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北京當(dāng)代商城（北京石景山當(dāng)代商城閉店）

繼3月公主墳翠微閉店調(diào)整后，翠微旗下又一家商場(chǎng)當(dāng)代商場(chǎng)鼎城店進(jìn)入閉店改造。

5月7日，當(dāng)代商場(chǎng)鼎城店已閉店，小編之前特意跑去看了一下。當(dāng)時(shí)商場(chǎng)四周已被圍擋遮住，上面提示商城調(diào)整后將于今年10月開(kāi)業(yè)，屆時(shí)當(dāng)代商城將會(huì)以全新面貌迎客。

商場(chǎng)內(nèi)的商戶(hù)全部變成了特賣(mài)形式。部分商品標(biāo)有“1折起”促銷(xiāo)標(biāo)簽。商品從99元至499元不等。由于閉店前正好趕上五一，部分服裝品牌結(jié)合節(jié)日促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，打出5-7折、滿(mǎn)599減100等活動(dòng)。

不過(guò)，并不是在所有品牌都能“薅到羊毛”。商場(chǎng)內(nèi)樂(lè)高、三淼女裝等都未參與打折促銷(xiāo)，仍以正價(jià)銷(xiāo)售。三淼女裝店員表示，商場(chǎng)重新開(kāi)業(yè)后，還會(huì)在原店鋪位置繼續(xù)營(yíng)業(yè)。

閉店期間退換貨問(wèn)題該如何處理是很多消費(fèi)者比較關(guān)心的問(wèn)題。小編看到，商場(chǎng)門(mén)口張貼的閉店提示中提到，閉店期間，商場(chǎng)可繼續(xù)提供換貨、開(kāi)具發(fā)票等服務(wù)，上面也標(biāo)注了商場(chǎng)的客服電話(huà)。部分商戶(hù)也表示，閉店前購(gòu)買(mǎi)的商品如出現(xiàn)問(wèn)題，可去品牌其他門(mén)店處理。

此外，閉店期間，消費(fèi)者還可通過(guò)“翠微購(gòu)”平臺(tái)購(gòu)物，當(dāng)代商城鼎城店也將會(huì)開(kāi)通直播銷(xiāo)售，并在抖音、公眾號(hào)、視頻號(hào)等多個(gè)途徑持續(xù)發(fā)布調(diào)改進(jìn)程。

據(jù)了解，當(dāng)代商城鼎城店是北京“一店一策”試點(diǎn)之一。翠微股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次調(diào)整升級(jí)也是為落實(shí)石景山區(qū)決策部署，以更高水平的服務(wù)迎接冬奧會(huì)做出的。調(diào)整后，商場(chǎng)將進(jìn)一步提升商業(yè)供給和服務(wù)能力，與今鼎時(shí)代廣場(chǎng)形成“室內(nèi)外互融、雙首層多空間互達(dá)、商住與人文活力互動(dòng)”的社區(qū)生活消費(fèi)聚。

事實(shí)上，當(dāng)代商場(chǎng)鼎城店的調(diào)整已處在迫在眉睫的階段。該商場(chǎng)周邊住宅區(qū)較多，包括鼎城世家、楊莊北區(qū)、和楓雅居等，這些都是居住率較高的社區(qū)，此外附近還有首鋼工學(xué)院與北方工業(yè)大學(xué)等高校。

當(dāng)代商城鼎城店開(kāi)業(yè)于2009年10月，定位綜合性百貨商場(chǎng)，當(dāng)年這種集合購(gòu)物、餐飲、休閑功能的商業(yè)體還不多見(jiàn)，它的出現(xiàn)也確實(shí)彌補(bǔ)了石景山、門(mén)頭溝缺乏大型商業(yè)綜合體和高端體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)所的空缺，為京西地區(qū)的商業(yè)流通注入了活力。

但世異時(shí)移，營(yíng)業(yè)了12年的當(dāng)代商城鼎城店，也面臨和其他傳統(tǒng)商業(yè)體相同的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)不合理、商場(chǎng)設(shè)施老化等問(wèn)題。小編了解到，此前當(dāng)代商城鼎城店共有六層，商鋪共計(jì)約140家。從品類(lèi)看，商場(chǎng)鞋帽服飾占比較多，超過(guò)50%。餐飲和親子業(yè)態(tài)較少，加起來(lái)不足20家，這顯然已無(wú)法滿(mǎn)足周邊居民的消費(fèi)習(xí)慣和需求。

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)認(rèn)為，當(dāng)代商場(chǎng)鼎城店的轉(zhuǎn)型方向是正確可行的，商場(chǎng)轉(zhuǎn)變的方向必定是為消費(fèi)者增加更多新奇有趣的內(nèi)容，如休閑文化娛樂(lè)的植入、藝術(shù)沉浸式的體驗(yàn)等，使消費(fèi)者的需求得以實(shí)現(xiàn)。

不過(guò)，他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)商場(chǎng)轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)也在于沉浸式體驗(yàn)的文創(chuàng)類(lèi)合作伙伴較少，難以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。此外，團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也至關(guān)重要。組合運(yùn)營(yíng)已經(jīng)從出售商品為主轉(zhuǎn)變成以時(shí)尚生活方式為中心的形態(tài)，無(wú)論是從空間布局到環(huán)境沉浸式的設(shè)計(jì)、新型動(dòng)線(xiàn)的規(guī)劃，再到業(yè)態(tài)組合和品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都需要團(tuán)隊(duì)積累足夠的經(jīng)驗(yàn)，并且具備創(chuàng)新探索的能力。

中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊青松提出，由于客流來(lái)源統(tǒng)一，社區(qū)型商業(yè)改造都會(huì)遇到一定的局限性。與體量較大的購(gòu)物中心不同，目前傳統(tǒng)商場(chǎng)改造的方式較為雷同，大多是圍繞社區(qū)調(diào)整為綜合性社區(qū)服務(wù)商業(yè)。

新升級(jí)的當(dāng)代商城鼎城店如何作出自己的特色，依然是個(gè)挑戰(zhàn)。我們拭目以待吧。

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