1、4p是營(yíng)銷學(xué)名詞，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷共同組成4大營(yíng)銷組合策略，因?yàn)樗膫€(gè)單詞的第一個(gè)首字母都是p，因此縮寫成4p。4Ps營(yíng)銷理論實(shí)際上就是從管理決策的角度來(lái)研究市場(chǎng)營(yíng)銷方面的問題。

2、影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的各種因素可以分為兩大類：不可控因素，也就是營(yíng)銷者本身不可控制的市場(chǎng)、環(huán)境等?？煽匾蛩?，也就是營(yíng)銷。

3、1、產(chǎn)品（Product）：注重開發(fā)的功能，要求產(chǎn)品有獨(dú)特的賣點(diǎn)，把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位。

4、2、價(jià)格(Price）：根據(jù)不同的市場(chǎng)定位，制定不同的價(jià)格策略，產(chǎn)品的定價(jià)依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，注重品牌的含金量。

5、3、渠道(Place）：企業(yè)并不直接面對(duì)消費(fèi)者，而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立，企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)系是通過分銷商來(lái)進(jìn)行的。

6、4、促銷（Promotion）：企業(yè)注重銷售行為的改變來(lái)刺激消費(fèi)者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)氣氛等等）促成消費(fèi)的增長(zhǎng)，吸引其他品牌的消費(fèi)者或?qū)е绿崆皩傧M(fèi)來(lái)促進(jìn)銷售的增長(zhǎng)。

本文到此結(jié)束，希望對(duì)大家有所幫助。

版權(quán)說(shuō)明：本文由用戶上傳，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除！

標(biāo)簽：