席之地。那么李寧作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，成功的地方有哪些呢？趕快來(lái)和小編一起了解一下這個(gè)充滿智慧的品牌吧！

李寧的低谷時(shí)期

縱觀近幾年國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起，各大品牌所付出的努力和改變是我們無(wú)法避而不談的事情。形象地位和市場(chǎng)份額的提升，乃至遠(yuǎn)銷(xiāo)海外的影響力，確實(shí)給國(guó)人提了口氣！

作為國(guó)產(chǎn)力量的中流砥柱，李寧是近年來(lái)改變最迅速，最顯著的品牌！無(wú)論是設(shè)計(jì)還是科技，亦或是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，都有了很大的進(jìn)步。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始愿意選擇李寧，對(duì)于李寧產(chǎn)品的信心也越來(lái)越高！在人們心里，李寧也甚至幾乎成為了國(guó)產(chǎn)第一品牌！

而回首幾年前的李寧，確實(shí)很難讓人有一個(gè)較高的評(píng)價(jià)，畢竟體育市場(chǎng)的大環(huán)境才真正剛開(kāi)始在中國(guó)嶄露頭角。李寧作為當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌中最被看好的一員，各方面都處在一個(gè)急需改革創(chuàng)新，卻又亂七八糟的階段。

其實(shí)如果有一直關(guān)注李寧品牌的小伙伴會(huì)發(fā)現(xiàn)，李寧在2010-2014基本處在一個(gè)相對(duì)低谷的狀態(tài)，不管是產(chǎn)品還是宣傳，都有些力不從心。不可否認(rèn)的是，李寧在那時(shí)確實(shí)面臨著整體經(jīng)營(yíng)狀況迅速衰退的困境，一部分李寧實(shí)體店面也都應(yīng)時(shí)關(guān)門(mén)了，就連廣告都很少看到了。或許李寧正在海外尋求發(fā)展，就像今天的一加手機(jī)一樣，可不得不說(shuō)，那段時(shí)間，李寧在我們生活中的影子確實(shí)少了許多，對(duì)民眾的影響力也在銳減，不免顯得有些捉襟見(jiàn)肘。

李寧打創(chuàng)立之初，就志在要要宣揚(yáng)體育精神，成為名族驕傲的品牌?？勺鳛橐粋€(gè)體育用品企業(yè)，這一切的一切如果不能體現(xiàn)在產(chǎn)品上的話，一切都是空談！不難看到，李寧當(dāng)初的產(chǎn)品多是針對(duì)80后甚至70后，畢竟李寧本人的絕大部分榮譽(yù)也是在80年代90年代獲得的，影響的也多是那個(gè)年代的年輕人，而90后真的很難用情懷買(mǎi)賬！

顯然，李寧也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題，在2010年李寧做了大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不僅開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際，同時(shí)開(kāi)始向90后市場(chǎng)探足，并明顯加大了對(duì)90后消費(fèi)群體的宣傳力度！還改變了品牌Logo，“一切皆有可能”直呼心聲的改為“Make The Change”然而對(duì)于“90后產(chǎn)品”，個(gè)性的90后卻并未買(mǎi)賬，有幾個(gè)知道你李寧是誰(shuí)，你拿冠軍的時(shí)候我還沒(méi)出生呢！反倒失去了不少中青年消費(fèi)者。而在國(guó)際化的道路上，因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)和硬實(shí)力的缺乏，也顯得力不從心。

加之Nike在2011年左右的降價(jià)潮，對(duì)市場(chǎng)定位在一二線城市的李寧也造成了很大的沖擊，尤其是年輕市場(chǎng)。雖說(shuō)那時(shí)候的李寧也不貴，哪有現(xiàn)在動(dòng)輒上千這么狠！定價(jià)路線也相對(duì)清晰，但除了個(gè)別產(chǎn)品外，性?xún)r(jià)比仍然不高。雖然有一些不錯(cuò)的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，但執(zhí)行和制造起來(lái)卻實(shí)在是讓人覺(jué)得可惜！以至于市場(chǎng)上出現(xiàn)的產(chǎn)品硬實(shí)力并不高，外觀上也不能滿足90后挑剔的眼光。

于是李寧不得不沉淀下來(lái)思考，試圖在后續(xù)的戰(zhàn)略研究上找到突破口，發(fā)現(xiàn)解決窘?jīng)r的方法。終于，李寧做出了改變，讓改變發(fā)生了！來(lái)看看李寧老先生重新接手公司后做了哪些舉措，讓李寧翻身做主，成為國(guó)產(chǎn)扛把子的吧！

簽約韋德

首先，李寧對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行了透徹的分析，針對(duì)市場(chǎng)需求，深挖籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的巨大潛力。2012年，李寧就一舉拿下CBA贊助權(quán)，還不惜重金簽下NBA巨星韋德作為代言人?！伴W電俠”韋德作為當(dāng)時(shí)熱火三巨頭之一，為熱火113兩年摘得總冠軍立下了汗馬功勞，同時(shí)，也賺足了全世界球迷的眼球！而韋德腳下的韋德之道系列，也算是正式開(kāi)始讓全世界認(rèn)識(shí)李寧了！

在打開(kāi)國(guó)外門(mén)路之后，回眼國(guó)內(nèi)，壟斷球員戰(zhàn)靴后，喊出“放開(kāi)打”的口號(hào)，鼓勵(lì)所有年輕人在球場(chǎng)上盡情拼搏，得以李寧的音速系列和閃擊系列迅速發(fā)展。這不禁讓人想起當(dāng)年網(wǎng)友將其比作破釜沉舟的加多寶，在贊助了“中國(guó)好聲音”后，讓加多寶的名號(hào)響徹大江南北！

確實(shí)，李寧對(duì)CBA的堅(jiān)決贊助讓李寧在國(guó)產(chǎn)球鞋中站穩(wěn)了腳跟！在之前贊助費(fèi)高漲到20億天價(jià)時(shí)，李寧依然選擇將贊助權(quán)握在自己手里，可見(jiàn)李寧的雄心壯志！不得不說(shuō)，李寧真的強(qiáng)大了，各方各面，也稱(chēng)得起“國(guó)產(chǎn)驕傲”的名號(hào)了！

加之近年來(lái)的韋德中國(guó)行也辦得不錯(cuò)，讓中國(guó)球迷近距離接觸這樣一個(gè)全明星級(jí)別的球員，拉近了中外籃球文化的距離，確實(shí)吸引了很多球迷的關(guān)注。另外，李寧在產(chǎn)品的主題設(shè)計(jì)上也發(fā)掘引用了不少火熱元素，比如與漫威聯(lián)合推出的復(fù)仇者聯(lián)聯(lián)盟主題球鞋，以及與跨界藝術(shù)家的合作，乃至和小米、履程的合作，都吸引了一大批目光！

近日Gai越來(lái)越火，李寧與其合作的“Gai適無(wú)雙”休閑系列也成功吸粉，讓不少人搶著入手！我們不得不承認(rèn)，李寧今年的市場(chǎng)做的是真的不錯(cuò)，借勢(shì)宣傳力度明顯提高，先不說(shuō)產(chǎn)品，就是這策劃就已經(jīng)找對(duì)了方向！

瞄準(zhǔn)年輕化人群

當(dāng)下為李寧買(mǎi)單的大多是80后、90后，乃至00后，而他們也成為了推動(dòng)李寧成長(zhǎng)蛻變的關(guān)鍵因素！90后和00后確實(shí)是未來(lái)，想要發(fā)展，就必須滿足新一代人的挑剔口味！而個(gè)性張揚(yáng)的年輕人對(duì)待事物確實(shí)有自己的一套理解和認(rèn)知，想要滿足他們，你就必須趕在潮流的最前線！

越來(lái)越多的年輕人喜歡體育運(yùn)動(dòng)品牌并不是因?yàn)樵絹?lái)越愛(ài)運(yùn)動(dòng)，而是潮流文化和球鞋文化對(duì)它們有了更深的影響！所以對(duì)待一個(gè)產(chǎn)品的胃口也就發(fā)生了變化，追求新穎、獨(dú)特、夠酷，是他們的基本準(zhǔn)則！而對(duì)于實(shí)戰(zhàn)鞋款的性能要求不言而喻，也更加的高，李寧認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，所以在年輕人們注重的點(diǎn)上都標(biāo)記了重點(diǎn)符號(hào)，對(duì)待這樣一群發(fā)燒友，所有的產(chǎn)品特點(diǎn)都體現(xiàn)的很明顯——年輕化、性能化！

而對(duì)于籃球本身，NBA和CBA就是年輕人最直接的精神向往。巨星代言、中國(guó)行、簽名款等等都無(wú)一例外戳中了年輕人們的點(diǎn)。這也是越來(lái)越多年輕人愿意選擇并看好李寧的重要因素！

加速自身技術(shù)迭代

為什么那么多人更愿意選擇國(guó)際大品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，而對(duì)國(guó)產(chǎn)卻相對(duì)抵觸呢？咱們就籃球運(yùn)動(dòng)這一方面來(lái)看，那么球鞋就成為了主角，“耐克阿迪喬”無(wú)疑受到更多人的青睞，究其原因無(wú)非是有更加成熟舒適的運(yùn)動(dòng)科技，加之有非常不錯(cuò)的外觀設(shè)計(jì)，既能滿足人在運(yùn)動(dòng)中的實(shí)際功能需求，也能滿足對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的基本審美，順帶著還能滿足一下自己買(mǎi)大牌的虛榮心和成就感！

確實(shí)啊，對(duì)于很多對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備有一定要求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，過(guò)去的國(guó)產(chǎn)是沒(méi)法入眼的，雖然價(jià)格高一些，但是換來(lái)的體驗(yàn)很少讓人后悔。而對(duì)于國(guó)產(chǎn)球鞋的吐槽確實(shí)是漫天漫地了，外型平庸、質(zhì)量欠佳、舒適度一般，可謂是大家對(duì)國(guó)產(chǎn)球鞋吐槽最多的槽點(diǎn)了！李寧當(dāng)然也明白這個(gè)道理，畢竟當(dāng)下的體育運(yùn)動(dòng)品牌不搞點(diǎn)看家科技，不請(qǐng)幾個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，似乎真沒(méi)辦法再圈里混了！

于是在近年的產(chǎn)品中，我們不難看到，李寧對(duì)產(chǎn)品的各方面要求都嚴(yán)格把關(guān)，追求更好的新時(shí)代產(chǎn)品。而給人帶來(lái)最直接感受的改變就是產(chǎn)品顏值的提升，一改老土破國(guó)產(chǎn)鞋的廉價(jià)外觀，漸漸與國(guó)際大牌的設(shè)計(jì)相接軌！打破傳統(tǒng)思想，吸納新的設(shè)計(jì)理念和想法，李寧確實(shí)做到了！

大勢(shì)所趨的襪套鞋由于其貼合腳踝的舒適包裹感和一定的保護(hù)性，受到了極大好評(píng)，李寧的馭帥11也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)！不得不說(shuō)，馭帥11的外觀設(shè)計(jì)上確實(shí)已經(jīng)和大家印象里的“國(guó)產(chǎn)外觀”拉開(kāi)一大截差距了，如果沒(méi)有l(wèi)ogo確實(shí)不好說(shuō)是誰(shuí)家的新款！

而為了解決包裹性的問(wèn)題，韋德之道6的彈性一體織鞋身和魔術(shù)貼設(shè)計(jì)確實(shí)讓人眼前一亮，被一致評(píng)為李寧最好看的高端鞋款！鞋身不再臃腫普通，線條感很棒，配色越來(lái)越多，卻沒(méi)有一個(gè)很丑的，很多細(xì)節(jié)做的也很讓人滿意！

不光是在實(shí)戰(zhàn)鞋上，就連在休閑鞋上，李寧也沒(méi)少花時(shí)間，而悟道2的出現(xiàn)讓人徹底顛覆了對(duì)李寧的古老看法！加高的編制襪套，如“三瓣鞋”一般的中底外形，流線型的鞋身線條，和畫(huà)龍點(diǎn)睛的彩色提帶，確實(shí)讓人很難相信，這是一雙國(guó)產(chǎn)！

當(dāng)然，如果一雙鞋只能靠配色拯救，那就很尷尬了，李寧在球鞋科技上的不斷改進(jìn)也算是讓“國(guó)產(chǎn)驕傲”的名號(hào)實(shí)至名歸了！其實(shí)李寧在科技上的研究一直沒(méi)有停止腳步，李寧弧、李寧弓、暴風(fēng)眼等等都為我們帶來(lái)過(guò)不不錯(cuò)的產(chǎn)品，但下面這幾個(gè)卻是對(duì)李寧影響最大的，也是反應(yīng)最好的。

李寧的雙密度B+C緩震系統(tǒng)曾是李寧之前的當(dāng)家科技，也就是Cushion&Bounse緩震膠，一直用在高端鞋款中，能提供不錯(cuò)的緩震效果和回彈效果。雖然起初的腳感并不是很好，但在不斷的調(diào)試后，如今的B+C腳感確實(shí)提升不少。

“李寧云”的研發(fā)運(yùn)用確實(shí)讓簡(jiǎn)單的發(fā)泡材質(zhì)有了更多可能，而其帶來(lái)的腳感也是越來(lái)越舒適！豐滿的李寧云看起來(lái)華而不實(shí)，其實(shí)在穿著感受上確實(shí)能感覺(jué)到非常不錯(cuò)的軟彈腳感！

SAS同步協(xié)調(diào)系統(tǒng)作為馭帥系列的專(zhuān)享科技，成為了更加優(yōu)秀的中底支撐結(jié)構(gòu)。能在滿足后跟、中足、前掌的不同功能的同時(shí)，將整個(gè)鞋貫穿成一個(gè)整體，同步為整只腳提供服務(wù)。不少人對(duì)這一科技深表喜歡，說(shuō)在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中整只腳十分舒服！

線上線下共同發(fā)展

如今這個(gè)時(shí)代無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，不能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賺錢(qián)的企業(yè)都不能長(zhǎng)久。而對(duì)于李寧來(lái)說(shuō)，將店鋪同時(shí)鋪開(kāi)，線上線下一同發(fā)展，無(wú)疑是一個(gè)正確的選擇。

對(duì)于現(xiàn)在的年輕人，購(gòu)物完全可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，而且還比實(shí)體店面要便宜不少，那么線下又如何生存呢？答案是——體驗(yàn)！人們很多時(shí)候不會(huì)在店面買(mǎi)鞋了，但是卻可以去店面試鞋，第一時(shí)間上腳體驗(yàn)新款，更深入的了解這雙鞋是否適合你，同時(shí)體驗(yàn)不同鞋款帶來(lái)的不同感受，這也是線下店面無(wú)法被取代的優(yōu)勢(shì)。

李寧在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)了不少品牌體驗(yàn)店，和主題體驗(yàn)店，如“Wade Store”，這為許許多多習(xí)慣性愿意去逛鞋店的球鞋愛(ài)好者提供了非常便利的條件。在不同的店面中還布置了很多有意思的智能器械，能夠幫助你了解自己的身體狀況，例如腳型、運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)等等。

特色店鋪與李寧大力拓展的線上銷(xiāo)售渠道相互支撐、配合，將消費(fèi)者的線下運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和線上社交生活有機(jī)串聯(lián)，形成了一個(gè)健康、可持續(xù)的發(fā)展勢(shì)態(tài)，對(duì)于李寧來(lái)說(shuō)，是不可或缺的！

回看這些年李寧的發(fā)展，我們不禁感嘆，國(guó)產(chǎn)力量興起之迅速！幾年前還在譏諷國(guó)產(chǎn)品牌夕陽(yáng)落日，現(xiàn)在卻讓我們大跌眼鏡。不管從什么方面來(lái)說(shuō)，李寧近幾年都有著非常大的進(jìn)步，作為國(guó)產(chǎn)品牌的佼佼者，能正面與國(guó)際大牌學(xué)習(xí)、競(jìng)爭(zhēng)，這是我們必須認(rèn)同的。我們也希望李寧企業(yè)的發(fā)展能夠越來(lái)越好，作為國(guó)人，我們信任國(guó)產(chǎn)，也期待李寧有新的突破，縮小與國(guó)際品牌的差距，能為我們帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品！

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