目前大家應(yīng)該是對(duì)食品廣告語（食品廣告語的"套路"）比較感興趣的，所以今天好房網(wǎng)小編CC就來為大家整理了一些關(guān)于食品廣告語（食品廣告語的"套路"）方面的相關(guān)知識(shí)來分享給大家，希望大家會(huì)喜歡哦。

食品廣告語（食品廣告語的"套路"）

①動(dòng)詞。指的是動(dòng)作、行為、心理活動(dòng)能夠發(fā)生變化的詞語，表示的是被陳述對(duì)象發(fā)生某種變化，在食品廣告語中動(dòng)詞多以雙音節(jié)詞和動(dòng)補(bǔ)短語形式出現(xiàn)。雙音節(jié)動(dòng)詞表意較強(qiáng)，簡(jiǎn)潔明快，節(jié)奏感較強(qiáng)；動(dòng)補(bǔ)短語起著補(bǔ)足音節(jié)的作用，使廣告語的語義更加完整。

例如：綠箭口香糖的廣告語，綠箭口香糖，清新開啟每一天；彩虹糖的廣告語，碰上彩虹，吃定彩虹。綠箭口香糖的廣告語以雙音節(jié)形式出現(xiàn)，開啟引起消費(fèi)者發(fā)生某種變化，使其朝著更好的方面發(fā)展；而彩虹糖的廣告使用碰上、吃定兩個(gè)動(dòng)詞，其中“上”“定”起到了補(bǔ)足音節(jié)的作用，語句在形式上形成對(duì)稱，以引起消費(fèi)者對(duì)彩虹糖的關(guān)注與認(rèn)可。

②代詞。在食品廣告語的設(shè)計(jì)中加入第一人稱代詞我、我們、以及加入第二人稱代詞你等，會(huì)縮短商家與消費(fèi)者之間的距離，仿佛雙方面對(duì)面交談，減少了消費(fèi)者在購買商品時(shí)的阻礙心理。例如：堿法蘇打水，我的生活加堿法，宣揚(yáng)作為消費(fèi)者“我”的一種生活方式，通過使用第一人稱代詞給人一種先入為主的觀念。

③形容詞。通過描述性的方式展現(xiàn)商品的名稱、質(zhì)量、功效等，對(duì)產(chǎn)品的描述雖然與產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量存在一定的差別，但卻能給消費(fèi)者一種主觀上的感受，描述通常是積極方面的，容易引起消費(fèi)者的共鳴。例如：蒙牛未來星，好營養(yǎng)，好味道。用好字修飾營養(yǎng)和味道。

①比喻。在食品廣告語中，使用比喻辭格常常能帶給消費(fèi)者較為具體的感受，可以對(duì)產(chǎn)品有更為形象的認(rèn)識(shí)，例如：農(nóng)夫山泉，我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。將生產(chǎn)水的廠家比喻成大自然的搬運(yùn)工，十分貼切。

②雙關(guān)。運(yùn)用雙關(guān)的食品廣告語，往往能傳達(dá)給消費(fèi)者較為隱晦的含義，,需要消費(fèi)者稍微加以分析、推導(dǎo)，才能感受到其中的妙處。例如：樂事薯片，停不了的樂事。樂事既是指樂事薯片這一產(chǎn)品名稱，又可以指生活中的喜樂事，這一語義雙關(guān)既符合消費(fèi)者追求喜樂福氣的社會(huì)心理，又表達(dá)出了產(chǎn)品的品牌。

③夸張。對(duì)事物某方面特征加以合情合理的渲染，使人感到雖不真實(shí)，卻勝似真實(shí)。例如：人頭馬酒，人頭馬一開，好事自然來。好事自然來是每個(gè)人心中都會(huì)存在的一種期望，用一種夸張的手法表現(xiàn)出來，得到了意想不到的效果。

④仿詞。根據(jù)表達(dá)需要，更換現(xiàn)成詞語中的某個(gè)語素，臨時(shí)仿造出新的詞語，這種辭格叫做仿詞。例如：箭牌口香糖，一箭如故。一見如故給人一種熟悉、親近的感覺，將一見如故中的見字替換成箭字，凸顯出該產(chǎn)品的品牌，縮短了消費(fèi)者與銷售者的距離。

⑤反復(fù)。為了突出某個(gè)意思、強(qiáng)調(diào)某種感情，特意重復(fù)某個(gè)詞語或句子，這種辭格叫做反復(fù)。例如：全新脈動(dòng)新體驗(yàn)，隨時(shí)脈動(dòng)回來，通過重復(fù)使用產(chǎn)品名稱來增加廣告語的節(jié)奏感，突出主題，讀上去朗朗上口。

①短句的使用。食品廣告語作為一種付費(fèi)的商業(yè)廣告，為了方便消費(fèi)者記憶以達(dá)到口耳相傳和刺激消費(fèi)者購買的目的，其廣告語在句式選擇上多采用簡(jiǎn)單明了的短句。例如：累了困了喝東鵬特飲。

②多用口語。食品廣告語的特點(diǎn)是在極短時(shí)間里傳給消費(fèi)者最多的產(chǎn)品信息，達(dá)到口耳相傳、刺激消費(fèi)的目的，為了追求利益的最大化，在設(shè)計(jì)上多選用口語化的短句，以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)及功效。例如：每一天太子樂，健健康康太子樂。以小孩子的口吻呼吁大家每天都喝太子樂奶粉，太子樂奶粉有益于消費(fèi)者的健康。

③多用肯定句?？隙ň涫鞘称窂V告語經(jīng)常選用的表達(dá)方式，表達(dá)一種贊賞、認(rèn)可的語氣，以博得消費(fèi)者的認(rèn)可與支持。例如：春節(jié)回家，金六福酒。是春節(jié)時(shí)期金六福酒做的特別廣告，金六福酒的名稱符合人們追求的福綠安康的普遍社會(huì)心理，同時(shí)也符合春節(jié)時(shí)送禮的風(fēng)俗。

廣告語是一門語言藝術(shù)，食品廣告語作為一種特殊的語言形式，向消費(fèi)者宣傳了食品的各種有效信息，是消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息的有效途徑。一條食品廣告語是聯(lián)系商家與消費(fèi)者之間的紐帶，在食品宣傳與消費(fèi)者選擇過程中起了重要的作用。

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