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去年冬天，一張“羽絨服鄙視鏈”的圖片傳遍網(wǎng)絡(luò)，引起一波。

沒想到，在2021春夏之際，“運(yùn)動品牌鄙視鏈”也成了大家津津樂道的對象。

其實(shí)運(yùn)動品牌之間的競爭是一直存在的。畢竟就算是曾經(jīng)的兄弟阿迪達(dá)斯和彪馬也能反目成仇，可見競爭有多激烈。

耐克和阿迪達(dá)斯在很多人心目中是Top1，但實(shí)際上根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這兩個品牌只排在第二位。

體育運(yùn)動中誰是真正的王者？最后一個是誰？

接下來邊肖君就和大家聊聊運(yùn)動品牌之間的競爭關(guān)系，一定會讓你大開眼界~

國王:Lululemon，DESCENTE Di Sante

說到Lululemon，相信很多人還是比較陌生的，但是它卻成為了耐克和阿迪達(dá)斯的噩夢，搶占了王者的位置。

Lululemon成立于加拿大的一個街邊小店。其運(yùn)動產(chǎn)品兼顧設(shè)計感和技術(shù)性能，滿足瑜伽、跑步、訓(xùn)練、各種運(yùn)動形式和日常著裝的需求。

在眾多運(yùn)動品牌日漸時尚的時代，lululemon將簡約運(yùn)動風(fēng)進(jìn)行到底。服裝款式大多以基礎(chǔ)款為主，沒有花里胡哨的印花和時尚元素，已經(jīng)成為人人都能駕馭的運(yùn)動品牌。

一條普通的運(yùn)動短褲可以賣1000元，到目前為止一年可以賺40億元。

有意思的是，它的門店會邀請世界各地的瑜伽教練給你免費(fèi)上課。

這就是為什么Lululemon可以憑借一條1000元的瑜伽褲成為“網(wǎng)絡(luò)名人”的運(yùn)動品牌，站在鄙視鏈的頂端。

DESCENTE Di Sante來自島國日本。2018年，他宣布吳彥祖為品牌代言人，“明星效應(yīng)”和“品牌效應(yīng)”，使他成功地與Lululemon并肩搶占了王者的位置。

它以滑雪服聞名，也成為了速滑運(yùn)動員的標(biāo)準(zhǔn)服裝。

除此之外，DESCENTE Di Sante的羽絨服很受明星們的歡迎，還有高爾夫服和polo衫，都是價格不菲的“貴族運(yùn)動裝”。

鉆石:耐克耐克，阿迪達(dá)斯阿迪達(dá)斯

耐克阿迪達(dá)斯和耐克阿迪達(dá)斯一直是運(yùn)動品牌中的兩個死對頭。當(dāng)初他們對喬丹一直有芥蒂，現(xiàn)在他們在市場上的競爭力更是肉眼可見。

在巨星代言人方面，也是互相嫉妒。比如阿迪達(dá)斯就拿貝克漢姆當(dāng)品牌代言人。

當(dāng)然耐克也不服輸，不斷在各方面打壓阿迪達(dá)斯?，F(xiàn)在耐克在球鞋技術(shù)、設(shè)計和銷售方面都領(lǐng)先于阿迪達(dá)斯。

尤其是在NBA，穿耐克的人比穿阿迪達(dá)斯的人多，這就使得耐克成為NBA球員最大的贊助商，進(jìn)而在體育市場上起主導(dǎo)作用。

金牌:冠軍，匡威匡威

冠軍大家都不陌生?！肮谲姟钡姆Q號實(shí)至名歸，在運(yùn)動服裝行業(yè)有多項第一。

比如“全球第一件連帽衫”、“獨(dú)有專利橫機(jī)針織技術(shù)”等，都為運(yùn)動品牌行業(yè)增色不少。

其連帽衛(wèi)衣具有較高的知名度、明星效應(yīng)和品牌宣傳力，成為“網(wǎng)絡(luò)名人”物品。

隨后，Champion在設(shè)計上逐漸變得時尚，包括各類服裝單品和配飾，從最開始的運(yùn)動品牌到街頭嘻哈服裝。

匡威匡威比較熟悉。它的帆布鞋雖然最經(jīng)典，但天生就是“籃球鞋”。

當(dāng)初匡威在美國街頭搶盡風(fēng)頭，成為運(yùn)動品牌中的“浪漫人物”。

然而，好景不長。自從2003年被耐克收購后，其自身的運(yùn)動技術(shù)研發(fā)就被擱置了。

從產(chǎn)品設(shè)計或技術(shù)含量的角度來看，潮流元素

目前上述的內(nèi)容應(yīng)該能夠?yàn)榇蠹医獯鸪龃蠹覍τ诎⒌夏涂四膫€好(男人穿阿迪好還是耐克好)的疑惑了，所以如果大家還想要了解更多的知識內(nèi)容，也可以關(guān)注本站其他文章進(jìn)行了解哦。

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