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點映會和正片不一樣嗎（點映電影是什么意思）

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今日錦囊答主：鄒曉武 院線資深從業(yè)者

點映，一般是由電影的發(fā)行方選擇部分城市的影城，這些城市一般是票倉城市或者發(fā)行方認為對這部影片喜好程度較高的市場，預先放映已取得《電影公映許可證》但還未正式上映電影，主要目的是用來為電影宣傳做話題，希望通過提前觀影影迷的口碑將影片后期的票房拉升。

點映近兩年已經(jīng)成為一種通行的宣傳手段了，有不少影片會大規(guī)模點映，幾乎全國影院都可以看，這其實和提前上映沒什么區(qū)別了，另外還有一種小規(guī)模點映，其實是“試映”，主要是給媒體和相關從業(yè)人員“試看”，有部分影片在內(nèi)部“試看”后會根據(jù)大家的意見重新調(diào)整的檔期或者重新剪輯。

有沒有安排點映，某種程度上也可以體現(xiàn)片方對作品的信心。當初星爺?shù)摹睹廊唆~》沒有安排提前點映，還一度引起了圈內(nèi)的議論，當然這部電影最后的票房結(jié)果還是破紀錄了。

如果點映獲得效果很好，院線方會增加電影正式上映時的排片比例，例如《芳華》由于之前的點映效果非常好，雖然經(jīng)歷了撤檔再重新調(diào)整上映的風波，依舊通過影片自身的高質(zhì)量收獲了超過14億元的票房。

在票價上，點映和正式上映一般不會有區(qū)別，但是不排除“炒作”票價的行為。點映的時間跟正式上映相比，最早一般不會超過一個月，一般提前15天左右，這樣才能保留市場的熱度，時間太早容易被后面的片子搶走關注度。小范圍點映一般會考慮票倉城市或者影片目標受眾城市排名較高的影城，大范圍點映除了排名靠后的院線或者影城，基本上都會有片源。

點映票一般購票渠道都能買到，影院前臺、淘票票、貓眼，但是如果指定了某家在線票務獨家出售，那就只能在某家買到，如果是那種非常小范圍的試映會票就比較難買，要去具體的影院咨詢。

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