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由前一加成名的 Carl Pei 推動的新公司 Nothing Tech 剛剛宣布了推出智能手機的計劃。Nothing 手機 (1)將于 2022年夏季推出，被 Pei 描述為“Nothing 生態(tài)系統(tǒng)跳動的心臟”。
承諾讓技術再次令人興奮，承諾我們以前從未見過的設備。
然而，Carl Pei 所說的某些事情與 Nothing Tech 似乎正在做的事情之間存在明顯的差異——這就提出了 Nothing 是否想成為一家硬件公司的問題?
信息不是關于硬件產(chǎn)品，而是關于生態(tài)系統(tǒng)。一遍又一遍，我們聽到的是連通性，我們聽到的是經(jīng)驗。
“我們正在建立一個無縫連接的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，如果這個生態(tài)系統(tǒng)成功建立，那么我們就在幕后。你不再感覺到我們了，因為一切都按照你想象的方式運作，”裴在智能手機發(fā)布之前，他在世界移動通信大會的一次采訪中告訴我們。
支撐 Nothing 雄心壯志的例子是 Apple 的生態(tài)系統(tǒng)——一臺 Apple 設備如何與另一臺 Apple 設備無縫協(xié)作。
“我認為擺在我們面前的機會是，除了 Apple 之外別無選擇……他們的生態(tài)系統(tǒng)——他們所有的產(chǎn)品都能很好地相互配合。但如果你離開 Apple 生態(tài)系統(tǒng)，看看一臺 Windows PC 和一對 Sonos 揚聲器等等，你沒有相同的集成。這就是我們正在嘗試構建的產(chǎn)品系統(tǒng)和連接層，“裴說。
這里真正談論的不是產(chǎn)品，而是它們如何相互協(xié)作。
AirPods 會檢測你的 iPhone，然后與你所有的 Apple 設備配合使用是一個關鍵的例子，但 Apple 正在尋找新的方法讓 Mac 和 iPad 協(xié)同工作，例如，因為它使用其生態(tài)系統(tǒng)來增強用戶體驗。
這些都與硬件無關，不是真的。Apple 用戶知道我們那里有更好的選擇，更好的耳機，更好的揚聲器 - 但有更好的連接體驗嗎?
蘋果所做的大部分工作都歸結為蘋果設計了硬件和軟件，內部的人談論生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，外部的人談論圍墻花園。
拿起不是來自 Apple 的東西，你會發(fā)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)崩潰了——Tile 追蹤器、Garmin 手表或索尼耳機——這就是沒有什么想要改變敘述的地方。這不僅僅是在談論與 Nothing 產(chǎn)品一起使用的 Nothing 產(chǎn)品，而是在談論第三方產(chǎn)品。讓最好的設備更好地協(xié)同工作。
我們已經(jīng)看到幾個品牌已經(jīng)加入了 Nothing's 混合物。在舞臺上顯示的屏幕截圖中有卡爾的特斯拉，并提到了 Sonos——這些感覺就像是什么都沒有談論的品牌。他們在科技界被認為是可取的，但并不總是與他人相處融洽。
這就是挑戰(zhàn)：它是關于構建跨平臺工作的東西，可以提供接口，可以構建這些橋梁以獲得更無縫的連接體驗。
已經(jīng)有數(shù)以百萬計的 Android 手機由高通提供支持，運行谷歌軟件——添加另一部手機也不會有太大的不同。
因此，改變趨勢的是軟件，定義體驗的軟件，具有所有價值的軟件。
這可能會走向何方?關于初創(chuàng)公司，我們知道的一件事是，許多人獲得資金的目的不是建立一家大公司，而是為了被一家大公司收購。我們不禁想到，Nothing 與構建硬件無關，它是一種嘗試創(chuàng)造一種太有價值而不容忽視的體驗。
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