目前大家應(yīng)該是對廣交會英語（連續(xù)辦了63年的廣交會）比較感興趣的，所以今天好房網(wǎng)小編CC就來為大家整理了一些關(guān)于廣交會英語（連續(xù)辦了63年的廣交會）方面的相關(guān)知識來分享給大家，希望大家會喜歡哦。

廣交會英語（連續(xù)辦了63年的廣交會）

圖片來源@人民網(wǎng)英文版

文丨紫金山科技

得知今年廣交會改到線上舉辦時，長居莫斯科十多年的董軍苦笑了一下。

去年的廣交會，他帶著俄羅斯的客戶專門從莫斯科飛到了廣州，幾天后飛回北京還來了個京城三件套：爬了長城，逛了故宮，吃了烤鴨。他的俄羅斯客戶除了感嘆廣東菜和北京烤鴨非常好吃之外，就是對廣交會上琳瑯滿目的展品，和每個展位上說著流利外語的業(yè)務(wù)員感到驚訝。

今年春節(jié)前他回中國過了個年，節(jié)后返回了莫斯科，當(dāng)時還慶幸遠離了春節(jié)后中國爆發(fā)的疫情，結(jié)果因歐洲疫情大爆發(fā)而至今一直被困在莫斯科。

中國全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，各類活動、會議紛紛挪到線上，但久負盛名、以現(xiàn)場互動和高效率交易的廣交會也搬上云端，他坐在莫斯科家中也能從網(wǎng)上和公眾號上看到廣交會的各種直播時，有點吃驚了。

當(dāng)然，有這樣反應(yīng)的不只是他一個。

提到廣交會，人們第一反應(yīng)是“名氣大、人多熱鬧、交易額高”。而有幾組數(shù)字不對比不知道。

從1957年開始，已連續(xù)舉辦了63屆的廣交會，年度成交額從1957年的8700萬美元，飆升到2019年的590.18億美元，是第一屆的677倍。

采購商人數(shù)從1957年春交會的1223人，到2019年春交會的195454人，增加了158倍。

2019年，采購商分布國別地區(qū)達到213個，較1957年春交會時擴大了10倍。

2020年6月15日開始，這場搬到網(wǎng)絡(luò)上的廣交會，讓往日人聲鼎沸的琶洲島廣交會展館變得靜悄悄，但官網(wǎng)和公眾號平臺以及廠家在各類平臺上開通的直播間，都頗為熱鬧。

各家的業(yè)務(wù)員以流利的外語演示著產(chǎn)品，同時也回應(yīng)著外商買家在線上的問題，很像是每天晚上淘寶里熱鬧的直播。

但直播，顯然是不足夠描述這一云端大型交易會的新特征的。

線上廣交會，要做的功課不只是直播

其實很多人不知道的是，為了方便更大范圍內(nèi)的采購和交易，廣交會自2003年就開始打造線上交易模式，并建立了跨國采購平臺。

而2020年一場疫情，讓全球的線下活動停擺，這個中國歷史悠久的貿(mào)易盛會也首次以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦。

在會前幾個月的籌備中，各廠家就被通知會設(shè)立10×24小時參展商專屬直播間，供采雙方可即時溝通、互動交流；也會在網(wǎng)上平臺開設(shè)金融服務(wù)專區(qū)，為參展企業(yè)定制專屬金融產(chǎn)品；同時還新設(shè)了跨境電商專區(qū)，與全國105家跨境電商綜試區(qū)和6家跨境電商平臺建立鏈接。

最終，有5萬家參展企業(yè)的180萬件商品上了線，很多企業(yè)也設(shè)置了24小時全天候的網(wǎng)上直播。

在廣交會正式開幕后的第三天，筆者也登陸了官網(wǎng)和公眾號，作為觀眾“逛了逛”廣交會。

官網(wǎng)上最清晰醒目的除了16大類50個展區(qū)的分類顯示，就是展商直播大廳。筆者在下午15點進場時，顯示正有7358個直播正在進行。

進到一家日用品直播間，一個業(yè)務(wù)員正在演示著各類地墊的使用和效果，鏡頭旁邊的講解員用英語介紹，直播頁面右側(cè)也能看到店里其他產(chǎn)品的列表。

另一家箱包店，是兩個主播在用英語一邊互動演示著一款背包，一邊互聊逗樂，很像我們常見的電商直播，唯一不同的是，他們都說著流利的外語。（一看就是在各地的“秀水街”歷練過的）

而且主播頁面的旁邊，也附上了業(yè)務(wù)員的二維碼，郵箱、手機等信息，右下角則實時播放著工廠的生產(chǎn)車間視頻。

直播，讓逛展和采購，變得更為便捷，但也考驗了很多廠家的應(yīng)變能力。

利用微信公眾號平臺進入直播區(qū)后，可以看到有些還未開通直播的產(chǎn)品，是以廣告視頻的方式做宣傳，也有“一鍵聯(lián)系”的按鈕。

但也有部分產(chǎn)品在觀看時需要提前注冊成為采購商，否則就無法看到演示。

顯然，“云展會”的實現(xiàn)，除了直播，與5G、VR等新技術(shù)手段的應(yīng)用也密不可分，在“面對面”到“屏對屏”的過程中，利用好新技術(shù)手段，不僅能為企業(yè)拓寬營銷渠道、增強抵抗風(fēng)險能力，也使會展主辦機構(gòu)對未來會展模式有一個新探索。

今年春天，更大手機廠商就把線下發(fā)布搬上了屏幕，還有的先行寄出了VR設(shè)備，讓媒體和觀眾更“身臨其境”地參與發(fā)布。

但涉及大量交易的貿(mào)易展會，在新技術(shù)引入之際，更寄望著不輸于線下或者往年的交易額。

缺乏線下互動，成交量被觀望

此前的“2020三峽柑橘國際交易會”給線上貿(mào)易打了個樣，在“我為三峽柑橘代言”等推介活動助力下，這個交易會在網(wǎng)上銷售柑橘超過了27萬噸，果農(nóng)受益匪淺。

3月底的2020全球紡織云展會，不少企業(yè)通過直播的形式成功對接了意向客戶。有一家家紡企業(yè)相關(guān)負責(zé)人對電視媒體說：“效果非常不錯，每款產(chǎn)品每天的瀏覽量平均達300次左右，而且為公司帶來了精準(zhǔn)的潛在客戶群體?！?/p>

這場云展會上的VR技術(shù)讓部分客戶在“VR樣品間”里查看了商品全貌，“企業(yè)級VR看廠應(yīng)用”服務(wù)，也讓一些潛在客戶如臨現(xiàn)場般地參觀了工廠。

此次廣交會上，一位參展商對央視記者說，“我們拍了很多視頻，目的就是讓客戶不對我們的直播感到枯燥，（客戶）他可以有比較好的興趣來觀看?！?/p>

另一家參展商也表示：“對我們來講是一個機遇，通過這樣一種（線上）方式，其實是我們同客戶之間的距離是縮短了。以往的廣交會，自己的展位不一定能迎來很多的客戶。但這次廣交會因為在網(wǎng)上，所以宣傳面更廣，相信客戶量肯定更大，所以做了充足的準(zhǔn)備?！?/p>

缺乏線下互動這一廣交會最大的特色，一些參展商也提前設(shè)計了新的方法來吸引關(guān)注度，有的是在產(chǎn)品設(shè)計上增加了一些（中國特色的）繡花，利用一些貼膜增加了產(chǎn)品在屏幕上的美觀度。

還有的參展商做了更精準(zhǔn)的直播服務(wù)，除了面向外商準(zhǔn)備英文產(chǎn)品推介直播，還根據(jù)全球不同地區(qū)和時間，劃分了美洲、歐洲、亞太、中東非四大直播時區(qū)，分時段、有針對性地推介。

據(jù)悉在廣交會后臺，輔助所有參展商把產(chǎn)品演示、直播從線下搬到線上，一個上千人的技術(shù)團隊在2個月內(nèi)搭建了云展會系統(tǒng)，設(shè)置了跨境電商專區(qū)、直播營銷服務(wù)等三大互動版塊。同時也在廣交會現(xiàn)場駐扎著了近千名程序人員。

在免收參展費用的前提上，這一屆云展會，有各種幕后技術(shù)加持，交易額究竟能否保持往年水平甚至有更大突破，還有待揭曉。

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