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2、同質(zhì)化是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，在商品同質(zhì)化基礎上的市場競爭行為稱為“同質(zhì)化競爭”可指某個領域存在類型、制作手段、制作流程、傳遞內(nèi)容大致相同的各類信息的現(xiàn)象。

3、同質(zhì)化不利于消費者識別，無特色、無差異，如是知名品牌，尚有競爭力，但仍需進行品牌建設及產(chǎn)品、服務的提升。如是一般品牌，免不了要進行殘酷的價格戰(zhàn)，市場前景不容樂觀。同質(zhì)化就像一個包圍圈，對于有品牌意識的廠商而言，要突破這個包圍圈的就需要在核心技術研發(fā)上多下工夫，提前對于終端消費市場做出預判，率先作出變革，以求在同質(zhì)化現(xiàn)象下脫穎而出。

本文到此結束，希望對大家有所幫助。

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