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策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷，廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來(lái)的需求，以及未知狀況的結(jié)果。那廣告策劃又是做什么的呢？

廣告策劃是做什么的

廣告策劃是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃具體負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意、文案、構(gòu)思整體框架、協(xié)助廣告制作、估計(jì)預(yù)算、媒體計(jì)劃、市場(chǎng)調(diào)查以及產(chǎn)品定位。

廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)必然產(chǎn)物，在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，市場(chǎng)的情況極其復(fù)雜。搞好廣告策劃的前提條件就是要對(duì)各種市場(chǎng)情報(bào)都有所了解，這就必須依賴于科學(xué)的廣告狄?jiàn)W查，此外，廣告策劃還要遵從客戶意圖、服從客戶的廣告目標(biāo)。廣告策劃是向用戶提供一種全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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