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1、
1、廣告調(diào)查是利用有關(guān)市場調(diào)查的方式和方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)有關(guān)因素的狀況及其發(fā)展進(jìn)行調(diào)查研究的活動(dòng)。
2、廣告調(diào)查是指圍繞廣告活動(dòng)所進(jìn)行的一切調(diào)查活動(dòng)，其目的是通過科學(xué)的方法獲得信息，并對(duì)所獲的信息進(jìn)行分析和整理，對(duì)開展科學(xué)的廣告活動(dòng)提供依據(jù)，為制定和評(píng)估廣告戰(zhàn)役、廣告以及媒體戰(zhàn)役而系統(tǒng)地收集和分析信息的活動(dòng)。
3、一般來說，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容分為信息研究、媒介研究和效果測定三類。廣告調(diào)查包括廣告的前期市場調(diào)查、媒介調(diào)查和廣告實(shí)施后的廣告效果調(diào)查。市場調(diào)查是廣告公司、工商企業(yè)或媒介單位等從事廣告活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，為了了解市場信息、編制廣告方案、提供廣告設(shè)計(jì)資料和檢查廣告效果的目的而進(jìn)行的廣告調(diào)查。在廣告活動(dòng)中，市場調(diào)查的全過程，是通過收集產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)全過程的有關(guān)資料、加以分析研究，確定廣告對(duì)象、廣告訴求重點(diǎn)、廣告表現(xiàn)手法和廣告活動(dòng)的策略等。
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