剛剛揭幕的S10全球總決賽，對(duì)于直播平臺(tái)是一次關(guān)鍵的大考。剛剛揭幕的S10全球總決賽，是對(duì)直播平臺(tái)的一次關(guān)鍵考驗(yàn)。

文/龍之心

這一年，電競(jìng)從業(yè)者的感受可以用一個(gè)字來概括——難。全球疫情尚未完全解除。上半年線下電競(jìng)賽事要么取消，要么延期，遭受了前所未有的沖擊。

至于9月25日正式拉開帷幕的英雄聯(lián)盟S10全球總決賽，也面臨著前九屆從未經(jīng)歷過的環(huán)境和挑戰(zhàn)。另一方面，當(dāng)玩家觀看網(wǎng)游的熱情逐漸高漲時(shí)，對(duì)直播平臺(tái)的考驗(yàn)也變得更加嚴(yán)格。

換句話說，在龐大的觀眾面前，S10全球總決賽其實(shí)是對(duì)直播平臺(tái)的一次大考。能否過關(guān)，如何平衡線上線下觀影體驗(yàn)的差異和互動(dòng)，取決于平臺(tái)的認(rèn)知和反應(yīng)速度。

S10決賽開始，虎牙很快就想出了自己的答案。在保持原有直播流程的基礎(chǔ)上，他們嘗試了更多的花樣。

今天的網(wǎng)絡(luò)直播還能做什么？

近年來，選擇觀賽的玩家基數(shù)和電競(jìng)賽事數(shù)量同步增長。本來玩家可能要等很久才能看一場(chǎng)賽事，現(xiàn)在也有了空選擇賽事和直播平臺(tái)的空間。久而久之，觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的要求也變得越來越挑剔。

在這種背景下，虎牙的回應(yīng)也很明確——S10節(jié)目在專業(yè)的同時(shí)，需要一些“差異化”和“娛樂化”。

首先是專業(yè)性。

以團(tuán)戰(zhàn)為例。如果趕上玩家，由于一些中斷而錯(cuò)過團(tuán)戰(zhàn)甚至重賽，觀戰(zhàn)體驗(yàn)就會(huì)大打折扣。所以從體驗(yàn)層面來說，虎牙推出了實(shí)時(shí)回放功能，玩家可以在直播間主動(dòng)點(diǎn)擊進(jìn)度條回看內(nèi)容。

需要注意的是，這個(gè)設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)不僅在于“回放”(畢竟其他平臺(tái)也嘗試過)，還在于“回放到哪里”。結(jié)合AI技術(shù)，虎牙迭代了“標(biāo)記殺人事件，一鍵實(shí)時(shí)回放到相應(yīng)節(jié)點(diǎn)”的功能，這在游戲直播平臺(tái)中尚屬首創(chuàng)。

通過該功能，玩家可以一鍵跳轉(zhuǎn)到多個(gè)瞬間，如血爆、團(tuán)戰(zhàn)、大小龍族殺戮等。，無需花費(fèi)時(shí)間調(diào)整時(shí)間線。本質(zhì)上，它想解決的是長期以來困擾OB體驗(yàn)周圍人的問題。當(dāng)主導(dǎo)權(quán)交給了球員，他們也可以充當(dāng)引導(dǎo)者，更積極地解讀比賽。

一般來說，體育場(chǎng)內(nèi)的亮點(diǎn)往往會(huì)成為社交媒體上的熱門話題，比如經(jīng)典的《害羞的劍魔神帶著錘子降臨人間》。基于此，虎牙配合線上觀看分享功能，滿足了觀眾在看到精彩的殺人片段時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)訴求。在直播間外沒有到達(dá)比賽現(xiàn)場(chǎng)的玩家也可以通過分享的視頻在第一時(shí)間大致了解情況。

賽場(chǎng)外，虎牙的PGC節(jié)目《虎說S10》挑起了專業(yè)內(nèi)容的輸出。

虎口說S10是一個(gè)覆蓋賽前、賽中、賽后全流程的線下節(jié)目。節(jié)目會(huì)分成幾個(gè)板塊，比如賽前對(duì)昨天比賽的簡單分析，今天比賽的賽前預(yù)測(cè)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)科普等等。比賽結(jié)束后，每一波極具爭(zhēng)議的團(tuán)戰(zhàn)問題，都會(huì)通過現(xiàn)場(chǎng)沙盤從專業(yè)角度進(jìn)行分析，找到重賽中的關(guān)鍵時(shí)刻。類似的表達(dá)在傳統(tǒng)體育中也不難找到(五大聯(lián)賽，NBA等。)，但對(duì)于游戲直播來說，如何讓內(nèi)容變得豐富多彩也將是一個(gè)考驗(yàn)。

誠然，專業(yè)內(nèi)容在核心玩家面前無疑更有效，但對(duì)于泛用戶來說，差異化的娛樂內(nèi)容也必不可少?；⒀酪惨庾R(shí)到了這一點(diǎn)，在這次S10期間引入了更多的光線內(nèi)容。

比如比賽中，葡萄王印象最深的是“技能彈幕殺人”游戲——有些英雄的大招甚至可以消滅相同范圍內(nèi)的彈幕。如果你的彈幕只是被吞噬，你就有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

這種強(qiáng)交互的設(shè)計(jì)也會(huì)體現(xiàn)在語音上。伴隨著游戲的進(jìn)行，主播們會(huì)在某個(gè)時(shí)刻“現(xiàn)身”講述熟悉的梗，為游戲的緊張氣氛做一些調(diào)整。此外，平臺(tái)輔助類游戲如《團(tuán)隊(duì)勛章》《通行證》等也屬于輕內(nèi)容范疇。

相比之下，虎牙在賽場(chǎng)之外的娛樂內(nèi)容儲(chǔ)備同樣豐富。

以《虎說S10》為例。賽前可以聽聽“虎吃海聊”欄目的解說員，討論球員的八卦，球隊(duì)的故事。在“入龍”環(huán)節(jié)可以看到綜藝節(jié)目常見游戲形式與英雄聯(lián)盟元素的結(jié)合；或者參加“胡萌預(yù)測(cè)”游戲來預(yù)測(cè)比賽的獲勝者。作為《虎說S10》的吉祥物，“虎”喵也將在每期設(shè)置不同的方式，幫助貓主進(jìn)行預(yù)測(cè)。

在長達(dá)數(shù)小時(shí)的比賽中，《虎說S10》推出了“英雄聯(lián)盟寶貝選秀”計(jì)劃，被選拔招募的主播將在各自的時(shí)間段進(jìn)行互動(dòng)，通過投票的方式晉級(jí)成團(tuán)。綜上所述，這和現(xiàn)在流行的選秀綜藝一模一樣，而且從互動(dòng)體驗(yàn)來看，這種形式更貼近玩家。玩家只需一級(jí)跳轉(zhuǎn)，即可瀏覽更多綜藝色彩的電競(jìng)衍生內(nèi)容。

賽后，虎牙又上了一檔PGC節(jié)目《聯(lián)盟鍵盤俠》。這檔脫口秀節(jié)目的性質(zhì)更加突出，解說員和前職業(yè)選手也會(huì)從各自的角度探討觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)。

坦白說，這個(gè)節(jié)目讓我想起了LPL的賽后吐槽節(jié)目《飯?zhí)弥苣┮埂贰Ｏ嗤囊稽c(diǎn)是他們的專欄都用了玩家熟悉的梗(夏凡，鍵盤俠等。)，而且都呈現(xiàn)玩家喜聞樂見的內(nèi)容，嘉賓也差不多。當(dāng)然，每個(gè)節(jié)目的細(xì)節(jié)和亮點(diǎn)也有一些不同。

為什么虎牙在S10期間準(zhǔn)備了這么多PGC內(nèi)容？

確保在活動(dòng)高峰期留住用戶是顯而易見的答案。這分為兩個(gè)方面。一方面，核心粉絲對(duì)內(nèi)容的消耗太快，迫使平臺(tái)必須儲(chǔ)備更專業(yè)的內(nèi)容才能讓這些用戶有事可做，所以虎牙需要及時(shí)做好準(zhǔn)備；另一方面，每年S賽的話題越來越熱。當(dāng)泛用戶加入進(jìn)來，能否拉近與他們的距離，取決于電競(jìng)綜藝內(nèi)容的質(zhì)量。

誠然，在直播賽道上，頭部平臺(tái)的差距已經(jīng)很難拉開，唯一的X因素就是內(nèi)容的生產(chǎn)包裝能力和用戶運(yùn)營能力。如果你選擇在游戲前后的各個(gè)環(huán)節(jié)中穿插不同類型的內(nèi)容，你就有更好的機(jī)會(huì)去搶奪和留住更多的用戶。

體驗(yàn)優(yōu)化，虎牙或許能更上一層樓。

虎牙推出實(shí)時(shí)播放功能后，葡萄君在微博里看到了這樣的評(píng)論:終于可以看到空有多大了...

這句話很有意思。不僅是神仙操作，一些吃(誤)場(chǎng)操作也能激發(fā)玩家的分享欲望。如果給玩家抓住吃飯瞬間的機(jī)會(huì)，傳播起來并不難。換句話說，虎牙的設(shè)計(jì)正好迎合了“看熱鬧不要太大”的觀眾，尤其是路人。

綜合來看，雖然S10剛剛起步，但在提升一個(gè)層次的觀影體驗(yàn)之前，可能很多人對(duì)虎牙的觀影數(shù)據(jù)有更高的期待。

據(jù)三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)小葫蘆統(tǒng)計(jì)，一年前，虎牙在S9交出了最終直播間人氣突破8000萬，彈幕總數(shù)達(dá)到259萬的成績。期間開設(shè)了兩頻道直播間《老虎指路》，還邀請(qǐng)了MLXG、貓、記住、LETME、態(tài)度等知名解說，打造了許多能幫助觀眾消化比賽或調(diào)節(jié)娛樂的節(jié)目，在用戶中形成了良好的反饋。

在一定程度上，虎牙也將這種經(jīng)過驗(yàn)證的打法應(yīng)用到S10上，并對(duì)其進(jìn)行了升級(jí)。同時(shí)，虎牙通過今年大量的比賽布局，積累了經(jīng)驗(yàn)，試錯(cuò)和調(diào)整。單從英雄聯(lián)盟比賽維度來看，虎牙與LCK、LCS、LEC賽區(qū)都有合作，搶占比賽核心資源，盡量不錯(cuò)過任何一場(chǎng)比賽。

很大程度上，這些經(jīng)歷會(huì)讓虎牙在處理S10的時(shí)候更加冷靜。從用戶角度來說，前期布局賽事直播獲得的粉絲，也會(huì)是S10的精準(zhǔn)用戶。用戶想看直播的時(shí)候，往往會(huì)想到虎牙，這樣平臺(tái)的價(jià)值才能凸顯出來。

我們常說直播平臺(tái)的核心是用戶，用戶觀看比賽的習(xí)慣變化影響著平臺(tái)的發(fā)展方向。抓住了用戶，就掌握了平臺(tái)的未來。

至于具體的做法，虎牙的一個(gè)方向是打造更豐富的內(nèi)容，將與賽事強(qiáng)相關(guān)的內(nèi)容用于服務(wù)核心玩家，同時(shí)將輕八卦內(nèi)容呈現(xiàn)給泛用戶。除了游戲，虎牙還借助《女神之戰(zhàn)》、《真正歌手2》等綜藝節(jié)目進(jìn)行了試水。另一個(gè)方向是在此基礎(chǔ)上做沉浸感，比如實(shí)時(shí)回放，或者融入音梗等能打動(dòng)觀眾的加分點(diǎn)。

很明顯，虎牙在S10的策略很明顯是朝著提升體驗(yàn)的目標(biāo)前進(jìn)。如果以后能堅(jiān)持這一點(diǎn)，它的成就可能會(huì)更上一層樓。

上帝|我們殺了公司|所有國家都醒了，拒絕運(yùn)輸。

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目前上述的內(nèi)容應(yīng)該能夠?yàn)榇蠹医獯鸪龃蠹覍?duì)于虎牙直播怎么看回放(虎牙直播的直播錄像怎么刪除)的疑惑了，所以如果大家還想要了解更多的知識(shí)內(nèi)容，也可以關(guān)注本站其他文章進(jìn)行了解哦。

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