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2、4P營銷理論被歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合，即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、宣傳，由于這四個(gè)詞的英文字頭都是P，再加上策略，所以簡稱為4P。

3、4P營銷理論(TheMarketingTheoryof4Ps)，4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現(xiàn)的。1953年，尼爾·博登（NeilBorden）在美國市場營銷學(xué)會(huì)的就職演說中創(chuàng)造了“市場營銷組合”（Marketingmix）這一術(shù)語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響。

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