奶茶什么梗(關(guān)于奶茶的撩人套路)

奶茶是名副其實(shí)的“社交硬通貨”?，F(xiàn)代年輕人中有一種社交，叫做“奶茶社交”:上班的時(shí)候可以和同事一起買(mǎi)奶茶，是一種接觸的感覺(jué)；和閨蜜逛街的時(shí)候，買(mǎi)杯奶茶是為了增加氣氛，現(xiàn)在又多了一層“秀恩愛(ài)”。

9月23日是秋分后的第一天，與往年曬大閘蟹不同。從昨天開(kāi)始，“秋天的第一杯奶茶”在社交媒體上四面八方走紅。幾乎每個(gè)人的朋友圈都被刷屏了，微博話(huà)題閱讀量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)10億。

一場(chǎng)輿論的狂歡，讓茶商們見(jiàn)證了一場(chǎng)意想不到的銷(xiāo)量暴漲。河南一家奶茶店，昨天的奶茶銷(xiāo)量增加了30%。

對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，奶茶已經(jīng)成為日常必需品“維生水”，但52元紅包的奶茶卻毫無(wú)征兆地爆紅，引起了人們的強(qiáng)烈好奇:

“秋天的起點(diǎn)是秋天的開(kāi)始。已經(jīng)一個(gè)多月了。怎么突然想到喝自己的第一杯奶茶？”

“這是干什么？是哪個(gè)奶茶店策劃的？怎么紅了？”

“網(wǎng)上乞討？”

「奶茶營(yíng)銷(xiāo)」是不是有點(diǎn)過(guò)熱或者過(guò)度了？

奶茶的梗來(lái)自Tik Tok的小視頻。一開(kāi)始有人在微信上給對(duì)方發(fā)“秋天的第一杯奶茶”。二話(huà)沒(méi)說(shuō)，對(duì)方發(fā)來(lái)52元紅包，意思是“拿去買(mǎi)杯奶茶喝吧”。究其更深層次的意義，那就是如果在氣溫下降的初秋，有一個(gè)關(guān)心你的人，主動(dòng)把52元的奶茶的零花錢(qián)給你，讓你喝上秋天的第一杯奶茶，這才是極致的幸福體驗(yàn)。

對(duì)于這個(gè)話(huà)題的傳播，網(wǎng)友們提供了各種合理的猜測(cè)和解釋:

第一種可能是秋季索要奶茶紅包，定義為秋季第一杯奶茶示愛(ài)。

二是情侶“秀恩愛(ài)”傳播性更強(qiáng)，發(fā)紅包轉(zhuǎn)賬是常事，數(shù)字多為520、1314。

第三，單身的人雖然會(huì)被“虐狗”，但也會(huì)和家人朋友互發(fā)紅包，然后發(fā)到朋友圈和Tik Tok，以示情意。

第四，主要是一些應(yīng)該當(dāng)季玩的梗，這樣大家要紅包更舒服，更有趣。不會(huì)尷尬的。

如果說(shuō)鉑金包是老婆圈的硬通貨，年輕人社交圈的硬通貨就是奶茶。奶茶市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，導(dǎo)致新品牌層出不窮。但是，網(wǎng)絡(luò)名人奶茶不一定是長(zhǎng)久的好生意。有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)名人的品牌熱得快，導(dǎo)致奶茶店的營(yíng)銷(xiāo)套路層出不窮。

最典型的例子就是喜茶門(mén)前的長(zhǎng)龍。擁擠的人群總能吸引消費(fèi)者的目光，然后他們就忍不住好奇心，想加入隊(duì)列，看看產(chǎn)品到底有多好。

排長(zhǎng)隊(duì)還能給用戶(hù)一種心理錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)稀缺商品能給他們帶來(lái)更多快樂(lè)。真正好喝的奶茶還能形成社交和口碑效應(yīng)。

疫情期間，不僅誕生了口紅經(jīng)濟(jì)、護(hù)膚經(jīng)濟(jì)，奶茶經(jīng)濟(jì)也越來(lái)越勢(shì)不可擋。奶茶不同于其他產(chǎn)品的是“清爽”而不是口感。

今年3月，不少商家推出了類(lèi)似瓶裝水的“桶裝奶茶”。這樣的桶裝奶茶比裝在杯子里的要大很多，容量通常在5升左右。

仁茶推出“浩恒5升桶裝奶茶”，號(hào)稱(chēng)“10倍于你的奶茶癮”，108元起；覆蓋臺(tái)灣奶茶，推出“全家桶奶茶”，售價(jià)88。

奈雪的茶飲也推出了“霸氣桶裝寶奶茶”，售價(jià)99元。這款桶裝奶茶相比正常銷(xiāo)售的一杯500ml，25-35元的奶茶，性?xún)r(jià)比也很高，讓消費(fèi)者覺(jué)得很實(shí)惠，一定程度上滿(mǎn)足了消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

對(duì)于品牌本身來(lái)說(shuō)，“桶裝奶茶”就是營(yíng)銷(xiāo)自身流量的話(huà)題梗。趁消費(fèi)者紛紛返工的時(shí)候，借此機(jī)會(huì)來(lái)一波營(yíng)銷(xiāo)是可以理解的。

奶茶店的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作看起來(lái)并不難。它只需要把普通的杯子變成大容量的水桶。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，叫做“思維反轉(zhuǎn)”，即通過(guò)抓住用戶(hù)的需求，用逆向思維吸引用戶(hù)的注意力。

上個(gè)月,“頤和堂1元買(mǎi)冰水”的操作在Tik Tok爆紅，視頻贊超過(guò)36萬(wàn)。顧客在奶茶店只需1元就可以買(mǎi)到一杯700毫升的塑料包裝的冰水，如果自帶杯子的話(huà)還是免費(fèi)的。這樣一種舊事物與新行為的碰撞，既能拉近與用戶(hù)的距離，又能提升好感度。

在微博中搜索關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多奶茶飲品店，包括蜜雪冰城、一點(diǎn)點(diǎn)，都有類(lèi)似的玩法。網(wǎng)友評(píng)論，“礦泉水遇到史上最強(qiáng)對(duì)手?！?/p>

這種“半賣(mài)半送”的冰水不僅比瓶裝礦泉水價(jià)值更高、分量更足，也更適合在社交媒體上傳播分享。只要一塊錢(qián)就夠了，可以發(fā)一條吸引眼球的朋友圈，完全生長(zhǎng)在消費(fèi)者的“酷點(diǎn)”上。

史玉柱曾經(jīng)說(shuō)過(guò):營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)核心問(wèn)題是，你要清楚自己的產(chǎn)品要賣(mài)給誰(shuí)。有網(wǎng)友總結(jié)出一套營(yíng)銷(xiāo)公式，“成功的營(yíng)銷(xiāo)策略=特殊的時(shí)間/場(chǎng)合+愉快的事情+對(duì)比感+故事”。

在#秋天第一杯奶茶#事件中，特殊時(shí)間=秋分；令人愉快的事情=奶茶、紅包；對(duì)比=秋天沒(méi)有喝奶茶的習(xí)俗；溫暖的故事=戀人表達(dá)愛(ài)意，朋友表達(dá)關(guān)心的一種形式。

奶茶事件可以說(shuō)是一個(gè)典型的、成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例，充分證明了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，社會(huì)化媒體推廣對(duì)于產(chǎn)品和品牌的重要性。

消費(fèi)主義狂歡

網(wǎng)友對(duì)“秋季第一杯奶茶”的態(tài)度褒貶不一。寬容的人會(huì)說(shuō)，這是網(wǎng)友自?shī)首詷?lè)的一種方式，無(wú)傷大雅。嚴(yán)格的會(huì)直接貼上“網(wǎng)上乞討”的標(biāo)簽:“到處都有人要秋天的第一杯奶茶，你要清明節(jié)的第一香嗎？”

情人節(jié)對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)還不夠，所以他們開(kāi)始做一些關(guān)于節(jié)氣的事情。

現(xiàn)在有了“秋天的第一杯奶茶”，是不是應(yīng)該安排冬天的第一個(gè)火鍋，春天的第一盒櫻桃，夏天的第一個(gè)冰淇淋，三天的第一個(gè)羊肉，甚至春節(jié)的茅臺(tái)酒，元宵節(jié)的珍珠項(xiàng)鏈，勞動(dòng)節(jié)的小家電？這些節(jié)日都是給的。圣誕節(jié)、七夕、情人節(jié)應(yīng)該更隆重嗎？

就像最早因?yàn)楣夤鞴?jié)而興起的天貓雙十一，后來(lái)衍生出了雙十二、雙旦店慶、年終促銷(xiāo)、JD.COM 61天貓超級(jí)品牌日等專(zhuān)門(mén)為“Buy in buy”而設(shè)立的消費(fèi)節(jié)日。

愛(ài)“分享”是當(dāng)代年輕人的主要特征。請(qǐng)年輕人喝一杯奶茶。其實(shí)就像喝一杯咖啡一樣，奶茶充當(dāng)?shù)氖巧缃回泿诺慕巧?。《秋天的第一杯奶茶》之所以能被刷，離不開(kāi)戀人們“秀恩愛(ài)”所貢獻(xiàn)的力量。除了儀式感，《秋天的第一杯奶茶》被刷屏的另一個(gè)原因是:門(mén)檻低，只要你發(fā)布一張奶茶的照片或者一張紅包的截圖，就可以配上這句話(huà)。

總的來(lái)說(shuō)，是儀式感的強(qiáng)烈、參與門(mén)檻的低、戀愛(ài)的“命題式”秀場(chǎng)、各種調(diào)侃的因素，共同造就了“秋天第一杯奶茶”的集體畫(huà)面。

雖然無(wú)疑受到了過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)主義的影響，但“秋天的第一杯奶茶”的梗爆紅，就像昨天因?yàn)樘珟浂巧蠠崴训木S權(quán)人士小張一樣。好玩又輕松，足以戳中人們的“玩梗心態(tài)”，驅(qū)散生活的壓力和無(wú)聊。越是沒(méi)有意義的梗，越容易成為突然的熱點(diǎn)。

目前上述的內(nèi)容應(yīng)該能夠?yàn)榇蠹医獯鸪龃蠹覍?duì)于奶茶什么梗（關(guān)于奶茶的撩人套路）的疑惑了，所以如果大家還想要了解更多的知識(shí)內(nèi)容，也可以關(guān)注本站其他文章進(jìn)行了解哦。

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