Facebook將很快開(kāi)始在其 Oculus Quest 虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)中測(cè)試廣告。在接下來(lái)的幾周內(nèi)，廣告將開(kāi)始出現(xiàn)在分辨率游戲的標(biāo)題 Blaston 以及其他兩個(gè)未命名的應(yīng)用程序中。Facebook 稍后將根據(jù)用戶反饋對(duì)該系統(tǒng)進(jìn)行擴(kuò)展，稱其旨在為 VR 開(kāi)發(fā)創(chuàng)建一個(gè)“自我維持的平臺(tái)”。

Facebook 上個(gè)月在 Oculus 移動(dòng)應(yīng)用程序上推出了廣告，自 2019 年以來(lái)，它一直使用有限的 Oculus 數(shù)據(jù)來(lái)定位 Facebook 廣告，但這是它首次將廣告投放到 Oculus VR 平臺(tái)本身。該公司在一篇博客文章中表示：“一旦我們了解了這項(xiàng)測(cè)試的進(jìn)展情況并結(jié)合了開(kāi)發(fā)人員和社區(qū)的反饋，我們將提供更多詳細(xì)信息，說(shuō)明廣告何時(shí)可以在 Oculus 平臺(tái)和 Oculus 移動(dòng)應(yīng)用程序中更廣泛地使用。” .

與 Facebook 的非 VR 應(yīng)用程序一樣，您可以阻止特定帖子或公司出現(xiàn)在廣告位中。Facebook 表示，它不會(huì)改變它收集或分析用戶信息的方式。它表示，一些最敏感的數(shù)據(jù)——比如來(lái)自 Oculus 耳機(jī)攝像頭的原始圖像和來(lái)自 Oculus Move 健身追蹤的體重或身高信息——僅保留在用戶的設(shè)備上。此外，F(xiàn)acebook 表示“沒(méi)有計(jì)劃”根據(jù)其語(yǔ)音助手的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)或錄音來(lái)定位廣告。

Facebook 發(fā)言人表示，該系統(tǒng)將使用您的 Facebook 個(gè)人資料中的信息，以及“您是否已查看內(nèi)容、安裝、激活或訂閱 Oculus 應(yīng)用，是否將應(yīng)用添加到您的購(gòu)物車(chē)或心愿單，如果您已啟動(dòng)在 Oculus 平臺(tái)上結(jié)賬或購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用程序，最后，是否查看、懸停、保存或點(diǎn)擊第三方應(yīng)用程序中的廣告。”

如上所示，用戶可以點(diǎn)擊廣告并打開(kāi)它或保存鏈接以備后用。前一個(gè)選項(xiàng)將在 Oculus Quest 的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中啟動(dòng)一個(gè)登陸頁(yè)面，后者將在 Quest in-VR 體驗(yàn)和 Oculus 移動(dòng)應(yīng)用程序的探索部分中保存廣告。開(kāi)發(fā)者將從他們的應(yīng)用中的廣告中獲得一部分收入，但 Facebook 并未公開(kāi)透露這一比例。

Facebook 的未來(lái)路線圖是開(kāi)放式的。該發(fā)言人表示，例如，F(xiàn)acebook 尚未確定廣告最終是否會(huì)出現(xiàn)在您的 Oculus Home 體驗(yàn)中。Facebook 還沒(méi)有確定其他使用廣告的應(yīng)用程序，但它會(huì)在未來(lái)幾周內(nèi)列出其他名稱。第一個(gè)廣告看起來(lái)像游戲界面中的標(biāo)準(zhǔn)盒子，但 Facebook 的博客文章表示它也在探索其他選項(xiàng)。“我們目前正在投資不引人注目的廣告，作為開(kāi)發(fā)人員建立業(yè)務(wù)的一種新方式——雖然我們還沒(méi)有準(zhǔn)備好測(cè)試它們，但我們也在探索 VR 獨(dú)有的新廣告格式，”它說(shuō)。

多年來(lái)，VR 可以說(shuō)是一種廣告媒介，有無(wú)數(shù)的電影和電視宣傳搭配，以及來(lái)自麥當(dāng)勞和宜家等公司的新奇體驗(yàn)。但是廣告支持的 VR 應(yīng)用程序使用的是一種不同的模型，該模型更類(lèi)似于移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的模型。讓開(kāi)發(fā)者整合廣告可以創(chuàng)造更大的激勵(lì)，讓他們?cè)?Facebook 的官方生態(tài)系統(tǒng)中工作，而不是通過(guò) SideQuest 等側(cè)載選項(xiàng)進(jìn)行分發(fā)。

Facebook 表示，在不斷增長(zhǎng)但通常很困難的 VR 應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，廣告是試圖找出有利可圖的業(yè)務(wù)選擇的一部分。“這是確保我們創(chuàng)建一個(gè)自我維持的平臺(tái)的關(guān)鍵部分，該平臺(tái)可以支持各種商業(yè)模式，從而解鎖新類(lèi)型的內(nèi)容和受眾。它還幫助我們繼續(xù)讓更多人更容易使用創(chuàng)新的 AR/VR 硬件，”博客文章說(shuō)。

Facebook 目前憑借其 Oculus Quest 2 耳機(jī)在消費(fèi)者 VR 領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位——這款耳機(jī)售價(jià) 299 美元，是市場(chǎng)上最便宜的選擇之一。它還收購(gòu)了幾款主要 VR 游戲背后的工作室，包括節(jié)奏游戲 Beat Saber 和大逃殺游戲 Population: One。雖然明年它可能會(huì)面臨來(lái)自第二代索尼 PlayStation VR 頭顯的新競(jìng)爭(zhēng)，但至少有一家 VR 公司已經(jīng)退出消費(fèi)硬件，部分原因是 Facebook 的影響：Vive 創(chuàng)造者 HTC，它“人為地稱 Facebook 的低成本消費(fèi)頭顯”由公司以廣告為重點(diǎn)的商業(yè)模式補(bǔ)貼”。

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook 慢慢加強(qiáng)了其核心業(yè)務(wù)與 2014 年收購(gòu)的 Oculus 之間的聯(lián)系。它去年開(kāi)始要求 Facebook 登錄 Quest 頭顯，盡管用戶可以維護(hù)單獨(dú)的個(gè)人資料并在 VR 中使用假名。增加廣告對(duì)公司來(lái)說(shuō)并不出人意料——這是另一個(gè)信號(hào)，表明 Oculus 硬件與 Facebook 的整合越來(lái)越緊密。

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