2022年1月14整理發(fā)布：“微信，是一種生活方式。”社交場(chǎng)景下的微信，正在成為獲取用戶、連接用戶，并與用戶雙向創(chuàng)造價(jià)值的重要陣地。

微信廣告依托商業(yè)化能力，為流量生態(tài)內(nèi)的開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)作者持續(xù)提高變現(xiàn)收益，實(shí)現(xiàn)價(jià)值回報(bào)。

作為行業(yè)觀察者，我們一直關(guān)注著微信廣告流量生態(tài)的變化。

1月6日，一年一度的2022微信公開(kāi)課PRO舉辦，在微信廣告專場(chǎng)中，微信廣告團(tuán)隊(duì)從商業(yè)化鏈路、生態(tài)協(xié)同等方面出發(fā)，詳細(xì)介紹了微信廣告最新商業(yè)化能力。

其中，視頻號(hào)作為微信生態(tài)內(nèi)新的流量場(chǎng)景，在過(guò)去一年，正在逐漸串聯(lián)起微信小程序、小游戲和公眾號(hào)等產(chǎn)品。

現(xiàn)在的視頻號(hào)，已經(jīng)成為眾多內(nèi)容創(chuàng)作者的焦點(diǎn)，在繁榮的微信流量生態(tài)下，視頻號(hào)的商業(yè)化潛力逐漸顯露。

微信廣告專場(chǎng)釋放出一個(gè)信息：未來(lái)將助力更多內(nèi)容創(chuàng)作者在視頻號(hào)快速成長(zhǎng)，并讓商業(yè)變現(xiàn)更高效與更快捷。

同時(shí)微信廣告團(tuán)隊(duì)也向我們展示了視頻號(hào)商業(yè)化下一程的方向：從形態(tài)推廣走向變現(xiàn)模式推廣，加速視頻號(hào)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)與變現(xiàn)的商業(yè)循環(huán)，獲得更高收益。

一、變現(xiàn)工具升級(jí)，創(chuàng)作者商業(yè)化加速

對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，平臺(tái)紅利期無(wú)疑是其新的發(fā)展機(jī)遇，此時(shí)入局便能收獲一波明顯的價(jià)值增長(zhǎng)。

但入場(chǎng)之后面臨的即是持續(xù)創(chuàng)作和不確定性的價(jià)值提升。

此時(shí)，在視頻號(hào)擁有“看得見(jiàn)的回報(bào)”成為留存現(xiàn)有創(chuàng)作者和吸引新創(chuàng)作者的關(guān)鍵。

從升級(jí)視頻號(hào)變現(xiàn)工具到完善創(chuàng)作者服務(wù)，以不斷升級(jí)的商業(yè)化能力，持續(xù)提升內(nèi)容創(chuàng)作者的回報(bào)，便是微信廣告始終堅(jiān)持的初心。

2021年6月30日視頻號(hào)互選平臺(tái)正式上線，在創(chuàng)作者與品牌主之間搭建了一個(gè)雙向互選、自由達(dá)成內(nèi)容合作的交易平臺(tái)。

視頻號(hào)互選平臺(tái)除了為創(chuàng)作者接入騰訊系豐富客戶資源池，創(chuàng)造出更多全新變現(xiàn)機(jī)會(huì)，也連接起微信多場(chǎng)景下的生態(tài)鏈路，讓創(chuàng)作者滿足品牌主多元化的推廣需求。

當(dāng)創(chuàng)作者在互選平臺(tái)與品牌主達(dá)成合作，即意味著雙方在內(nèi)容調(diào)性上有著一定程度的契合。

創(chuàng)作者能夠在合作過(guò)程中充分發(fā)揮自身創(chuàng)意，在自身風(fēng)格基礎(chǔ)上融入品牌信息，達(dá)到“內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容”的營(yíng)銷效果，這也是每個(gè)創(chuàng)作者在內(nèi)容與變現(xiàn)過(guò)程中需要找到的平衡點(diǎn)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容總能得到關(guān)注，同理，充滿創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，也會(huì)在社交場(chǎng)景中被廣泛傳播。

視頻號(hào)互選平臺(tái)將創(chuàng)作者內(nèi)容和品牌連接，為內(nèi)容創(chuàng)意發(fā)揮打下基礎(chǔ)，衍生了內(nèi)容傳播公、私域的結(jié)界，給創(chuàng)作者提供了更多流量變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

除了豐富的商機(jī)、豐厚的創(chuàng)作分成、可靠的合作流程以及穩(wěn)定的商業(yè)環(huán)境外，互選平臺(tái)還在不斷釋放新的優(yōu)化信號(hào)，比如創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃以及MCN管理平臺(tái)的完善，對(duì)創(chuàng)作者而言，視頻號(hào)互選平臺(tái)意味著商業(yè)化路上全新的機(jī)遇和助力。

官方數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)互選平臺(tái)自去年6月上線以來(lái)，已有超1萬(wàn)名作者入駐。

2022年，視頻號(hào)還將重點(diǎn)打造互選平臺(tái)，讓創(chuàng)作者更專注于內(nèi)容和服務(wù)的提升，全面助力他們更快地成長(zhǎng)以及更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)。

兼顧內(nèi)容提升和商業(yè)變現(xiàn)，視頻號(hào)互選平臺(tái)成為創(chuàng)作者價(jià)值增長(zhǎng)的最優(yōu)解。

但，這并不是微信廣告提升創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值的唯一解。

在專場(chǎng)中，微信廣告透露，即將面向創(chuàng)作者開(kāi)放一個(gè)新的變現(xiàn)模式——移動(dòng)端開(kāi)放小任務(wù)變現(xiàn)模式。

品牌主下發(fā)廣告任務(wù)，眾多領(lǐng)域創(chuàng)作者自主接受任務(wù)后，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)啟花式創(chuàng)作，讓內(nèi)容力最大化成就品牌力，最終收益則按照創(chuàng)作作品所帶來(lái)的廣告轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行結(jié)算分成。

據(jù)官方透露，小任務(wù)一期將支持品牌營(yíng)銷、應(yīng)用下載、推廣小游戲3種轉(zhuǎn)化任務(wù)。

小任務(wù)變現(xiàn)模式能夠滿足創(chuàng)作者變現(xiàn)的個(gè)性化需求，并充分調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者參與積極性，讓創(chuàng)作者從“被動(dòng)接單”變?yōu)?ldquo;主動(dòng)創(chuàng)作”，發(fā)揮自身能動(dòng)性創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品以獲取更高轉(zhuǎn)化的收益。

微信廣告通過(guò)視頻號(hào)不斷升級(jí)的商業(yè)化能力連接起創(chuàng)作者、品牌主和用戶，將流量變現(xiàn)變得更加簡(jiǎn)單高效，進(jìn)一步打通創(chuàng)作者商業(yè)化的“最后一公里”，創(chuàng)作者更廣闊的商業(yè)化前景正在逐漸顯現(xiàn)。

“讓100萬(wàn)創(chuàng)作者得到回饋”，視頻號(hào)變現(xiàn)的未來(lái)展望不再遙遠(yuǎn)。

二、推廣能力優(yōu)化，內(nèi)容流量更洶涌

視頻號(hào)的多元化變現(xiàn)模式，為創(chuàng)作者變現(xiàn)保駕護(hù)航，并形成視頻創(chuàng)作獲益再創(chuàng)作的正向循環(huán)。

不過(guò)，視頻號(hào)對(duì)創(chuàng)作者的賦能遠(yuǎn)不止如此。

克勞銳在《微信視頻號(hào)生態(tài)洞察報(bào)告》中提到過(guò)，與微信多個(gè)生態(tài)打通是視頻號(hào)變現(xiàn)的基礎(chǔ)，視頻號(hào)四通八達(dá)的流量入口讓創(chuàng)作者的內(nèi)容得以在微信全域獲得曝光，這也就意味著創(chuàng)作者能夠在微信流量生態(tài)下挖掘出更多商業(yè)潛力。

所以，微信廣告不僅在變現(xiàn)工具上為創(chuàng)作者提供更多可能，針對(duì)內(nèi)容的推廣路徑也一直在優(yōu)化。

在2022微信公開(kāi)課PRO微信廣告專場(chǎng)中，微信廣告團(tuán)隊(duì)展示了視頻號(hào)的推廣功能。

首先是多元化推廣路徑，現(xiàn)在視頻號(hào)擁有視頻推廣和直播推廣兩種方式，無(wú)論是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是直播動(dòng)態(tài)，都能將曝光鎖定在微信生態(tài)的大流量池。

在進(jìn)行推廣時(shí)，創(chuàng)作者可以選定自己想要推廣的內(nèi)容或者直播，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行高效觸達(dá)，讓投放能最大化地降本提效。

在此之前，創(chuàng)作者要通過(guò)社交圈分享獲取，依靠的是個(gè)人私域流量。視頻號(hào)推廣進(jìn)一步打通朋友圈、公眾號(hào)、小程序的流量場(chǎng)景，突破社交范圍的限制，在公域流量中幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)流量的迅速積累，也為后續(xù)商業(yè)轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。

同時(shí)，視頻號(hào)推廣功能的“三低”也讓創(chuàng)作者獲取流量更加簡(jiǎn)化。

所謂“三低”，即準(zhǔn)入門檻低，無(wú)需注冊(cè)公司亦可投放;預(yù)算門檻低，競(jìng)價(jià)廣告投放無(wú)消耗門檻要求;操作門檻低，支持小程序投放，操作更便捷靈活。

不難看出，視頻號(hào)推廣功能為創(chuàng)作者提供了更多的增長(zhǎng)路徑選擇。

更多的曝光機(jī)會(huì)意味著快速的流量增長(zhǎng)，對(duì)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、用戶增長(zhǎng)和交易轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷目標(biāo)也有所幫助，促進(jìn)商業(yè)化增長(zhǎng)。

對(duì)于部分帶貨博主來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)推廣能夠助力高效觸達(dá)用戶，一定程度上提升商品轉(zhuǎn)化率。

三、商業(yè)價(jià)值認(rèn)可，創(chuàng)作者潛力再釋放

目前，視頻號(hào)已經(jīng)成為創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容新陣地，據(jù)克勞銳《微信視頻號(hào)生態(tài)洞察報(bào)告》，多種垂類創(chuàng)作者促進(jìn)視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)的繁榮，同時(shí)也容納了不同的興趣群體。

生態(tài)與流量之下，創(chuàng)作者的內(nèi)容力能夠轉(zhuǎn)化為更高效的品牌力，在這個(gè)過(guò)程中，創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值便會(huì)得到品牌主的認(rèn)可。

持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值，也是微信廣告一直在做的事。

2021年底，“視頻號(hào)互選廣告優(yōu)秀創(chuàng)作者獎(jiǎng)”的推出，就是一個(gè)落地之舉。

它不僅代表市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)作者的認(rèn)可，讓品牌在未來(lái)選擇時(shí)有據(jù)可依，更是將優(yōu)秀的創(chuàng)作者推向市場(chǎng)，同時(shí)也讓那些有潛力、有價(jià)值的創(chuàng)作者在市場(chǎng)中被充分挖掘。

微信廣告服務(wù)廣大生態(tài)合作伙伴，但它做的不只單純的商業(yè)變現(xiàn)，它的作用更多表現(xiàn)在創(chuàng)作者的價(jià)值釋放上。

在微信公開(kāi)課的主會(huì)場(chǎng)中，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)對(duì)視頻號(hào)下了一個(gè)定義：在微信的產(chǎn)品體系里，視頻號(hào)要做的是成為最原子化的內(nèi)容組件。

當(dāng)它成為最基礎(chǔ)的內(nèi)容組件時(shí)，就會(huì)與微信內(nèi)其他組件產(chǎn)生各種化學(xué)反應(yīng)，自然地在微信體系內(nèi)流轉(zhuǎn)，并最終成為視頻和流媒體直播這類內(nèi)容的最佳承載形態(tài)。

在公眾號(hào)訂閱消息中會(huì)有直播顯示，在看一看里會(huì)看到熱門短視頻，在搜一搜里能搜到視頻號(hào)內(nèi)容，甚至在小程序里也會(huì)呈現(xiàn)出相關(guān)內(nèi)容，用戶在微信場(chǎng)景下能夠越來(lái)越多地接觸到視頻號(hào)內(nèi)容。

視頻號(hào)可以釋放出更多能力，因此視頻號(hào)創(chuàng)作者扮演的角色，就不僅是內(nèi)容中心，更是流量和價(jià)值中心，他們身上所蘊(yùn)藏的商業(yè)潛力，也值得被更多人看見(jiàn)。

微信廣告，做的就是助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)自身影響力和商業(yè)價(jià)值的雙向奔赴。

四、結(jié)語(yǔ)

視頻號(hào)自2020年誕生以來(lái)，幾乎按照每月一更新的速度飛速更迭，內(nèi)容創(chuàng)作者與視頻號(hào)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，都讓所有人看到了視頻號(hào)的無(wú)限可能。

從專場(chǎng)釋放的信息來(lái)看，微信廣告都在進(jìn)一步降低視頻號(hào)門檻和運(yùn)營(yíng)難度，提升內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)化變現(xiàn)能力，不僅給內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)新的變局，更重要的是給創(chuàng)作者帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，在流量增長(zhǎng)和商業(yè)變現(xiàn)得到雙重提升。

不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在的視頻號(hào)對(duì)創(chuàng)作者而言仍是一個(gè)新的流量賽道，持續(xù)升級(jí)的變現(xiàn)工具、不斷優(yōu)化的推廣能力，以及釋放更高的流量?jī)r(jià)值，都讓視頻號(hào)生態(tài)的紅利愈發(fā)充沛。

“看得見(jiàn)的回報(bào)”正在變得清晰，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，此時(shí)入局視頻號(hào)，在視頻號(hào)互選平臺(tái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值再提升，正是好時(shí)機(jī)。

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